博人气! 时尚大牌来新招(图)
来源:lifestyle 编辑:应珊 2013年02月28日 15:43:11

[导读] 当微博吐槽春晚成为了全民大联欢后,除了节目以外,大牌们身上的战袍也在瞬间被眼尖的时尚博主们迅速“起底”。无论是原本就极具知名度的Dolce&Gabbana与Givenchy,还是只在圈内人中流传的Oscar de la Renta,都得到了前所未有的关注。

  当微博吐槽春晚成为了全民大联欢后,除了节目以外,大牌们身上的战袍也在瞬间被眼尖的时尚博主们迅速“起底”。无论是原本就极具知名度的Dolce&Gabbana与Givenchy,还是只在圈内人中流传的Oscar de la Renta,都得到了前所未有的关注。还有什么能比这更幸运呢?是的,除了开店及广告外,如今的时尚大牌们更善于以各种方式来博取人气的急升,尤其在中国这个新兴市场,更是花招频出,无论有心还是无意,用人气去换买气,永远都是真理!

  站在“春晚大牌”肩上的“时尚大牌”

  从当年容祖儿身穿Alexander McQueen金色亮片装饰红色裙出场的一刻,春晚就逐渐变成一场世界时尚大牌的狂欢,当容祖儿留着模特短发出场的瞬间,我真怀疑她是来参加春晚还是有意借央视平台向McQueen致敬的。到了2012年,时尚烽烟进一步蔓延到春晚舞台,当晚董卿凭着连换五套礼服的功力,成功逆袭,迅速接棒春晚当家花旦,而她那身白色透视装,为我们再现了Elie Saab 2011秋冬高级定制的风采。且不说她们,就连演个相声从里到外都得是大牌,春晚骨灰级“搞笑大爷”姜昆,都在传统相声大褂外罩了件橘色西服外套,效颦山本耀司玩混搭。难怪好像在哪儿听过这么一句话,每个明星的身上都有一件大牌提升他的气质,每个大牌的闪耀都需要一位春晚明星的登台助阵。

  时尚品牌们渐渐谙于此道,于是,2013年春晚上,作为时尚大军的先锋,席琳·迪翁身穿一件Dolce&Gabbana的金色亮片长裙亮相,这件定价20万元的礼服,惊艳了电视机前睡眼惺忪的我。另外,张靓颖和孙俪的礼服品牌撞了个满怀,清一色的Oscar de la Renta让观众看花了眼,“哇!春晚居然有这么强大的制衣团队,看这帮姑娘个个都仙女下凡。”某菜鸟级家庭成员说道。其实,每个光鲜的背后都有“辛酸泪”,比如大家所看到的礼服,大多是明星自己砸重金买来的,谁叫“今宵一刻值千金”呢,像张靓颖那样脚踩一双造价在10万元的Charlotte Olympia拼色花饰水台高跟鞋,为无数怀有灰姑娘梦想的女孩做了把榜样。你方唱罢我登场,各领春晚三五年,你要不在春晚上露一小脸,你都不算时尚大片里的红人儿,春晚是时尚大牌的集合地,真不是浪得虚名。

  四两拨千斤 时尚品牌的最高境界

  春晚明星营销算是如今时尚大牌们布局中国的童子基本功,时尚品牌们要想分羹中国,还需要不断练就十八般武艺。攻占时尚杂志封面优势版位更是重中之重,能让自家衣服上多少杂志封面,是体现品牌公关能力的重要指标。Fashionista统计了2012秋冬季登上主流时装杂志封面最多的品牌。2011年的冠军Gucci继续连庄,捞到81个封面;Dolce&Gabbana亚军,77个,那条金闪闪的巴洛克裙真是挥之不去;Dior第三,51个,专家不看好Bill Gaytten的设计,但群众反响热烈。相信这前三名在中国的销量排位也相去无几。要想赢得中国特色的时尚地位,品牌们还需要天马行空的广告创意、打造明星设计师、与艺术家和企业家的跨界合作、限量版才有高销量、成为中国时装周的常客、各种线上和APP奇招对80、90后一族进行反复再教育……没有无缘无故的爱,必须拿出实际行动打动中国消费者,还不能让这些高层次人群觉得你媚俗。

  今年春晚溜红的大牌

  品牌示范!人气急升新招

  招数一

  无话题不成秀

  Marc Jacobs在2013秋冬开秀时让一个上身全裸的模特登台走秀,乍看以为模特慌忙出来忘记穿衣。很快这一秀场亮点的消息不胫而走,尽管在布景和装饰上并不像打造LV的棋盘格秀场那样复杂,但是在业内的影响却是完全一样的。同样Thom Browne、Jeremy Scott等越来越多的时装秀在用奇葩的品位挑战观众的视觉承受力,用以成为品牌宣传上更有效的噱头!

