内搭产业高峰论坛济南绽放
来源: 编辑:刘婉 2013年08月08日 14:40:12

[导读] 在服装零售行业走进调整期的当下,以创新品类、创新销售模式崛起的内搭服饰产业成为众多零售商的新希望。

  

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  在服装零售行业走进调整期的当下,以创新品类、创新销售模式崛起的内搭服饰产业成为众多零售商的新希望。8月7日,首届内搭服饰产业高峰论坛继走进太原后,再度出发,驾临山东济南,与数百名零售商分享内搭服饰零售之道,引爆创富热潮。

  据近日发布的第一太平戴维斯中国零售商调查报告显示,预计未来五年,服装零售市场将迈入低速增长阶段。面对经济放缓、竞争加剧的局面,论坛上专家们普遍认为服装零售商比拼开店数量、城市覆盖的增长方式已经不合时宜,要转变思路进行差异化经营。

  在山东区域,内搭服饰是一个巨大的差异化市场。据专家们分析,内外兼修已经是一股不可阻挡的着装趋势,都市人群越来越看重内装的舒适时尚,相比较而言南方市场接受更快,而北方还处于刚刚发展的阶段,非常值得去培育发展。今年,CASS佳适3家内搭服饰门店【佳适优品生活馆】落户山东市场(山东潍坊青州大润发店、山东滨州大润发店、山东泰安大润发店),销售火爆的盛况验证了山东内搭市场的巨大前景。

  据CASS佳适副总周斌介绍,内搭服饰是一个全新的细分服装市场,由内搭服饰专家CASS佳适首创,它的核心定义是“全系列、全人群、以家庭为单位的一站式内穿服装购物解决方案”。不单单是差异化的产品和市场,CASS佳适还带来差异化的经营模式。

  “渠道上,CASS佳适是以城市代理旗舰模式实现渠道扁平化,配合独立店铺基础化,实现销售规模和利润双丰收;产品上,CASS佳适依托全系列的内搭服饰产品线,提供一站式购物解决方案,以百搭式商品设计原则,亲民的价格定位,仓储、自选的快销模式,带来多样组合搭配销售方案和更高的购买频率。 CASS佳适的差异化经营模式在北京、山西等北方市场也已经收获了巨大的成功。” CASS佳适副总周斌表示。

  店铺升级 迎合体验时代到来

  新的时代,消费者越来越注重购买体验,零售店铺升级成为专家们建议的重中之重。据第一太平戴维斯调查显示,有接近2成的零售商表示有店铺升级打算,计划通过在核心城市以店铺整固和开大型标志性旗舰店,来展示产品、提升形象。
在山东市场,CASS佳适山东经销商也借力CASS佳适优品生活馆来提升内搭服饰的影响力。据介绍,CASS佳适终端空间具有浓厚的简欧式居家风格,摒弃了过于复杂的肌理和装饰,强调简洁、明晰的线条,得体有度的装饰,注重实用性、品质感和细节,大气而内敛,原木色材质的应用更加具有亲和力,更在细节布置上表现出CASS佳适品牌倡导的简约舒适的生活美学。

  在山东市场,CASS佳适山东经销商也借力CASS佳适优品生活馆来提升内搭服饰的影响力。据介绍,CASS佳适终端空间具有浓厚的简欧式居家风格,摒弃了过于复杂的肌理和装饰,强调简洁、明晰的线条,得体有度的装饰,注重实用性、品质感和细节,大气而内敛,原木色材质的应用更加具有亲和力,更在细节布置上表现出CASS佳适品牌倡导的简约舒适的生活美学。

  另外,CASS佳适山东经销商也建议零售商们门店选址要格外注意:“CASS佳适门店以商超外围商圈、社区商圈和内衣商圈等基础商圈为主导,店铺主要集中在主商业街的街铺及SHOOPING MALL、商超外围店、内衣商圈店、大型社区店等商圈。CASS佳适这样的门店布局方式,既做到辐射的人流量充足,又要考虑房租的性价比,保证零售商的盈利空间。”

  CASS佳适门店在山东得到市民认可,人流不断。在CASS佳适优品生活馆内,不少消费者接受采访时表示,这样简单温馨的店面很容易吸引他们驻足观望,而且整齐有序的陈列方式更让人感觉犹如在自己家的衣柜一样轻松惬意,精心设计的整体空间布局构造,给他们带来了更良好的购物体验。

  产品升级 赢得消费者芳心

  市场产品更新的速度越来越快,使得很多零售商忧心库存问题,这也成为会议的焦点话题。与会专家建议,零售们挑选品牌商时,要看中对方的产品创新设计和产品管理能力,以多变时尚的商品赢得消费者芳心。

  CASS佳适副总周斌介绍,CASS佳适强大的研发能力为一线零售商打造超强竞争力的商品。CASS佳适分别在厦门、广东、上海、北京、香港、韩国、日本等地设立了专业研发团队,致力于收集最新潮流动向、顾客需求、生活形态和面料使用等信息,确定每一季的核心主题以开发设计工作,根据各区域不同的实际市场需求,完善商品结构。

  CASS佳适山东经销商表示,库存更多源于商品管理的不科学,而CASS佳适创新的产品形式有效规避了这一难题。“CASS佳适的产品结构分为3个层次,主力产品款式简约经典大方,走色彩路线,以基本款为主,采用功能性材料,穿着舒适、价格适中,适合各个年龄层的大众群体,占比65%。形象产品是与设计师联盟合作彰显品牌个性的形象款,占比20%。超值特惠产品,则以量贩式的销售走量,吸引人流。” CASS佳适让更多人实现“Easy-Match”、“ALL-match”的着装需求,使得零售商的库存风险降到最低。

  零售商代表表示,内搭服饰产业在山东市场具有广阔的发展前景,CASS佳适的店铺和商品管理模式行业领先,此次2013内搭服饰产业高峰论坛走进济南站,巩固了零售商们拥抱内搭时代的决心,未来将迎来内搭产业在山东市场的井喷式发展。

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