时尚Icon的明星效应
来源:服装时报 编辑:陈美蓉 2013年01月23日 14:31:21

[导读] 拍广告可以用体育明星,但不可以用他们来娱乐大众,因为消费者看重的是运动的精神内涵。2012年伦敦奥运会林丹和李宗伟羽毛球男子单打决赛牵动了亿万人心,许多网友直言心脏不好的人简直没有办法看下去这场比赛,足以表达这场球的惊心动魄。

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  曼德拉曾说过:“体育拥有改变世界的力量。”体育明星一直以来都是社会的精神象征,他们在赛场上不仅演绎了竞技体育的残酷,同时诠释了竞技体育挑战人类极限过程时所带来的美感。从前体育明星除了出现在赛场上,就是出现人们遇到困难时的脑海里,以及说教别人时的口头素材上。突然有一天,在电视里看到万米跑道上的王军霞穿着露脐的运动装、姚明为平安保险倾力表达,消费者只买刘翔做广告的那支啤酒,瞬时感到时代变了,体育明星不仅仅是运动的象征,更是时尚品牌传达出来的精神象征。正如时尚评论家CachyHoryn所言:“体育明星能激发真正的敬意……”

  身为公众人物,明星们的一举一动往往会对很多消费者造成一种无形的引导,这也就是常说的明星效应。运动员不仅是运动精神的缔造者,更与时尚难解难分。但是再大的体育明星也是为品牌和产品服务的,明星精神与品牌精神高度一致才是制胜的法宝,主角永远是品牌或产品,而非明星本人。有一个白酒企业一连请了五个世界冠军做广告而收效甚微,这就是产品本身和消费者所崇尚的运动精神有出入。体育明星不是艺人,不是每个运动员都像林丹、刘翔那样有表演天赋,不能说李永波有副漂亮的嗓音就能在娱乐圈生根。“与其说经济学是一门科学,还不如说它是一种表演艺术。在美国,上帝偏待那些拥有能够娱乐他人的才能和技巧的人,不论它是传教士、运动员、企业家、政治家还是新闻记者。”——《娱乐至死》中提到。

  拍广告可以用体育明星,但不可以用他们来娱乐大众,因为消费者看重的是运动的精神内涵。2012年伦敦奥运会林丹和李宗伟羽毛球男子单打决赛牵动了亿万人心,许多网友直言心脏不好的人简直没有办法看下去这场比赛,足以表达这场球的惊心动魄。伴随着一声怒吼,林丹赢得了最后的比赛,当“超级丹”手举国旗裸露上身一记标准军礼,现场与电视机前的观众沸腾了,都被他超性感的姿态吸引,随之这张经典照片风靡各个媒体,这不单是为之夺冠后的激动,更是激起中国百姓对国旗、军礼、健美身姿组合下的深远意味而感到骄傲,他自然成了我们心目中的英雄。2006年“超级丹”痛失多哈亚运会羽毛球男子单打金牌,却在时尚领域获得“年度时尚先生”称号,那时的他为自己建立了一种新的偶像地位模式。

  “超级丹”退役后将经营属于自己的服装品牌LD,推出他的羽毛球服装系列(李宁×林丹REBEL)。据说在这个系列的创作环节中,林丹积极参与设计,提出很多自己非常专业的建议,或许正是这种合作让他心中的时尚火焰燃烧得更炽烈。从他每次亮相,你都不难看出林丹已然是一个时尚积极分子。上面图片采取叠穿法制造视觉层次感,对于设计轻薄的内搭,这种穿着方式突破了常规的局限,相当一部分年轻人已经开始尝试。

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最新评论
  1. 边城的船 日期:2013/8/26 13:17:52

    台湾工厂代工的,那很好了。台湾工厂做出来的东西恐怕是中国质量最好的了。这点恐怕没人不服气的吧,比民企和国企要好太多了吧。

  2. 巴萨蓝军德克 日期:2013/8/24 13:30:45

    我是国资委的。该说的我都说完了。

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