体育偶像坏小子接管时代(图)
来源:lifestyle 编辑:应珊 2013年07月08日 14:09:53

[导读] 随着贝克汉姆的退役以及费德勒在本年的低迷表现,我们马上又将迎来一个新的体育明星的时代。与以往不同的是,现如今很难在今天的这些体育偶像身上发现前辈们的影子。低调、隐忍、自律再也不是他们的标签,他们性格火爆、任性、自私、更加忠于自我,也因此更加受到品牌的追捧。

  传统体育偶像辉煌不再

  曾几何时,体育明星给人的印象都是正面而积极的,他们如竞技体育这一词汇本身的意义一样,拳王阿里、车神塞纳、乔丹、齐达内,他们所体现出来的,是对胜利的渴望以及良好的自律,无论在场上还是场下,他们都是队友以及年轻人行动的楷模。而现如今,很难在今天的这些体育偶像身上发现前辈们的影子。

费德勒在温网落寞的身影。

  这也许是近10年来最“冷”的一届温布尔登网球公开赛。在比赛的次轮,赛会三号种子选手、上届卫冕冠军费德勒就惨遭淘汰,次轮出局创造了费德勒10年征战大满贯的最差战绩,此前连续36次闯进大满贯8强的纪录也就此终结。而这次意外失利,也使他的排名10年来第一次跌出前10。

  十年的纪录被破,这不可谓不是一个时代的终结。然而更令人唏嘘的是,在温网接下来的比赛中,电视上反复出现温网最大赞助商劳力士手表的广告。在广告中,大部分的时间出现的都是其代言人费德勒昔日在这项赛事中夺冠的镜头。曾几何时,费德勒是温网最成功的运动员之一,但现如今,从今年大满贯的表现上来看,他显然已经略显疲态。

  事实上,劳力士已经开始向新的体育领域转移脚步,就在上个月,劳力士刚刚宣布未来10年,将在F1上投入3.5亿美元,据“无时尚中文网”的分析说,这是为了抢占巴西市场份额,现如今巴西是F1最大的市场之一,而未来巴西则是体育的中心,明年的世界杯以及三年以后的奥运会都将在巴西举办。

  劳力士豪赌地也许并不仅仅是巴西,品牌同时看上的,还有现如今F1这项赛事中车手的明星潜质。现如今的F1被一群“坏小子”们统治着,无论是宇舶的代言人汉密尔顿,还是新近回归的莱科宁,都以脾气不好著称。在F1的赛场上,就连昔日的“车王”舒马赫也以比赛时的“阴招”不断著称。

  曾几何时,体育明星给人的印象都是正面而积极的,他们如竞技体育这一词汇本身的意义一样,拳王阿里、车神塞纳、乔丹、齐达内,他们所体现出来的,是对胜利的渴望以及良好的自律,无论在场上还是场下,他们都是队友以及年轻人行动的楷模。而现如今,很难在今天的这些偶像身上发现前辈们的影子。意大利的主力前锋,被称为“巴神”的巴洛特利,在与巴西队的比赛受伤后,就早早携娇妻打道回府,享受意大利托斯卡纳地区的阳光与海滩。这在之前简直是无法想象的。而C·罗等,他们不愿意成为下一个xx,而是更愿意成为“第一个自己”。

  大卫·贝克汉姆可以说是足坛上最后一个传统偶像。任何对足球稍微有了解的人,都会知道他对国家队的热爱和对国家队的责任,这成为了他的魅力之源。在贝克汉姆之前,人们谈论起英格兰的球员,能想到的只有酗酒、闹事与性。这也就是为什么英国小报《太阳报》会在第三版整版的重要位置来报道英国球员的各种荒唐事。而贝克汉姆的横空出现,让人们知道足球运动员中,居然还有贝克汉姆这样的人,他形象健康、热衷于潮流和新鲜事物、与美感有关,但同时又在自己的领域中十分擅长,拥有人格魅力。也因此,英国记者马克·辛普森专门为贝克汉姆设计的词汇“都市美型男(Metrosexual)”成为了这类人的代表,他们是拥有强烈的美感触觉并且会花大量的时间及金钱在他的外表及生活方式上任意倾向的都市男性。

