这些年 我们在用的国货(图)
来源:新华网 编辑:应珊 2013年04月12日 8:30:05

[导读] 国货,是儿时大白兔糖的甜蜜,也是记忆中百雀羚的馨香。国货,是你我的怀旧情结,也是他们的招牌卖点。有些国货在时间的河流中被冲走,而有些国货却历久弥新。那些年,我们用过的哪些国货,现在仍然在用呢?那些年,我们用过的国货,还是过去的模样吗?

  夺回大半壁江山的“E”

  香古子

  惭愧,我以前一直把国产品牌手机与山寨机画等号,不大待见。后来出了个小米手机,闹出很大动静,我还是很不以为然。原因一,营销手段拷贝苹果,创始人雷军人称“雷布斯”,有点雷,我本来就反感苹果的那一套洗脑术。原因二,号称发烧级配置、1999元的价格、不竭的后续服务,还一下子涌现出一大堆狂热的“米粉”,是不是吹牛,令人生疑。直到有一次出去旅游,同行的一位姑娘用手机拍的照片被评为最佳手机摄影作品,姑娘用的就是小米手机。另一次旅游,另一位姑娘掏出OPPO手机一枚,赢得众星捧月,整个团里的帅哥美女都好奇地借来一用。原来这是江湖上传说的自拍神器,自拍卖萌照很赞。看来国产品牌手机已经不再只有价廉耐用四网四待、功能万全一个月就坏风格,高端路线也能hold住了,开始有了真正品牌的格调。

  这几年,很容易发现,带“E”的各个市场,无论硬件软件网络移动,国内品牌都能占据半壁以上的江山。

  联想电脑很争气,一路抢关夺隘,问鼎全球PC老大。联想走过多少曲折,有好几次大家以为它这下不行了,结果它还是稳健地跑到前面去了,而且lenovo的标志行销各国,挺给我们长脸的。

  聊天工具,自从微软宣布 MSN并入SKYPE,尽管中国内地市场仍保留MSN服务,中国内地的MSN用户很为微软着想,自动迁徙了。前不久看到一篇报道,MSN中国的负责人澄清说,不是MSN不行了,而是将会有更大的发展。好吧,我相信他说的,但是,MSN在中国还有重振雄风的机会吗?呃,大概有,假如微信和被强制收费,旺旺、微博私信、米聊、YY所有的聊天沟通软件,都强制用户超过一定数量就得收费,而MSN享有超国民待遇,永久免费。有了免费的前提,还得MSN适时放出与时俱进的版本,否则国内总有新软件排队等候上位,妨碍MSN弯道超车。

  不管360“人品”怎么样,厉害是毋庸置疑的。网络安全市场被360搅和得稀里哗啦,别管它用的手段光明与黑暗各占几分,它的作为倒是为这一行的兄弟们打开了思路,原来从查毒杀毒切入,可以掌控用户的整个网上人生啊。国内兄弟学得快,洋杀毒动作慢,只好抱恨退出了。

  最近360盯上了搜索市场,百度有些紧张,谷歌有些内伤。尽管很多人表示谷歌搜索比百度靠谱,挡不住两家在中国市场的份额差距拉大。谷歌舍得不要中国那么大的市场吗?退出是退出了,可人家通过360继续为广大中国用户提供着服务呢。 360自己做搜索,岂不是要踹了谷歌?不过,据说事情没那么简单,其中必有隐情。

  淘宝,不用说了,当年易趣败得好不凄惨。

  有人说,以上这些企业中的很多都不能算真正的中国企业,它们注册地在某某群岛,资本来自美国、日本,上市在纳斯达克、纽交所,它们是外企。这话很有道理,我也不知道应该按照法律如何界定这些企业,不过,判断一家企业是不是中国的,法律界定倒未必是实质性的,得看企业文化和市场手段是不是中国式的。

  2月的最后一天,我在一家网络商城买了一双帆布鞋,直到3月底,这双永远送不来的鞋才被取消订单。这家商城,是网购界目前硕果仅存的国外背景商城之一,不点名大家都知道。服务真的不错,货也正,口碑很好,可是总有那么一点不适。我的鞋是这家商城里面的一个品牌旗舰店买的,现在流行所谓开放平台概念,也就是出租柜台。后来了解到,旗舰店已经撤柜,商家根本没有人来理会订单,但是货没下架,我不知内情,贸然下了订单,十天的预计发货期都过了还没有任何动静。经过与商家联系、与商城的客服联系、客服去联系商家、再与商城客服联系、客服再联系商家……一轮轮的折腾,最后客服指点我申请“交易保障索赔”,大约一周后终于有商家人员联系我,在我的要求下接受了我两星期前提交的取消订单申请。整个过程,蛮典型的“老外”风格。首先,商城非常尊重各方面的权利,决不会代平台上的商家取消订单,只能由商家自己取消。其次,程序规范且到位,不会让消费者产生被忽悠、丢钱买教训算了的感觉,比如发给商家的每一封,商城都会复制保存,再发告知我,让我知道证据保存完整,上法院赢面百分百。第三,效率低,消费者的自主度低。

  一边为中国企业叫好,一边轻轻叹息一声。国情这个东西,真是不承认不行,作为一名普通消费者,有时也蛮矛盾。又受不了“老外”风格的“迂腐”,又希望咱们的企业更规范点。

  达人掀起最美“民族风”

