时装时论:奢侈和平价的距离有多远
来源:中国经济网 编辑:郭玉秋 2012年12月13日 10:09:40

[导读] 一些奢侈品牌在短期经济目标的主导下偏离了奢侈品原有的概念,他们被迫牺牲核心产品或进行批量化生产。这件商品没有什么特别,这和买一个快时尚品牌的包包其实没有太大的差别,差别只是价格。

  奢侈品是什么?根据国际品牌集团(Interbrand)近期的研究,奢侈品的内涵包括四个方面,工艺、专注、历史、稀缺,奢侈品本身所包含的精神文化或人性因素无法忽视。而奢侈品界里,从量身订制到批量生产的品质金字塔也可以作为衡量的标准。

  今日很多奢侈品牌开始走产业化、集团化路线。随着并购的发生,奢侈品牌可能沦为新业主一门心思追逐利润的猎物。一些奢侈品牌在短期经济目标的主导下偏离了奢侈品原有的概念,他们被迫牺牲核心产品或进行批量化生产。

  奢侈品牌的运作也变得日益模式化:过度包装的品牌历史传达的是“品牌的经典永恒性”;完成了品牌故事的演绎再选择一个或争议或另类但一定对年轻市场有号召力的设计师,给产品贴上时尚的标签。设计师的时装永远只是小批量生产,而背后带动的是LV皮具的大量销售。

  接下来就是简化产品的名称,然后给每一件产品印上商标,再通过或硬或软的大量广告投放,把新鲜出炉的奢侈形象传播给大众。奢侈品产业今天的现实就像Miuccia Prada所说:“今天要伪装奢侈很容易,给品牌添加一些历史细节,再加上一点珍贵的装饰,就成了奢华。”

  当你从某家奢侈品店里出来,提着用上万的价格购买的一个包包,它其实只是在其品牌下属十几家工厂中的一家的流水线上生产,并且大部分工序由机器完成的上千个手袋中的一个,而这个包还有可能正因为新一代的顾客潮水般涌进专卖店抢购而在工厂里进行着追单。这件商品没有什么特别,这和买一个快时尚品牌的包包其实没有太大的差别,差别只是价格。

媒体资讯大全

更多
  1. “凤凰时尚指数”理性解析2016秋冬上海时装周

    为了更充分地体现出上海时装周在时尚产业链的串联作用,以及对城市推动和影响作用。继去年10月上海时装周2016春夏之后, 此次2016秋冬再次引入了“凤凰时尚指数发布”板块。[更多]

  2. 2016 四大时装周进入“多屏时代”元年

    三月是热爱时尚的女性一年一度的盛宴,巴黎时装周将2016国际四大时装周推向最高潮。潮人们打开时尚网站,时尚类公众帐号,微博,腾讯视频,爱奇艺,美拍,秒拍,无处不不涌动着“时装周”的主题字眼和画面。 [更多]