  在热火赢得NBA总冠军后,季后赛MVP勒布朗·詹姆斯在接受采访时说:“至于外界对我的批评,我不会去担心。我的名字是勒布朗·詹姆斯,我来自俄亥俄阿克隆,我从没想过我会站在这里,站在总决赛的赛场上,我已经得到了上帝的眷顾。所以我不会在乎别人说什么,我只打我的比赛。”这位球星抛弃了自己的家乡球队克里夫兰骑士队,签约来到美国西海岸的迈阿密热火队,与另外两名超级球星组成了“Big 3”。在转会的初期,他被人们称为“叛徒”而饱受质疑,但现如今,这句话无疑成为了这个时代体育明星的最好注脚。

乔丹 阿里 塞纳

  2013福布斯全球收入最高的运动员TOP20

  “坏”偶像受到品牌追捧

  相比于传统的体育偶像,充满个性的体育运动员显然更加能够开创新局面,时代显然需要更多我行我素的人。

泰格·伍兹的最新广告“获胜搞定一切”。

  事实上,现如今拥有性格的运动员更受时尚品牌的青睐。这也使得他们在日常的生活中更加肆无忌惮,也更加忠于自己。

  2009年感恩节车祸发生之后,泰格·伍兹(Tiger Woods)的名誉一落千丈。他失去了五位赞助商、5000万美元年收入、世界高尔夫排名第一的头衔以及他的婚姻。但随着过去12个月中取得了6场胜利,伍兹在高尔夫球场以及福布斯全球收入最高运动员的年度排名上重夺第一宝座。从2001到2011年,伍兹始终卫冕收入冠军,直到2012年被拳击手弗洛伊德·梅威瑟(Floyd Mayweather)取而代之。

  据福布斯估计,去年伍兹从获胜奖金、代言、出场费以及高尔夫球场设计工作中吸金7810万美元。过去12个月中,他在高尔夫球场上东山再起,所获奖金高达1310万美元,与上年奖金总额相比翻了一番。伍兹现已夺得78场美巡赛(PGA Tour)冠军,比山姆·斯尼德(Sam Snead)保持的最高纪录只少4冠。

  拜场上强劲表现紧紧相扣的赞助商奖金所赐,伍兹的场外收入也有了大幅提高。伍兹继续从电子游戏《泰格·伍兹美巡赛》(Tiger Woods PGA Tour)的授权中获得良好回报,美国艺电(Electronic Arts)每年都会推出该游戏的新版本。据美国市场研究公司NPD Group称,今年推出的是该系列的第16版,对艺电来说这是其有史以来的第五大体育系列,自1998年首次发布以来在美国已经创造了7.54亿美元的营收。伍兹其他的代言伙伴还包括,耐克体育用品(Nike)、劳力士腕表(Rolex)、亚德卡牌(Upper Deck)、TLC激光眼科中心(TLC Eye Centers)、奈特杰航空(NetJets)、日本的Kowa望远镜以及运动营养品公司Fuse Science。

  伍兹与耐克的第一次合作是在1996年他刚刚成为职业球手之时,当时所签的是一份为期五年价值4000万美元的合约。今年3月,耐克推出了由伍兹代言的新广告,口号是: “获胜搞定一切。”批评者们指责该广告宽恕了伍兹在2009年所暴露出的出轨行为。而对于勒布朗·詹姆斯的背叛之后,耐克为其拍摄的最新广告中,主题为“我应该怎么做?”在广告中,勒布朗说:“无论你们有多看不起我,用眼神鄙视我,我依旧会冉冉升起。”而现如今,连续两届的总冠军让他实现了自己的承诺。

  相比于传统的体育偶像,充满个性的体育运动员显然更加能够开创新局面,时代显然需要更多我行我素的人。在现如今的NBA,球星韦斯特布鲁克就开创了穿衣的新风格。他的风格简单来说就是“我流”,合身的剪裁和有规则的印花图案,他常常选择“粉色、红色或者蓝色的印花”。而在他的造型中,最大的亮点则是眼镜,他喜欢亮色的镜框,喜欢尝试不同的材质。据报道,他是现如今NBA顶级球星中唯一一个不用造型师的人,他说:“我不知道为什么要听别人的话告诉我今天该穿什么。”在伦敦奥运会期间,他不仅随队收获了奥运会金牌,同时也在伦敦的购物街中大肆搜刮,并爱上了品牌Vivienne Westwood。“如果在时装周期间,在米兰或者巴黎打球也不坏。”韦少在采访中说道。

勒布朗·詹姆斯只忠于自己。

韦斯特布鲁克成为NBA的时尚先锋。

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