  泡泡

  凤凰甘油、百雀羚雪花膏、宫灯杏仁蜜、雅霜……当“国民怀旧”情绪日渐浓郁,越来越多的年轻爱美女性抛开欧美、日韩新潮护肤化妆品,将老品牌国货护肤产品搬上了梳妆台。一批“祖母级”的国货老品牌护肤品,在历经沧桑后,有的已淡出人们的视线,还有一些却以惊人的速度卷土重来,高扬着“国货、安全、怀旧、高性价比”的旗帜,迅速召集了大批拥趸。一方面,国货护肤产品在网站上销量激增,另一方面,各大美容论坛上“达人”们对各品牌国货护肤品踊跃交流,不断 “种草”、“跟风”、“入手”。

  沪上某时尚论坛美容版主蓓子,80后,自诩美容达人,曾经是各大洋品牌的粉丝。而如今她所使用的护肤品中洋货比例正在减少,取而代之的是国货品牌。为什么这些国货护肤品在网络市场特别“火”?“价廉物美加上口碑传播是他们走红的最大原因。”蓓子感同身受地说。 2011年开始,蓓子发现自己管辖的论坛上,每隔几天就会出现关于国货护肤品的帖子,而且浏览量和回帖量都很高。她曾经也不太在意被美容圈称为 “开架货”的产品,总觉得一分价钱一分货,几元十几元的东西往脸上抹不太安心。但她看到,不少网友都在认真地分享自己用过的各类国货品牌,并附上详细的使用感受,有些还配以使用前后的对比图。在这里,百雀羚洗面奶、片仔癀珍珠膏、宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏、手牌蛤蜊油等都是“点名”频率很高的代表性产品,值得注意的是,这个论坛活跃的几乎都是年轻爱美的时尚女性。看到国货如此之高的人气,蓓子还特地总结编辑了一个名为“20款网络高人气国货护肤品”的汇总帖,目前点击量已经超过20万。在这个帖子中,许多网友都跟帖发表了使用这些国货后的感受和心得。“洋品牌不一定都适合我们,很多国货物美价廉,配方相对安全简单,较之洋品牌,性价比绝对超值。”经过“小白鼠”式的体验后,让蓓子和许多年轻人一样,对这些“祖母级”的品牌有了新认识。

  蓓子说,她记得小时候看到妈妈用的百雀羚雪花膏是铁盒装,扁扁的深蓝铁皮圆盒上面绘满各种五彩的鸟,里面是银白铝箔盖着的白色膏体,那时候只要妈妈搽一点在脸上,整个屋子就能闻到一股浓厚的甜香。如今,这款雪花膏的新包装则更简便,盒子采用塑料材质,不过保留了深蓝色的标志性色彩。蓓子觉得,“一个品牌那么多年了还有大市场,一定很靠谱”。而现在,蓓子妈妈还用着百雀羚雪花膏,她则对百雀羚洗面奶情有独钟。再比如皇后牌片仔癀珍珠膏,网友都说这款产品祛痘效果很好,偶尔冒痘痘的她也心动了。 “打开瓶盖就有股中药味,确实有中药成分。虽然祛痘效果慢点,但是没有任何副作用,更适合在冬季时使用。 ”后来蓓子才知道,原来皇后牌片仔癀珍珠膏不仅在国内很出名,更是风靡了国内外。产品一直出口日、韩、英、法、德、美等国和我国港澳台地区,出口创汇近千万美元。皇后牌片仔癀珍珠膏,三十年来的销量就达到了两千多万瓶。蓓子最近入手的是宫灯杏仁补水面膜,一瓶才8元多。她使用后最大的感受就是,透明果冻?喱状的膏体很清凉,虽说补水效果没有好到惊人,但舒缓作用明显,而且厚厚地在脸上抹上一层也不觉得心疼。 “宫灯这个名字,怎么听都透着浓郁的复古味道。 ”蓓子现在知道,宫灯这个品牌1968年就由上海日化二厂创立了,并推出主打产品宫灯杏仁蜜。

  宫灯杏仁蜜3元、友谊雪花膏6元、咏梅奶液3.5元……在网上专卖国货品牌的店铺里,清一色的国产美妆产品价格低得难以想象。“国货”美妆产品受追捧的原因,除了文化底蕴浓厚、质量不错外,还有一个原因是价格合理。据悉,宫灯杏仁蜜刚诞生的时候,定价就是一瓶1元钱左右。直到上世纪90年代初,零售价格也就一元三角多一点。蓓子说,和铺天盖地的洋货广告相比,国货护肤品的广告投入要少得多,售价自然就更实在。她留意到,网店热卖的国货品牌不仅广告宣传少,很多品牌在超市中也难以寻觅。论坛上活跃着的国货护肤品卖家就曾透露,这类产品毛利率低,代理商一边要负担超市高额的费用,一边又无法赚取足够的毛利,超市显然不是他们最合适的根据地。蓓子说,国货美妆产品价格低廉,不仅是广告渠道的原因,其实它们的配方更天然简单,成本自然低。不过蓓子对此觉得颇为遗憾,“网络上售卖国货品牌固然实惠,但经典的好品牌好产品还是需要线下形象展示,让更多国人和外国友人了解并使用他们。 ”

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