再不来中国 就晚了(图)
来源:lifestyle 编辑:应珊 2013年06月28日 10:13:30

[导读] 去年Marc Jacobs开着小火车从巴黎穿越欧亚大陆直抵上海举办了一场空前盛大的发布会,Giorgio Armani在北京艺术区798上演了几个小时的发布会,对于喜欢过度曝光的设计师来说真是很平常的事。然而时隔一年后,Stella McCartney和Paul Smith两位平日里行事作风都较为神秘低调的英国设计师也一前一后造访中国, 看来再不来中国做点什么就真的来不及了。

  去年Marc Jacobs开着小火车从巴黎穿越欧亚大陆直抵上海举办了一场空前盛大的发布会,Giorgio Armani在北京艺术区798上演了几个小时的发布会,对于喜欢过度曝光的设计师来说真是很平常的事。然而时隔一年后,Stella McCartney和Paul Smith两位平日里行事作风都较为神秘低调的英国设计师也一前一后造访中国, 看来再不来中国做点什么就真的来不及了。

  一次出差巴黎,期间听到一个不怎么好笑的笑话,说是现在时尚圈人士打招呼寒暄的开场白已变成了:亲爱的,你最近去中国了吗?也就是说欧美时尚圈已经把来中国看做一件颇为时髦的事情,要是没来你就out了。

  6月初,英国设计师Paul Smith飞抵北京,为坐落于北京时尚地标三里屯太古里的中国首家旗舰店做揭幕,老爷子为了这次活动还特别准备了一场“关于灵感和一些其他事”的演讲,边分享一些个人经历边解释他所秉承的“新意经典”设计。事实上,品牌在中国举办活动早已不是什么新鲜事,差不多五六年前Fendi的长城秀、Salvatore Ferragamo上海举办80周年展、Gucci打造的奥运限量版、Max Mara为庆祝公司成立55周年举办展览等掀起了一轮中国热,尤其是在中国超过日本成为全球第二大奢侈品消费国以后,品牌设计师就对来中国作秀这件事更加趋之若鹜。

  为开新店造势宣传的设计师岂止Paul Smith爵士一位,同样是来自英国的设计师Stella McCartney也于5月来北京宣传她在中国第二间独立门店的开业。有意思的是,对这位设计师或是这个品牌稍有了解的人或许能明白:第一,Stella McCartney这个品牌的店铺全世界没开几家;第二,这位设计师本人也是十分低调的。很难想象她会为开店这种事情抛头露面做宣传,还远渡重洋地过来,当然你会说她来只是亚洲之行的一部分,之前她刚在日本举行了表演。我们要说的重点就在于你在秀场上、在一些诸如颁奖典礼上看到她不足为奇,稀罕的是在千里之外的店铺开业上看到她,足以解释为什么全城的fashionista都出动了。日夜期盼的Alexander Wang终于也在去年的时候在北京开店了,作为中国境内第一家店铺,爱热闹的小王哥也亲自跑过来,不过没有隆重的亮相仪式只是趁着夜色在店铺下面的停车场办了个派对,有邀请的蹭邀请函的反正城中所有时髦人都来了,酒水管够,小王哥和几个朋友就坐在那儿嘻嘻哈哈一边喝酒一边笑骂着聊天,当天有多少人是为了一睹小王哥英俊面容的?我先举双手。

  办秀本就是件严肃的事儿,而在中国办秀则需要设计师和品牌更加用心。

  在记忆中搜索,时间闪回至2007年,Karl Lagerfeld在长城上举办Fendi 2008春夏时装秀。就像当初拍《末代皇帝》一样,在世界文化遗址上做一些商业性的活动都是极为少见的。当日,Fendi的FF Logo投射在整条长城的山脉上,17:45日落时刻,88名超模从烽火台上逐一走下来,那种壮观可想而知,不仅成为中国时装史上经典的瞬间,而且成为品牌和设计师可以拿出来炫耀的荣耀。Louis Vuitton去年在上海举办了品牌进驻中国20年以来同时也是其157年历史上最盛大的一场海外发布会,著名的小火车从巴黎开出穿越了欧亚大陆最终抵达上海,全程9283公里,而整场秀不到15分钟,创意总监Marc Jacobs与品牌家族传人也都到场助威。虽然没有开来火车,也没有依托古建筑做场地,Giorgio Armani去年的发布会上百位模特在几个小时时间里演绎了百余套时装,在终日忙着看秀的媒体人眼中,依然称得上是一场大秀,Giorgio Armani还为此次中国之行特别设计了15套“向中国致敬”的高级定制礼服。

  再大牌的设计大师也需要在中国混个脸熟,在这个地界上插上自己的旗帜。

  2012年Alber Elbaz为庆祝自己担任Lanvin品牌艺术总监 10周年而来北京举办了一场T台秀,据说此次来中国办秀是他的要求。小胖子Alber Elbaz真的很少来中国,印象中这应该是第二次,于是这场秀也成为了城中热事,在那几天都是人们谈论的焦点,同时人们或许是为了他举办的新书《ALBER ELBER LANVIN》签售会捧场去的。前面说的这几位设计师先后来中国至少两次以上,与他们相比,时尚圈的老顽童Jean Paul Gaultier头一回来中国办秀的人气更足,尽管现场布置很简单,但是表演的模特、台下的观众都很疯狂,尤其是当Tanel Bedrossiantz和Andrej Pejic登场的时候,掌声和惊叹声此起彼伏。

  来中国办秀得有些新奇的玩意儿,否则也很没面子。

  在数字界大展拳脚的Burberry打破了奢侈品和数字传播的僵局,自2009年起就已经开始在一些主流的社交网络平台上刨坑占地。品牌创意总监Christopher Bailey于2011年在北京举办了别开生面的3D全息影像秀,通过运用先进的全息摄影与数码影像技术仅用了6个模特就为现场1000多位嘉宾以及全球线上网民送上了一场虚拟与现实融合的时装秀,当最后碰撞成雪花的瞬间全场先是安静了几秒钟然后瞬间周围响起了尖叫声,尽管已经过去两年这仍算得上是一场叹为观止的发布会。无独有偶,女装创意总监Eyan Allen和男装创意总监Kevin Lobo携BOSS Black也在北京举办了近年来全球最大的一次发布会——NEW DIMENSION BEIJING,同样是使用高科技手段运用全方位3D视角来展现秋冬系列,同样是网络在线直播,观众们需要戴上3D红蓝眼镜才能看清楚眼前发生的一切,就像在电影院里看3D电影一般。新意也好,噱头也罢,但不可否认这是设计师来中国作秀的一种趋势,胃口越来越刁的国人现在也不好糊弄了。

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  除了设计师,时尚圈的不少大拿也是中国的常客,比如说几位女魔头都先后来过中国,办讲座、当评委或是为品牌站台等。可要论起时尚Icon们来中国的频繁程度,甭管是设计师还是时尚圈的大咖都要靠边站了,远的不说就说刚刚退役的David Beckham吧,仅今年上半年就来了两趟,从北京到上海但凡有他出现的地方必定是人仰马翻闹得满城风雨。

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最新评论
  1. 夙兴赏琴 日期:2013/8/26 13:37:04

    中国靠修房子换来的GDP,等到有一天房子垮塌了,不知后果是什么。

  2. 凌波微步 日期:2013/8/24 13:49:07

    火狐频繁升级,让人很恼火,要不是分析网页不得不用它,我早就抛弃它了

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