拍电影是传递品牌态度(图)
来源:新京报 编辑:高华芳 2013年07月15日 10:10:40

[导读] 注重深度表达的电影常常离不开对时间的探讨与表达,因此钟表也成为支撑剧情的必要角色。电影屏幕的巨大尺寸让小小腕表得以被放大呈现在观众面前,这令腕表品牌兴奋莫名。

  蕾蒙威经典大师系列月相腕表:银色表盘上有七根优雅的午夜蓝钢指针,表盘中央为最具古典气质的巴黎钉纹饰。

  百年灵太空计时腕表百年灵喷气机队限量版:表盘上有百年灵喷气机队队徽以及飞行队L-39C信天翁战机形象,配电子显示屏。

  郭晓冬演绎浪琴表投拍的爱情影片《恒若时光》。

  电影表事

  注重深度表达的电影常常离不开对时间的探讨与表达,因此钟表也成为支撑剧情的必要角色。电影屏幕的巨大尺寸让小小腕表得以被放大呈现在观众面前,这令腕表品牌兴奋莫名

  还记得《阿飞正传》里,张国荣用“时间”搭讪张曼玉:“1960年4月16号下午三点前的一分钟你和我在一起,因为你我会记住这一分钟。”

  如今,除了产品植入,赞助电影节、自主设立电影奖项成为了腕表品牌的常规活动,甚至有品牌“不务正业”地开始拍摄自己的影片。如何进行两个庞大产业的资源整合,日益成为了腕表品牌们难以忽略的课题。

  腕表品牌自主拍摄电影

  最近蕾蒙威发布了全新的影片《精度是灵感之源》,结合了品牌在古典乐领域的资源,以优美音乐为主线,将经典大师SEMAINIER月相表的诞生过程展现在观众面前。前不久欧米茄拍摄的《海洋宇宙》的公益影片,融合了顶级航空摄影与水下摄影成果的电影以简洁唯美的方式展现了海洋的奥秘,而影片里却几乎没有腕表的影子,品牌解释,这部影片旨在鼓舞观众保护自然资源。

  百年灵主导拍摄的飞行系列影片则是将品牌文化的重要组成部分——百年灵飞行队的精彩表演剪接成精彩刺激的画面,传递品牌神采飞扬的气质。去年,正值浪琴表180周年纪念,品牌以真实故事为基础,请来田原与郭晓冬等演员拍摄了一部以浪琴怀表为线索的、跨世纪的爱情影片《恒若时光》。

  纵观之,无论为产品量身定做影片还是声东击西地赞助影片拍摄,无可争议的是,这些影片都将品牌形象与文化、艺术、生活方式不断拉近,而一旦与“风花雪月”、“社会公益”的领域贴近,品牌便获得了更高的附加价值。

  >>> 品牌对话

  拍纪录片为了关心公益

  ●欧科华,欧米茄公司总裁

  新京报:与商业电影相比,《海洋宇宙》可能不会吸引太多观众,您是如何看待投资回报这个问题的?

  欧科华:我们投拍纪录片的目的是传递一条重要信息:我们的品牌一直在关注社会问题并且热衷公益,我们希望观众在观看《海洋宇宙》之后能够认识到海洋的健康状况不容乐观,大家可以采用各种方式伸出援手。这部纪录片是我们与已故的彼得·布雷克爵士之间合作事业的一个自然延续。彼得一直坚持不懈地呼吁人们保护海洋,在他的帆船职业生涯完满结束后,他便以保护地球海洋的名义进行了一系列环保活动,而我们一直赞助他的此项事业。我们谨记彼得身体力行的名言,那就是“水足,则生命富足;水竭,则生命枯竭; 水亡,则生命消亡。”而能够以传递他的名言的方式来纪念彼得,我们感到很荣幸。我们和雅安·阿瑟斯-伯特兰合作拍摄了《海洋宇宙》。他不但是一位杰出的航拍和水下摄影师兼电影导演,还是世界上最著名的生态学家之一。尽管这部纪录片无法拥有像最新的007电影那样多的观众,但它是我们的一项重要事业,能够让它成为现实我们感到很骄傲。

  新京报:腕表通常只是作为道具出现在电影中,很少有腕表品牌作为冠名赞助商参与电影合作。欧米茄为什么选择这么做?你们未来拍摄公益电影的计划是怎样的?

  欧科华:除了纪录片《海洋宇宙》,我们还与丹尼尔·克雷格合作拍摄了一部名为《明亮双眸》(Through Their Eyes)的影片,电影讲述了国际奥比斯眼科飞行医院的善行善举。该片记录了丹尼尔在蒙古国的探访之旅。在那里,奥比斯团队帮助一些年轻患者重获光明。欧米茄与国际奥比斯组织之间有着重要的合作关系,这样的影片可以帮助宣传他们所做的杰出贡献,并能让人们知道,简单的奉献就可以帮助世界上最偏远地区的人们抵抗可治愈性和可预防性失明。今年晚些时候,我们还会推出另一部关于奥比斯组织及其工作的影片,这次的拍摄地点是在印度。作为制片方,我们可以保证影片拍摄的高标准和这些重要故事的讲述方法能吸引大批观众,并号召更多人一起行动。

  开拓商业渠道

  ●王威,资深钟表传媒人

  拍摄影片也属于品牌基于商业目的做的一件事情,是另一种包装形式。尤其当影片内容为环保、慈善等内容的时候,能帮助品牌创造话语权和附加值。就影片本身来说,它的票房收益与拍摄影片的投资是不具可比性的,也没有必要比较,品牌每年的利润可以拍很多这样的影片,所以品牌并不计较其带来的直接收益。公益是全球都在推崇的课题,因为它足够积极、健康向上。

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