用时尚包装出明星大牌(图)
来源:观潮网 编辑:高华芳 2013年07月11日 11:33:50

[导读] 正在风口浪尖的《小时代》被批炫富,原因之一是主角们多穿着不符角色身份的大牌华衣,过着浮华虚幻的物质生活,但人们依旧津津乐道戏里角色的大牌服饰美轮美奂。于是使人产生一种既定印象,只有大牌明星才穿大牌、只有大牌明星才能上时尚杂志封面、只有大牌明星才能被邀请看时装周,时尚与明星的关系空前紧密。

  正在风口浪尖的《小时代》被批炫富,原因之一是主角们多穿着不符角色身份的大牌华衣,过着浮华虚幻的物质生活,但人们依旧津津乐道戏里角色的大牌服饰美轮美奂。在大众的心理上,一线品牌象征着身份、档次、时尚,同样一个人穿着GIORDANO还是VALENTINO有着千差万别的感官,以衣取人听起来很糟糕,但生活就是那么现实。于是使人产生一种既定印象,只有大牌明星才穿大牌、只有大牌明星才能上时尚杂志封面、只有大牌明星才能被邀请看时装周,时尚与明星的关系空前紧密。

  起风之人

  要追溯这股风气的来源,必是范冰冰莫属!当年绯闻漫天、脏水满身的她,离开了那个给了她些名气却没给她名声的华谊,自己成立工作室单干,在规划个人事业上,也许她了解拼演技未必赢得过他人,演艺圈不是单靠勤奋就能出头的,容貌才是她的优势,与著名摄影师陈漫合作的时装大片,让土气的“金锁儿”蜕变成了惊艳的时尚御姐,也成为时尚杂志的宠儿。范冰冰的时尚之路大开,积极到时装周打酱油,团队为其精心打造红毯造型,并在戛纳上以龙袍装一战成名,在国际赢得知名度,随后她出席任何活动的着装都成为媒体关注的焦点,时尚的光环让范冰冰挤进超一线女星行列,加上之前获得东京国际电影节影后,演员本业得到肯定。当她在2012秋冬巴黎高级定制时装周为StephaneRolland品牌担任闭场模特,也因此成为首位走上高级定制时装周的内地女星,制造轰动话题,一时间变成华人女星的骄傲!当其他女星只能看秀,她却走上了高定的秀,地位不言而喻。

  追风之人

  范冰冰的走红给国内众星开辟了一种路数,开始不断有人仿效并越演越烈,没有作品也要蹭红毯、带着团队去时装周拍伪街拍并尽量争取看秀,造型多为浮夸,精心挑选P过的图给媒体发通稿;与时尚杂志打关系上封面拍大片;没有亮眼的作品要赢得媒体的关注的话,靠绯闻的话太low了,时尚变成一张捷径卡,既光鲜亮丽又上档次,先造出大牌的势再说!

  在明星中,歌星的路比影星难走,因为中国这个市场很难靠唱片赚钱,加上国内的音乐产业比较弱,音乐输入大于输出、造星能力不如对岸台湾更别说日韩了。靠着选秀出来的歌星虽有着大量的粉丝,但音乐作品流传度始终不如人意,于是也靠着时尚包装争取关注,这年头没有关注度等于死路一条。

  快女出身的李宇春虽被戏称“春哥”,但这种中性面孔纤长身板的最适合时尚圈了,杂志、街拍、时装周一个都不缺,玩得转Jean Paul Gaultier的疯狂诡异、驾驭得了Gareth Pugh的凌厉斗篷裤装,可除了玉米外谁听过她的专辑??Who care!谁不认识她呢?她的中性风时尚形象塑造十分成功,被捧为穿裤装最好看的女星,与众多品牌关系良好,大牌加身的她自然成为超女中的大牌。

  同样是快女的尚雯婕签给华谊兄弟后,凭借其造星实力,另类地打造中国版lady gaga,有强大时尚资源的华谊为尚雯婕重金打造造型,成为女星中热衷于扎堆时装周和相关活动的人,虽然一开始山寨味雷人的造型较多,但从其癫狂赢得话题,到现在收敛成前卫时尚获好评,均是精心策划的,靠时尚打造高端感,因为尚雯婕的所谓电音不是主流音乐,要上位太难,在《我是歌手》比赛中,观众对她的造型热衷度高于她的音乐,可凭借节目中她的表现也让一般人了解到一些她的音乐理念。

  中国好声音出了个时尚宠儿吴莫愁,接连拍摄了《时尚cosmo》、《ELLE》、《红秀》、《嘉人》等多本时尚杂志,当国内2、3线明星挤破头想成为时装周座上客,才出道的她便获邀到巴黎时装周看顶级品牌的大秀和拍片,靠的就是其鲜明的个人特质和国际化形象。美国歌手Amy Winehouse是莫愁的偶像,私下她的穿着深得其美国怀旧风坏品味式的精髓,具有强烈个人风格,中国缺少这种特质的歌星,也让品牌和媒体看到她的商业价值成为推手之一,加上具实力的唱功,是明日耀眼之星。

  不过,靠着时尚包装只能获得更多的关注,没有实力始终不能跃升真正的大牌,最终还需练好内功才是明星之道。

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