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没有好设计,再蓝的血也只能吸引暴发户多瞄两眼
来源:腾讯 编辑:高华芳 2013年03月26日 9:00:49

[导读] 当铺天盖地的洋品牌以强大的宣传攻势冲击我们的眼球时,宣传公关最到位、砸钱最多的,也就变成耳熟能详、喜闻乐见的。买个大贵包,无外乎就这么几种心理:实在是太爱了;实在是太爱LOGO了。

  当铺天盖地的洋品牌以强大的宣传攻势冲击我们的眼球时,宣传公关最到位、砸钱最多的,也就变成耳熟能详、喜闻乐见的。所以,我们了解最多的是 爱马仕的“柏金”包 (Hermes Birkin)、 香奈儿的2.55、Celine的笑脸包……在2013年3.24日前,我敢说,有绝大多数爱包人士,并不清楚,在意大利,还有一个皮具品牌叫格拉迪尼GHERARDINI。这个绝大多数里,也包括我在内。

  买个大贵包,无外乎就这么几种心理:实在是太爱了;实在是太爱LOGO了。如果这两者能高度保持一致,那就 完美了。比如说这一年大家都爱的PRADA杀手包,还有长盛不衰的小香家2.55。当一个品牌的宣传推广还不算太到位,LOGO在中国的知名度还达不到让人一见就走不动道儿的程度,那么,只能靠设计或是口碑来换取目标客户兜里的银子。所以说,这个号称意大利蓝血贵族的皮具品牌,要想在各大牌的成熟市场抢点份额,当然,是高端成熟市场,这条路还挺难走的。这已经不是钱多人傻的时代,就算标榜蓝血贵族,加再多奢侈、顶级的标签也是没用的。把以上绕口的话换一直白的讲,那就是“设计不行,就没戏!”

  好吧,不了解这品牌,并不等于它就不高级。至少,就这价位看,称得上是贵族货了。但价位,也并不是好东西的代名词。这个与香奈儿几乎同期创立的品牌,却只是少数人的心头好,这不得不好好检讨下。设计上没有添加新鲜的元素,款型上与时代脱节,就算材质高级再高级,也让人无法忽视设计上的缺陷。所以,那些形容包包简约、时髦的洋气词,统统不适用。价位与款型,无法锁定新贵阶层。刻薄点讲,在宣传中,多用一些蓝血、贵族之类的词,暴发户也许会多瞄两眼,只是瞄两眼。而一转眼看到DOLCE&GABBANA那巴洛克式华丽,立马就会投入那更为浮夸的世界。

  在新闻通稿里,有大段的文字在介绍达芬奇,绕得比较迷糊,也没理解达芬奇跟这皮具的关系,仅仅是用达芬奇的画稿真实呈现了一个包?还是说这个品牌跟达芬奇有千丝万缕的关系?公关团队,你们别傻了,买包的人跟买画的人不一样,真心没几个是冲着达芬奇去的。这点消费心理都没搞明白,还怎么吃这碗饭哪~!

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最新评论
  1. 非言勿理 日期:2013/8/25 17:18:33

    人民币到底是升值还是贬值了,不要跟我说什么跟世界接轨,让世界接轨见鬼去吧。

  2. 宇宙与红豆 日期:2013/8/24 11:48:35

    <<打泰森-钱德勒的替补?两个中锋防守都好,但别的队友不给力也不行啊!~

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