  招数二

  要亲民,用微博

  千万别小看微博的力量,在微博的世界里一夜爆红是常有的事。很多品牌都看好这个新媒体平台,他们会精准地挖掘出“时尚达人”并与他们合作,借达人的人气,引得粉丝访问品牌网站。Chloé的铆钉靴就是最好的例子,大批博主争相购买并将街拍拿到微博晒帖,一夜之间铆钉靴被炒得热火朝天。不过,在扩大对受众的影响力的同时,如何保持品牌神秘、高贵的形象,一直是奢侈品牌难于平衡的问题。“人多口杂”的公共评论往往也会让这些顶级品牌的形象受损。

  招数三

  独树一帜靠“街拍神器”

  所谓“街拍神器”,说的就是那些一穿上立刻可以被街拍,并且有足够标识性的当季新品。上一季Kenzo的虎头卫衣就是当中的代表。不仅迅速卖到断市,更让这个许久未曾与“潮”扯上关系的品牌,变成了时下购物网站中搜索率最高的品牌之一。难怪如今无论任何品牌,都不忘记推出这样的“神器”。这个春夏Chanel被潮人视为“只有火星人才能Hold住的”呼啦圈包就是其中之一,虽然品牌表示只会售卖中号和小号,但还未卖就先得到众人关注,已然先赢一仗!

  招数四

  名是品牌最短的咒

  念出了名字,你也可以算过了及格线的圈内人,品牌亦是明白名字如同一个咒语的魔力,可以影响品牌日后的发展。Hedi Slimane刚上任便给东家YSL改成了简单利落的Saint Laurent Paris。其实这并不是Hedi离经叛道,早在1966年创立时,Saint Laurent先生第一个成衣系列便起了类似的品牌名称。或许他只是以改名为开端,注入新鲜的血液来为老牌炒作,至于收效……就像时尚评论家所说:“用一条世界上最短的咒,便可改变YSL的命运。这一切,真的和设计一点儿关系都没有。”

  招数五

  红毯是最好的展示台

  没有明星,或许你永远不懂时尚这滩水有多深,比如在今年的春晚舞台上,孙俪和张靓颖分别身穿Oscar de la Renta抹胸欧根纱荷叶边裙成为整场亮点。这接二连三的品牌曝光让不少人认识了一直以来在时尚圈备受推崇却很少被国人熟知的品牌。正如先前不少中国女星为了避免在红毯撞衫所开拓出新的品牌渠道,让Elie Saab、Tadashi等时尚品牌被大众所知,这也不失为增加品牌曝光率的有效手段。

  招数六

  拍广告,越出位越能红

  设计师给自家的品牌拍广告打招牌早已不是新鲜事,想要推陈出新,必定要花点心思。这不,Dsquared2的设计师兄弟Dean & Dan Caten在2013春夏女装广告中噱头无数,当人们都在努力辨认这次将是哪位时尚宠儿受到眷顾的时候,设计师兄弟Dean & Dan Caten站出来宣告:This’s Our!他们脱下帅气的西装换上女装,扑上腮红粉底,借自家品牌广告演绎了一把物质女郎。还有Lanvin在新季广告大片中邀请的不同年龄段以及不同职业的演员扮演时尚大片的主角都因标新立异的创意得到了业内的赞扬。

  招数七

  找个熟脸做代言

  品牌代言人就是品牌的活招牌,品牌的秀就是品牌的态度,这道理谁都知道,所以设计师的一大任务就是带着自家的牌子满世界“献礼”,好听点是带着设计深化品牌辨识度,说白了就是品牌主帅的“述职报告”! 因为只有见过才会记住,只有诚意才会亲近,只有创意才会过目不忘!于是我们看到了Frida身边的代言人摩纳哥公主如今换成了李冰冰,而Louis Vuitton、Jean Paul Gaultier也将秀场原封不动搬到了中国,向中国市场示好。

  招数八

  披上一件“科技外衣”

  “用科技拉近你我”如今已不再是句口号,时尚品牌不再强调自己是传统手工作坊里的限量精品,而是在给传统产品披上高科技的外衣。从3D打印技术在Alexander McQueen的秀场上实现后,如今Mary Katrantzou最有代表性的设计工艺就是3D印花,它的到来让女人的曲线无需再用PS做辅助,服装上的元素也变得活灵活现。不仅如此,秀场上采用了影像技术,连DVF也第一次将科技配饰带上了T台,我们不仅领略到科技的力量,更能看到科技与时尚造就的未来!

  设计师们的中国印象

  Marc Jacobs

  “这是我第一次来上海。我总是抱着一种罗曼蒂克的情怀去一个陌生的城市,我不会想象那里应该怎么样,而只感受那里所有美好的事物。目前中国的下一站我会考虑去北京,很向往!”

  Giorgio Armani

  “一直以来,我与中国都有着深厚的情感,这是一个具有深厚文化底蕴和精致美学的国度,在我追求极致优雅的设计过程中,经常带给我无限的启发与灵感。在我的许多作品中,都曾向这个国家表达过我的敬意。同时,我很早就看到了中国市场的潜力,远远早于其他奢侈品品牌。”

  Frida Giannini

  “可以戒掉咖啡,但是戒不掉上海。”

  Jean Paul Gaultier

  “我之前有和张国荣合作过的演唱会,我很喜欢中国电影,王家卫的《2046》、李安的《卧虎藏龙》我都知道!我才60岁,还有很多机会和中国合作,还有,按照中国的说法,我是属龙的!”

  Alber Elbaz

  “我非常喜欢中国的食物,尤其是饺子,而且我也能吃辣。一次我去吃饺子,我想要辣椒酱,但是服务员说我们现在开始提供番茄酱了,但是我的辣酱去哪里了?”

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