逛完巴黎时装周,还有日内瓦钟表展
来源:经济观察报 编辑:高华芳 2013年03月11日 8:43:31

[导读]   参与时装周的品牌不得不注意到女性在消费珠宝上的这一趋势,在今年巴黎高级定制时装周期间,路易·威登就利用它的客人们都在巴黎的空当,举办了一个私密的高级珠宝预览会。

  寒冷的欧洲1月,几乎每个重要的城市都在举行着与时尚有关的活动。但今年罕见的,两个看似划不上等号的活动在时间上撞上了车,巴黎高级定制时装周与日内瓦高级钟表沙龙同期举行。

  乍看上去,这两个活动只是在时间上有着简单的重合,毕竟,一个是为富有的女性提供衣服的,而另一个活动则更受全球男人的青睐。

  但是还是会有客户或者明星同时受邀,在日内瓦,高级钟表品牌们也越来越喜欢在表展期间邀请好莱坞明星举行一些盛大的庆祝活动,比如IWC今年就邀请了凯特·布兰切特来参加表展期间的晚宴,而她几天前还在巴黎高定的时装秀场。

  虽然女性对手表的兴趣不如男性,但她们却能够潜移默化地影响表展。当她们的丈夫受邀前来看表时,这些上流社会的女性虽然会对高级定制时装周充满兴趣,但她们也喜欢在日内瓦阔绰地下单,比如,前年表展上,一个富裕的美国女人当场就订走了梵克雅宝推出的价值600万人民币的珠宝腕表。

  参与时装周的品牌不得不注意到女性在消费珠宝上的这一趋势,在今年巴黎高级定制时装周期间,路易·威登就利用它的客人们都在巴黎的空当,举办了一个私密的高级珠宝预览会。Hamdi Chatti,路易·威登全球手表副总裁告诉国外媒体,“事实上今年10月我们打算在巴黎歌剧院举办一个大的客户活动,但是这并不妨碍我们在时装周期间让客人们先看看一小部分产品。而且我相信人们肯定会先选择巴黎,因为男人总要取悦他们的老婆。”

  如今,不只LV在做小型预览活动,自从三年前开始,巴黎高级定制时装周已经为一些珠宝品牌腾出空间,允许他们在时装周上进行展示。包括香奈儿、迪奥、路易·威登、卡地亚的珠宝等都被排进了时装周的官方日程。

  也有一些手表品牌开始积极改变策略,过去他们通常都把最新款的腕表放在表展时展示,但如今,他们也开始在表展之前做一些预览。手表和珠宝的最大特点是,它能够超越时间,和每年两季发布的时装完全不同,它没有季节的要求,它根本不时尚。

  不过珠宝商还是更愿意去巴黎,去年7月,伯爵就在巴黎时装周期间发布了新的珠宝。当然,伯爵去年发布珠宝的主要原因还是因为其要参加在9月的巴黎古董双年展,除了这些面向公众的活动,伯爵常年与客户维持着良好的关系,一整年都会在巴黎做一些小型的客户活动。而表展的重点越来越是表,日内瓦依旧是瑞士整个行业钟表发布的中心。也有珠宝品牌把手表的发布从巴黎迁到了日内瓦,比如CHUMET,虽然并不参与日内瓦表展,但选择在SIHH期间发布其最新手表产品,这些手表均配有复杂的珐琅、珠宝镶嵌工艺,而另一个著名的珠宝品牌梵克·雅宝虽然在巴黎的装饰艺术博物馆举行珠宝展,但依旧把今年最重要的一只产品放在日内瓦表展上进行发布,卡地亚的做法更独立,在日内瓦表展上,它根本没有珠宝产品展示环节,人们只能去展柜自行参观,占满媒体和经销商两小时发布会时间的,全部是卡地亚过去一年的钟表成绩。

  参加巴黎高级定制时装周的客人北上日内瓦不只可以看见最有组织有序的SIHH,整个日内瓦城在那几天都被钟表围绕。所有路边的旗帜都换上了顶级品牌的广告,除了 SIHH,还有自成一派的WPHH独立表展,而斯沃琪集团的高端品牌宝珀、宝玑则均在自家博物馆举行了与钟表有关的展览,LVMH集团旗下的豪雅、真利时、宇舶也都借着一年一度钟表盛事在日内瓦城举办预览活动,尽管他们真正重要的日子,应该是几个月后的巴塞尔表展。已经有人在呼吁让两展重新合并到同一时间举办,但是眼下看来,还不太可能。

  这些密集活动的举办,除了吸引常规的媒体以外,更重要当然是让有钱人一气看个够,买个够。有人认为,高级定制时装和高级钟表珠宝同期展览其实是一件好事,有钱人没那么多,高级钟表和顶级时装的消费者总会存在部分重叠,而对于购买的人们来说,实在是方便了不少。从巴黎坐火车北上,只需要三小时,就能抵达日内瓦。

  SIHH的主办方也认为,虽然展会期间,手表活动如此密集,但它和时装周活动撞车并不算是一个严重的问题。毕竟,来参加日内瓦表展的客人与专业媒体都是受到主办方的邀请前来,而高级定制则面向某些特定地区的客人,以及专业的摄影师。

  高端定制时装周完全可以和日内瓦表展互相受益,事实上,也许真正能抢走这两个活动客人的,是让全世界金融家与政治家出动的高端会议,今年与这两个顶级时尚活动同期举行的,还有在瑞士达沃斯举办的世界经济论坛。但Do-minique Tadion,瑞士高级钟表基金会(日内瓦高级钟表展的组织方)公关主任说,“其实这些都对SIHH没什么影响”,这么多活动同时举办甚至给这个展会带来了更多的关注度,因为今年展会的日期临近中国春节,人们总要选购些瑞士礼物,这对于瑞士高端手表销售无疑是有帮助的。

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