[导读] 每一方爱马仕(Hermes)丝巾都有一个故事。为了提供丰富多样的新款丝巾设计,爱马仕丝绸部门创意总监巴莉·巴莱(Bali Barret)不断物色新人才,每年要与多达100名意向设计师会面。爱马仕不愿透露设计师们的薪酬,它说他们都根据各自设计的丝巾的销量赚取版税,畅销的丝巾能给设计师带来更加丰厚的报酬。
一件普通无牌子的衬衫可能卖40块,但是如果你把印上Prada、Gucci、LV等logo,它的身价可能会立即翻十倍。
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营销学者Edward Wachtman 和Sheree L. Johnson在《Marketing Management》杂志上撰文指出,故事性沟通是提高营销效率的有效方法。 [更多]
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