时尚从业者不止穿靓衫 懂市场才是王道(图)
来源:爱丽时装 编辑:应珊 2013年07月03日 16:21:26

[导读] 时尚圈总是惹人羡慕,那在这个圈中你要会那些武艺才能站住脚呢?现在我们就从象牙塔之外的时装设计、光鲜辛苦一样都不能少的时尚编辑以及有审美懂市场时尚圈全能选手的职业买手来解析想做时尚不止穿靓衫,懂市场才是王道。

  时装设计师:象牙塔之外的艺术家

  时装设计是一个既富于艺术魅力又与人们生活紧密联系的领域,时装设计师不能住进象牙之塔。他们不能无拘无来地构思和创新,他们必须受制于市场的规律,必须屈尊俯就地去取悦消费者。时装设计师创作的不是纯艺术,而是商品,是某个时期某种人在某种场合可以穿用的商品。

  天才如Lagerfeld也不例外。他是一个思路极清楚的人,知道如何最大区别化。Chanel始终不离的是手工坊、斜纹软呢外套等这些关键词;而同名品牌则仿佛是一个女版的Karl Lagerfeld造型,明快的线条透出硬朗犀利的气质;Fendi近年来则越发有“女神”之相。这就是根据品牌定位设计出来的风格线路。

  因此,他们需要更广泛地获取专业以外的各种信息,比如科技发展的成果、文化的发展动态、各种艺术门类的作品以及存在于文学、哲学、音乐中的反映意识形态的各种思潮和观念等,以此来拓宽知识面,增长见闻,博采众长,从中获得更多的启迪进而产生更好的想法。

  时尚编辑:光鲜辛苦一样都不能少

  相信你一定听过这么一个段子:中国的时尚杂志是一群月薪八千的编辑,告诉一群月薪三千的读者,月收入三万的人怎么花钱。这是一个一石惊起千层浪的段子,不幸的是,这个段子直指现实,说的一点都没错。

  穿大牌出入各种高端发布会、酒会……不得不承认这确实是编辑们工作和生活中的一部分,不过每周花掉不少的时间编辑们要开会,选题会、策划会、招商会,剩下的就是各种出差。

  只有品位可以么?答案是:远远不够。品位是基础,但是如何能够将品味与市场结合,如果能够平衡客户与读者之间的关系,这才是编辑更为看重的事情。因为这个原因,编辑们也要花时间去了解市场,而不仅仅是活在自己的“品味小圈子”中。看秀是必须,看数据更是必不可少。就连安娜温托,跟她接触过的人都曾说过,这个女魔头个人谈话从来都是政经类话题,看上去决然不是人们印象中的时尚编辑。婚纱女王王薇薇就是在《VOGUE》做了16年时装编辑后,利用工作时积累下的人脉和对市场的精准把控,才成为了一个成功的婚纱设计师。

  职业买手:有审美懂市场 时尚圈的全能选手

  职业买手,你以为买手只要逛逛街, 买买衫就能完成工作?那你就大错特错了。对于奋斗在市场第一线的他们来说,除了有优良的品味,对市场的分析、了解也必不可少。

  买手必须站在时尚潮流的最前端,了解行业规范、货品辨别能力,在适当的时机敏锐出手,以低廉的价格购买他们认为适合的商品,加价出售,赚取一定利润。这是买手必须具备的基本素质。 买手往往是在商品促销时或者去某个品牌的最便宜的专卖店去采购一些货,然后到适当的地方去提高一些价格出售,这需要对时尚有着非常浓厚的了解。

  买手的工作在新的服装市场中担任的不再是时尚的角色,据美国及英国零售行业协会提供的信息,零售行业中,买手的工作分为处理数据、分析数据、监管销售、监控库存物流等信息,因为零售行业是依靠货品和销售来提升每一季、每一年的销售量的,所以买手更多还是和利益在挂钩,同行业的人称他们是“时尚的贩卖者”。

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