爬得高端大气 靓妈催生潮童经济(图)
来源:中国经营报 编辑:高华芳 2013年06月06日 9:25:39

[导读] 2013年伦敦时装周的压轴大戏,是一群靓妈带着潮童们在T台上走秀,向大众展示奢侈时装品牌儿童系列的最新风尚。众所周知,因为儿童一般不直接参与购买奢侈品,童装消费实际是家庭成员中女性消费的延伸,因此如何俘虏潮妈们的心就是大牌所要考量的直接问题。

  2013年伦敦时装周的压轴大戏,是一群靓妈带着潮童们在T台上走秀,向大众展示奢侈时装品牌儿童系列的最新风尚。这些“萝莉正太”们身着博柏利(Burberry)、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Marc Jacobs等奢侈品牌煞有介事地穿行于T台之上,甚至比真正的模特更引人侧目。

  Burberry童装广告

  尽管今年奢侈品行业传递出了“降温”信息,但是全球的高端消费人群对自家儿女的预算并没有缩减,这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。在北京、上海的高端百货商店,奢侈品童装柜台非常抢眼。

  从目前的奢侈品集团财报看,童装仅占集团收入的很小一部分,但是随着“靓妈”催生潮童经济,未来奢侈品童装领域将有较为明显的增长。

  女性消费心理延伸

  对女性而言,孩子就是自己的迷你版,女性想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸,而家庭也是婚后女性的主战场,女性想让自己的品位在家庭的细节中得到诠释,包括孩子。

  一件粉色棉质连衣裙1400元,一个小小的手包要2000元,这是记者在北京新光天地童装区看到的奢侈品标价,然而这仅仅只是大牌的中档商品。在DiorKids店,一位穿戴入时的潮妈告诉《中国经营报》记者,愿意从自己的“购奢基金”里面划出一部分打扮自己的“小公主”。“小朋友都爱美,也知道这些牌子,穿在她身上好看,她高兴我也有面儿。”

  如今奢侈品炫耀性消费在一二线城市中仍然占有不小的比例,消费者对奢侈品的好奇心没有得到满足。中国女性对奢侈品的钟爱更多表现在生活中,因而奢侈品力图在童装和家居等各个领域迅速渗透给中国的女性消费者。

  众所周知,因为儿童一般不直接参与购买奢侈品,童装消费实际是家庭成员中女性消费的延伸,因此如何俘虏潮妈们的心就是大牌所要考量的直接问题。

  真正将时尚带入童装的催化剂是大众媒体。在查尔斯·詹姆斯打造第一条奢侈品童装线之时,正是电视和广播大规模进入美国人生活的年代。母亲都希望把女儿打扮成秀兰·邓波儿,她在电影里穿的一套水手服,一度成为欧美童装的流行装束。

  针对这一消费心理,各大品牌在品牌寻找广告代言人时,也会从中选择当红明星的儿女一起代言。 2011 Gucci春夏童装广告的代言人正是在好莱坞红了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她2岁的龙凤胎儿女Max和Emme。生子后身材一点没变的辣妈成为最大的看点和话题。

  而在BURBERRY 2013春夏广告大片,邀约英国最年轻的时尚偶像贝克汉姆家族次子——罗密欧·贝克汉姆(Romeo Beckham)担纲广告大片男主角。这位曾被评为“英国最时尚男士”的明星宝贝魅力势不可当,身穿BURBERRY风衣,手拿雨伞,黑色西装裤+皮鞋,俨然就是位缩小版的BURBERRY风格的英伦绅士

  “对女性而言,孩子就是自己的迷你版,女性想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸,而家庭也是婚后女性的主战场,女性想让自己的品位在家庭的细节中得到诠释,包括孩子。这也蕴藏着未开发的庞大市场。女性在家庭中作为妻子和母亲的独特角色需求令大牌在男性、婴童以及家具等产品线上也不敢掉以轻心,都争相推出能吸引看重品质的高消费力女性。”益普索大中华区MediaCT研究总监刘荣告诉记者。

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