非常大人物的时尚豪赌牌(图)
来源:lifestyle 编辑:应珊 2013年02月18日 10:06:42

[导读]   Oscar de la Renta将John Galliano安插在自己的品牌时装设计一线上,并与自己一同备战2013纽约时装周,这显然与LVMH集团的初衷背道而驰。与其说是他让Galliano成了镁光灯下的焦点,倒不如说Galliano才是Oscar de la Renta这场时尚豪赌局上最有力的竞争武器;而当YSL品牌把所有赌注压在Hedi Slimane身上后,却因改名等一系列动作遭到了圈内人士的诟病时,我们不禁思考,究竟是设计师的行为影响了大众对品牌的认知,还是品牌选人本身就是在打一场时尚豪赌牌?

  争议人物是一把双刃剑

  John Galliano回归时尚圈,并把自己的首秀献给了Oscar de la Renta 2013秋冬纽约时装周。消息一出炉,就已吊足了时尚人士的胃口。自从两年前Galliano因“反犹太言论”而被Dior扫地出门,并被剥夺同名品牌John Galliano的所有权时,我们曾幻想过无数次Galliano首度亮相的画面:他黯淡的面色失去了往日的锐气,低着头灰溜溜地躲避着所有与 “时尚”二字沾边儿的地方;或者在经过低谷期后重回时尚地盘抗战,即便拿不回失地,至少能凭着自己的鬼才设计重新自立门户;当然还有一种可能,就是远离尘世,去一个能让他忘却世间一切纷扰的地方。但出现在Oscar de la Renta的开场是大家始料未及的,要知道被LVMH集团公然驱逐后,即便他有“起死回生”的本领,也如“瘟疫”般无人敢靠近,所有人都生怕因他搅了自己的局,而Oscar de la Renta背道而驰,决定为John Galliano点盏明灯,他表示:“我与John相识多年,很欣赏他的才华。他在复原的路上走得很辛苦,我很乐意给他机会,让他重新进入时尚界。”这态度已经充分地表现出无论Galliano的表现如何,这个赌注都已成为这场秀前预热的“硬广”,也成功地让这场秀一举成为本年度之最有看点。

  当然,秀场上的争议人物可不止Galliano一人,自打YSL将品牌全权交给Hedi Slimane来管理后就话题不断,先是YSL被改名为Saint Laurent Paris并将工作室迁到纽约,而后冷落编辑甚至名编辑不被邀请,就已经让PPR集团老板倍感无奈了,如今的男装和女装秀又受到了业内人士的诟病。某时尚博主在评论Hedi Slimane于2013春夏女装秀上的表现时,用了“早就是别家品牌11年秋冬玩剩下的”以及“又丑又土”的字眼来表示对现在SLP实在无感。想当年他与Raf Simons站同一起跑线是彼此最有力的竞争对手,现如今Raf Simons已经用Dior让美国奢侈品市场回春的速度将Hedi Slimane甩得越来越远。

  除此之外,明星来走压轴秀也是当下时装秀的一大爆点,Stéphane Rolland去年首次邀请中国明星范冰冰为品牌走秀受到争议后,今年又邀请到全球最老超模Carmen Dell’ Orefice帮品牌造声势;Vivienne Westwood本季也打破常规让中国时装评论人黄伟文走秀压阵……显然,他们的明星身份能为品牌带来非常大的关注度,与此同时,这些人桀骜不驯的性格也可能为品牌带来意想不到的负面效应。人们势必希望这些人能为品牌带来一场“革命”,而这种革命究竟能让老字号收复失地,还是全军覆没,就不得而知了。

  谁是这场时尚赌局背后的操盘手?

  品牌换血的成功与失败是决定品牌未来发展的关键一步,在换将下注的同时谁也无法预知自己是否能成为本场赌局的大赢家!在刚刚过去的高级定制时装秀展上,Christian Dior为我们奉献上一场“春意盎然”的高级定制系列,这场华丽的时装秀似乎也再次点燃了美国奢侈品市场的热情。“美国市场正在不断地变好,在2012年我们就看到了消费者对于高端奢侈品的消费增长。Dior高级定制系列已经‘单’满为患,我们需要提高我们的生产效率和产量,这样才能满足日益增长的市场需求”, Christian Dior集团总裁Sidney Toledano欣喜地说。要知道Dior在经过很长时间的思考后决定将赌注下在Raf Simons身上,现在看来真是最明智的选择。就像当初Céline也不会想到Phoebe Philo用“回春术”带领这个巴黎老牌走出低谷,为此她也获得了英国时装界的最高荣誉——British Fashion Awards(英国时尚大奖)。

  当然品牌换帅向来是几家欢喜几家愁,不是所有设计师都能像Alexander McQueen的Sarah Burton和Balmain的Olivier Rousteing那么不负众望。Kenzo第三代设计师Antonio Marras是个钟情于印花风的设计师,虽然他凭借其华丽而讲究的剪裁功架,但总让人有种闭门造车的感觉。许是品牌急于改头换面,向双人设计师Humberto Leon和Carol Lim抛出了橄榄枝。自此,Kenzo没有了印花,舒适、便于活动又充满个性,可以说潮范儿Kenzo就此诞生了。

  哪副牌让他们成为时装赌局的大赢家?

  博弈牌

  赢家Raf Simons

  从Raf Simons与Hedi Slimane同时入驻老牌时装屋起,他们就成了彼此最有力的PK对象,不过这季两人产生了悬殊,光是Hedi桀骜不驯的性格所引起的公关矛盾就已经让不少人对他表示不满。再看看Raf Simons,我们暂且不对这季高定如何“春意盎然”进行讨论,光从Dior高级定制日益增长的销量上,就不难看出这场时装秀似乎再次点燃了美国奢侈品市场的热情。

  赢家:Marc Jacobs

  当《纽约时报》大赞设计师Marc Jacobs用格子纹向我们展示了最壮观的一场秀时,《英国每日电讯》则评论设计师Marc Jacobs蓄意让Louis Vuitton 2013春夏系列和3个星期前刚刚发布的个人品牌Marc Jacobs 2013春夏系列之间有所关联。至于哪场秀更技高一筹,Who cares?反正无论角逐的结果如何,小马哥都是这场时装赌局上最大的赢家!

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