每个人想要的品牌(图)
来源:lifestyle 编辑:应珊 2013年03月18日 9:21:34

[导读] “品牌”是经常出现在大家口中的词,也是在机场书店的电视中出现频率最高的词。那么到底品牌的实质是什么?什么才是大家都想要的品牌?怎样才能成为这样的品牌呢?

曹涤非,知名主持人

  顾名思义,品牌,即是“品+牌”。今天很多的所谓“品牌”却是有牌无品。窃以为“牌”为广誉度,而这“品”,就可以理解为美誉度。故若以“牌”为皮囊、骨殖,则“品”为灵魂、血液。若有牌无品,实为行尸走肉,徒有其表。

  说到奢侈品的品牌,无疑有以下三个内涵:

  1.经过时间的考验;2.经过地域的考验;3.自己独特的基因。

  这三点缺一不可,否则不足以支撑一个品牌。这说明一个奢侈品的品牌与一件艺术品是一样的。毕加索或梵高的作品,也具备以上三个条件。而相形之下,很多品牌,尤其是国内的品牌,就原形毕露了,实则有牌而无品。而“品”,就代表着品相、品类、品质、品格。它们就代表了品牌独特的基因,没有这一点,可以称其为一个品牌,却不能真正撑起一个品牌。

  奢侈品牌的品,最直接地体现在它的设计上,实质体现了其精神内涵。有以下四个层面,首先是功能。我们选择任何一个东西,功能性是所有产品都要有的,比如说包的功能性是装东西,即使是一个塑料袋也具备这个功能性。其次,在功能性之外我们要追求审美。比如有人希望用一个皮包,而不是一个塑料包,或者希望是一个红颜色的包而不是一个黑颜色的包,这就需要增加审美的成分。再往上就是价值,比如说我希望要一个鳄鱼皮的包,希望锁扣是镶钻的,这些不会影响其功能性,但会成为产品的附加价值。最后一个层面就是故事,这些故事体现了全人类追求至真纯美的品格。比如说Birkin包的来历很多人都熟悉。Jane Birkin在坐飞机的时候,偶然遇到旁边一位男士,这位男士说:“看您这么一位优雅的女性,这个包跟您完全不相符。”而Birkin也很有个性,她回敬说:“因为你说的那个包还未被设计出来。”当时,这位男士没有生气,反而希望Birkin可以把她认为最完美的包的样式画下来给他。而Birkin真的就画下来给了他。没想到这个人就是爱马仕当时的总裁。他回去之后,请工匠把这个包做出来,送给Birkin女士,并希望这个包以她的名字命名,从此一个业界的传奇诞生了。

  品牌的灵魂就是由这样一个个传说凝结而成,最终外化为一个个精美绝伦,可以流传于世,并被世人广泛接受的产品。无论你是喷香奈儿的No.5,还是穿阿玛尼的套装;也无论你是喝茅台酒,还是吃全聚德烤鸭,这样的内涵都是一脉相承、融汇贯通的。

  就像乔布斯说的,成功者与普通人的区别并非在于面对不同的问题,而是在于面对同样的问题时做了不同的选择。无论你是品牌的经营者,还是消费者,一定都会追求与众不同,这才是每个人想要的品牌。

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