儿童时尚误入T台?
来源:第一财经日报 编辑:高华芳 2013年03月22日 9:13:25

[导读] 首届全球儿童时装周的T台秀将包括Paul Smith Junior、Chloé、Little Marc Jacobs、Diesel等奢侈品童装大牌。对品牌而言,儿童时装周自然有意义:在童装中植入品牌标签以满足儿童,更主要是家长的追求“生活方式”的愿望。

   “儿童时装周”成为伦敦国际时装周的压轴大戏,这令众多家长愤愤不平——消费主义的成人模式将彻底统治孩子们的日常穿着?

  3月19日,今年伦敦国际时装周的压轴大戏——首届全球儿童时装周拉开帷幕。小模特们身穿各大奢侈品牌的童装,煞有介事地穿行于T台之上,而台下也有不少家长带着自家宝宝一起看秀。奢侈品大牌们显然已将目光投向了这些“未来世界的主人翁”,贝克汉姆家的 “贝小七”早已成为了儿童时尚界女王,但儿童时装周也惹怒了不少家长——包括Paul Smith Junior、 Little Marc Jacobs在内的多个童装奢侈品牌都现身此次儿童时装周,但家长们早已对消费主义给儿童成长环境带来的影响怨声载道,“儿童时装周”再一次触动了他们敏感的神经。

  时装周的排期密得让人喘不过气来——本周二,在伊斯坦布尔和印度的时装周之间,伦敦迎来首届全球儿童时装周。没错,在女装、男装时装周相继火爆过后,这些奢侈品大牌们终于把手伸向了童装界。然而,与伦敦男装周的火爆场面和饱受赞誉相比,儿童时装周让不少人大跌眼镜。

  首届全球儿童时装周的T台秀将包括Paul Smith Junior、Chloé、Little Marc Jacobs、Diesel等奢侈品童装大牌。儿童时装周主办方、儿童时装电商品牌lexandalexa.com的创始人兼首席执行官亚力克斯·西奥佛内思(Alex Theophanous)表示:“儿童时装是很好玩又很有创新性的东西,我们都坚信它应该拥有专属的展示平台。因此,我们为能给首届童装时装周提供支持感到自豪,通过此次活动,我们希望能将儿童时装铺展到全球各地……”儿童时装周似乎也快遍地开花了。

  纯真的童年一去不复返。当今世界的每个角落都充斥着各式各样的品牌,如何保护年幼的孩子们免受日益猖獗的消费主义荼毒?童装周背后的物质主义对儿童成长环境的影响,再一次触动了家长们敏感的神经。许多年以来,从迪斯尼到麦当劳,品牌早已深深侵入孩子们的生活,他们和所有大人一样明白赶时髦、混进“时尚圈”意味着什么——我们的身边随处可见捧着iPad、iPhone废寝忘食的儿童,一个7岁的孩子可以把“为什么苹果比诺基亚更酷”讲得头头是道。

  对品牌而言,儿童时装周自然有意义:在童装中植入品牌标签以满足儿童,更主要是家长的追求“生活方式”的愿望。奢侈品牌给那些对此不甚敏感的大人们灌输一种“更便宜”的概念,使他们为“花更少的钱买名牌”(童装总是比成人衣服便宜一点)的想法埋单;对年幼的孩子来说,这种诱导会使他们在长大后成为奢侈品牌的消费者。Gucci在2011年重磅推出了儿童时装线Gucci Kids,广告上詹妮弗·洛佩兹和她的一对双胞胎闪亮登场,为这个时代的“辣妈+小天使”做出了完美诠释。此外,Burberry、Dior、Stella McCartney等品牌都相继掀起了儿童时尚圈的新风潮。

  儿童时尚的问题到底出在哪儿呢?并不在于父母为孩子添置奢侈品童装所花费的金额——父母都会有这样的纠结和价值判断:到底是不是该为儿童买超过100元的衣服?因为没过几个月,这些衣服就只能放在角落里了;还有的家长喜欢根据自己的眼光给孩子穿迷你版的成人服装——说白了就是自己不愿老去的渴望在作祟,而这也不是问题的关键。当然,也不是因为孩子们装模作样的T台秀,尽管这其中牵扯到儿童化妆和儿童偷窥癖等问题,但这些都不是主要的问题。

  问题的关键是在于媒体传递了错误讯息。马歇尔·麦克卢汉的冷、热媒介之分早已给出了答案:走秀是热的,儿童时尚是(或应该是)冷的。换句话说,走秀提供给观众的整体感知更像是电影,这种“高清晰度”的信息传递瞄准了消费者的钱包,通过T台秀的方式将这些时尚单品照单全收。但儿童时尚甚至比成人时尚拥有更大的自由空间,对儿童来说,是要让他们能从中学会自我认识和对世界的感知。因此,儿童时尚的风格应该是极度自由和百变。

  应该让孩子们在童年阶段学习感知服装的目的,衣服不仅提供温暖和保护,它们更是展示身份的途径:穿牛仔裤和T恤的是假小子,穿薄纱蓬蓬裙的是小公主,穿条纹、圆点衣服的多是朴素的孩子……当孩子从头到脚穿着粉红色,或者穿着撞色拼贴图案的怪异服饰,这也许并不是因为不知道如何穿着打扮,而是选择了这样的style。学习感知穿衣的目的,学习穿什么衣服会影响周围人对你的看法,这都是一堂及其重要的课,因为你我都知道,外在形象已然成为了与人沟通中非常重要的一环。

  成人应该非常明白这一点,对成人而言,T台时装秀只是为自己提供了不同的选择和视角。但对孩子来说,还需要空间来决定他们自己的style。明智的时尚品牌应该将眼光放得更长远一些,而不是照搬成人的T台模式。

  当然,时尚也教导我们,“应该如何”并不等同于“将会如何”。我们都明白,一条黑色长裤“应该”是够百搭了,但我们永远不可能满足于此。

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