2013 中国浪潮 蓄势待发(图)
来源:lifestyle 编辑:应珊 2013年01月25日 8:54:24

[导读] 要说品牌扎堆儿的时尚圈,那简直如疆场般各领风骚三五年,你方唱罢我登场。2012年,中国的时尚节奏大有一鸣惊人之势,本土海归组成的中国设计军团成为各大时装周的红人,竞技角逐的运动场、时尚广告、进口大片都充斥着中国品牌势不可挡的架势!

  要说品牌扎堆儿的时尚圈,那简直如疆场般各领风骚三五年,你方唱罢我登场。2012年,中国的时尚节奏大有一鸣惊人之势,本土海归组成的中国设计军团成为各大时装周的红人,竞技角逐的运动场、时尚广告、进口大片都充斥着中国品牌势不可挡的架势!中国奢侈品消费大军将继续壮大,越来越多的时尚大咖青睐中国这块沃土,中国明星、超模、摄影师造起的中国势力无处不在……2013年,中国蓄势待发,必将高潮不断。

  中国品牌角逐时代竞技场

  脱胎换骨的中国设计:“大家对中国时尚力量崛起的印象,最初是来源于国际上许多成功的华裔设计师,如Vera Wang、Alexander Wang等,他们都是完全受欧美体系影响发展起来的。”正如华裔设计师Masha Ma所说,如今的中国设计师已经不是在传统文化躯壳下孕育出来的“奶娃娃”,他们留学海外,已经流淌着东西方并存的血液。或许也正因如此,你从他们的服装中早已看不到特有的民族符号,也少了些固有城市文化的象征。新一代的中国设计师不再受到传统角色的影响,越来越实穿与时髦,你可以从每一季的设计灵感中看到内心更为“自我”的表现,而不仅仅是一味地讨好。

  中国人愿为Local品牌买单:对于球类爱好者来说,还有什么比赛事直播更振奋人心的?但是当国际球星的身上突然出现某中国品牌的服饰Logo,会不会像是赠送惊喜一样?事实上,国际球星代言中国品牌的案例早已屡见不鲜,他们身上拥有着数以亿计的“品牌价值”。当NBA球星韦德一个箭步腾空灌篮时,不仅是在创造一个伟大的时刻,更重要的是在脚底朝向观众的刹那——插播一段广告,现在是李宁运动鞋展现超强耐力的时刻!同样的品牌效应也出现在麦基的身上,“国际资源反哺国内市场”的国际化战略,已让匹克取得显著成效,成功收获了国际化品牌概念所带来的商业价值;与此同时,特步也发布了下赛季英超俱乐部伯明翰队的比赛队服和装备,还有那些与安踏共赢互利的法网球星……众所周知,品牌国际化是实现品牌长远发展的必由之路,也是市场形势使然。市场格局千变万化,谁又能说李宁、匹克或安踏不是下一个全球风靡的Nike或adidas呢?

  中国设计师勇闯国际时装周:本季除了早已在时装周安营扎寨的华裔设计师外,中国设计师新面孔的出现再次强调了当下中国设计力量的雄壮。从老牌的谢峰、夏姿·陈到现在的吴青青、吉承、刘芳、Uma Wang等时尚设计师,他们前赴后继地登上了国际时尚的舞台。著名时尚评论家Suzy Menkes的博文里也不乏评价中国设计师表现的言辞:“他们的亮相给世界时装舞台带来了一缕清风,也打开了世界对中国新锐设计师的认知之门。”值得欢呼的是,中国设计师的设计不仅在国际舞台上得到了好评,还得到了业内的认可。在2013春夏伦敦时装周上,中国设计师王海震在Fashion Fringe大赛最终角逐中拔得头筹,获得大奖。他虽不是华裔设计师走上领奖台的第一人,但是这是今年的一个好的开始,预示着中国设计师的国际地位将逐步提升!

  鸟枪换炮的中国品牌

  显然,这个时代的时尚前景都将未来之星的导向标指向中国。中国设计师冲出国门丰满自己的羽翼,中国品牌自然也不甘示弱地将国际设计理念植入品牌,最好的方式自然当属与国际知名设计师“联姻”。鄂尔多斯集团现任艺术总监吉乐·杜福尔曾是Chanel品牌的艺术总监,与Lagerfeld携手共同创造了香奈儿品牌近20年的辉煌。他的加入显然为这个中国时尚老牌注入了新的生机,除了保留鄂尔多斯经典羊绒毛衫系列,他还用羊绒、皮草、羽绒等开启了符合国际主流时尚的新篇章。无独有偶,中国品牌ME&CITY更是青睐明星做代言人,从欧美明星温特沃什·米勒、世界名模布鲁娜,到“美丽达人”吴佩慈、“星女郎”张雨绮、“气质王子”立威廉,再到“音乐才子”李泉、“潮流达人”李晨、名模熊黛林、信乐团主唱“信”等,这些明星大腕都与ME&CITY结下了不解之缘。相信以中国品牌立志开拓世界市场的野心,异军突起已是指日可待!

  The Chinese Brand 中国品牌无处不在

  这个动作难道也是韦德代言李宁运动鞋的一部分?也难怪,鞋身看不清,也要时不时地给台下观众露个脚底,这才是代言人敬业的表现。

  还记得《变形金刚3》中引爆全场的伊利舒化奶广告植入片段吗?当然,还有那经典的搞笑对白:“我才不在乎你的外国牛奶!”

  篮球迷们怎能错过这千载难逢的广告时间——快看!麦基一个优美的灌篮动作,双脚起跳,小腿弯曲……WOW,原来是匹克运动鞋。

  想当年《钢铁侠2》雄霸天下的时候,森马也在戏服领域插过一脚,难道这就是美特斯邦威投资《变形金刚3》的动力?

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