设计师明星化营销(图)
来源:观潮网 编辑:高华芳 2013年04月22日 10:14:37

[导读]   设计师将自己包装为明星,通过宣扬自身魅力换得更多的关注度,便是“设计师明星化营销”。明星化营销的优势是知名度发酵快,设计因人而红;炒作便捷可以利用的媒介广泛;世人审美浮躁追星,明星化营销可快速名利双收。

  第69届金球奖红毯 朱迪-福斯特身着Armani礼服

  纽约2013秋冬时装周 Michael Kors助阵Project Runway专场秀

  设计师将自己包装为明星,通过宣扬自身魅力换得更多的关注度,便是“设计师明星化营销”。明星化营销的优势是知名度发酵快,设计因人而红;炒作便捷可以利用的媒介广泛;世人审美浮躁追星,明星化营销可快速名利双收。具体操作上,设计师可以使用拉拢名流、出书、拍广告、拍电影、录制电视节目、频繁登上杂志专题和大片等手段来包装自己。举例来说——为了拢获明星,Armani是最先成立专门的公关部门打典明星关系的设计师之一,从最早出手挽救影后朱迪?福斯特(Jodie Foster)糟糕的红毯造型,到如今Cate Blanchett(凯特?布兰切特)等一众一线明星在红毯上对Armani的情有独钟,大牌明星拥趸高质量地拉高了Armani的品牌形象和国际知名度;Michael Kors的明星化营销更为经典。十年来,随着真人秀节目【Project Runway】在全球的热播,从第一季便开始在节目中担当评委的Michael Kors和他的同名品牌知名度大增,这为品牌在国际上的大肆扩张铺设了良好的温床。受益于此,Michael Kors品牌去年开始上市,经过股票大涨,据其2013财年三季度财报中显示,品牌目前市值高达到111亿美元,已超过了经营了百年的英国老牌Burberry。

媒体资讯大全

更多
  1. “凤凰时尚指数”理性解析2016秋冬上海时装周

    为了更充分地体现出上海时装周在时尚产业链的串联作用,以及对城市推动和影响作用。继去年10月上海时装周2016春夏之后, 此次2016秋冬再次引入了“凤凰时尚指数发布”板块。[更多]

  2. 2016 四大时装周进入“多屏时代”元年

    三月是热爱时尚的女性一年一度的盛宴,巴黎时装周将2016国际四大时装周推向最高潮。潮人们打开时尚网站,时尚类公众帐号,微博,腾讯视频,爱奇艺,美拍,秒拍,无处不不涌动着“时装周”的主题字眼和画面。 [更多]