用植入来推动影片情节(图)
来源:新京报 编辑:高华芳 2013年07月15日 10:09:59

[导读]   看看今年热映的大片,不得不感慨腕表已经成为每部电影中不可或缺的重要角色。年初最热门的《007大破天幕杀机》一场重要汽车追逐戏份,詹姆斯邦德手腕上腕表的特写渲染了分秒间决定命运的紧张气氛

  《雨果》中出现许多钟表和机械玩具,其中就有雅克德罗的作品。

  《007大破天幕杀机》中的欧米茄海马系列海洋宇宙42毫米腕表。

  RM 011 Felipe Massa腕表出现在《轰天复仇》中。

  沛纳海47毫米3日动力储存青铜腕表:在《敢死队》中彰显刚硬的战斗感。

  汉米尔顿爵士腕表:《虎胆龙威5》中硬汉约翰佩戴上阵,延续纯正美式风格。

  欧米茄海马系列海洋宇宙600米潜水表:《007大破天幕杀机》中詹姆斯·邦德的腕表之选。

  腕表植入电影

  看看今年热映的大片,不得不感慨腕表已经成为每部电影中不可或缺的重要角色。年初最热门的《007大破天幕杀机》一场重要汽车追逐戏份,詹姆斯邦德手腕上腕表的特写渲染了分秒间决定命运的紧张气氛;前段时间让人看得血脉贲张的《虎胆龙威5》,“强悍”的汉米尔顿在老牌英雄布鲁斯威利斯手腕上“大展风采”,帮主角演绎着“不死神话”;而接下来让影迷和表迷共同期待的,当属即将上映的《速度与激情6》,片未上映,有关其中几位主角所佩戴腕表消息早已在坊间热传,据说积家和宝齐莱都会在片中亮相,诠释时间、速度与激情。

  由于在电影放映前消息的透露,很多观众已经期待着腕表在电影中扮演的角色,哪款表在什么时间出现,与主角会擦出怎样的火花。而每部成功影片明星所带来的追逐效应更让钟表品牌大尝甜头。据说007之后邦德所戴欧米茄海洋宇宙潜水表立刻掀起一轮热卖,《敢死队》中那款青铜潜水表也成为表迷口口相传的大热门。或许之前只是某个影星因为喜欢哪款表而佩戴,而现在当腕表品牌和电影公司都意识到这种方式所带来的回报,二者的合作已经成了绝对的主流。

  >>> 品牌对话

  其他渠道难获得的高知名度

  ●欧科华,欧米茄公司总裁

  新京报:007电影曾与多个腕表品牌进行过合作,品牌之间竞争的激烈程度也可想而知,欧米茄是如何从竞争者中脱颖而出的?

  欧科华:关于欧米茄是如何成为邦德的专属装备,人们总是好奇不已,并理所当然地将之归为一项完全意义上的商业合作,一次数额巨大的赞助交易。其实,幕后的故事全然不同但更为有趣。实际上是奥斯卡最佳服装设计奖获得者林迪·亨明促使了欧米茄海马系列腕表最终荣膺007的完美拍档。作为电影的服装设计师,林迪·亨明认定007应该佩戴一块蓝色表盘的欧米茄海马腕表。她后来告诉我:“我坚信对于邦德中校这样一名海军、潜水员和虽闻名世界仍不失谨慎低调的优雅绅士,欧米茄腕表是不二选择,尽管这也许和大家的设想不尽相同。”

  新京报:与007电影的合作给欧米茄带来了什么?

  欧科华:007电影是历史上最成功的系列电影,能够对电影的成功有所贡献,我们感到十分荣幸。当然,我们希望007在电影中佩戴海马系列腕表能够增加产品的曝光率,从而为欧米茄吸引更多拥护者。詹姆斯·邦德的受众群体庞大得不可思议,世界各地不论男女老幼都非常崇拜他。欧米茄也因此获得了很高的知名度,而这通过其他渠道是比较难实现的。

  新京报:在具体的007电影中你们是如何为其挑选腕表的?

  欧科华:我们会与制片人、导演以及服装设计师一起就手表的选择进行细致的讨论。我们都知道他应该佩戴一块海马系列腕表,但是该系列有许多表款可供选择。在《007大破天幕危机》中,丹尼尔·克雷格佩戴了两款海马系列腕表:海洋宇宙和Aqua Terra。丹尼尔是我们的名人大使之一,他与欧米茄的关系十分密切,而且作为詹姆斯·邦德的扮演者,他也对腕表的选择产生了很大的影响。

  成功植入三要素

  ●白映泽,国内知名钟表文化学者与研究者

  并非每个腕表植入都能收到好的效果,不重要的明星、不重要的桥段、没有特色的表,不会留下任何印象。成功植入必须具备的几个要素:第一,表要酷,风格有记忆点,符合主角的特色,符合电影故事所反映的气氛。第二,是品牌的主推表款,否则只在电影中出现一下,没有产品之前的宣传和之后的跟进,即使在电影中再抢眼也很快过去。第三,电影内容越来越丰富,在不同电影场景中植入表,至少要符合时代背景,腕表有合理的展现,不露痕迹还能让大家看到精美的表的画面。

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网友评论
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最新评论
  1. .。.. 日期:2013/8/26 13:38:19

    哎!有这个心已经很好了!婆婆,你还是留着先养老吧!等以后实在不行了再捐也可以啊!不过要先找一个信得过的机构好点,现在的什么慈善机构的全是假的。

  2. RobotC 日期:2013/8/24 13:50:17

    法国人普拉蒂尼说:“齐达内能用一个足球做到的,马拉多纳用一个桔子就能做到。”在马拉多纳的时代,背后铲球都不一定会判犯规,所以老马被踢断了腿,然后他去了意大利,从北方三强那里抢下2个意甲冠军,世界杯就不用说了,他还有一个世纪最佳进球,让梅西和老马比。。。太难为梅西了,梅西是球星,但不是领袖,从精神层面上比较,差老马太多太多了

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