最有“钱质”的中国女星上位代言大牌(图)
来源:沈阳晚报 编辑:高华芳 2012年12月13日 8:55:24

[导读] 在五光十色的娱乐圈中,女星们纷纷使出浑身解数给大众展现自己多面的实力。除了依靠影视作品积累人气,在时尚活动中争奇斗艳外,广告代言也成为各家争夺的目标之一。今年,范冰冰、高圆圆、李冰冰等众多当红女星因为代言多项世界知名品牌而被媒体评为最有“钱”质的女星。对此,业内人士就指出,要想取得国际代言,女星光靠脸蛋漂亮还不够,更要靠传递给大众的“气质感”及明星幕后团队对明星健康形象的塑造。

  气场:合眼缘看对眼 掳获国际大牌芳心

  范冰冰

  如今影视作品已不再是衡量明星人气与地位的唯一标准,商业价值也被列入考量的范围,其中广告代言无疑成为明星们迅速捞金的手段之一。2011年,范冰冰凭借着某品牌汽车、某品牌珠宝等十几项品牌的代言,轻易荣登女星广告排行榜的榜首。而在今年,姚晨、秦岚两位女星也相继被国际运动品牌、某国际品牌假日酒店选为全新代言人,成为最有“钱质”的女明星。

  为何有的女星能频受国际品牌的青睐,有的女星却颗粒无收?显然漂亮的脸蛋与姣好的身材并不是厂商们选择代言人的唯一标准。记者走访调查了多家品牌负责人后,他们众口一词地表示,虽然女星们的外形和人气的确很重要,但代言人是否与自己品牌气质相契也十分重要。

  一位国际品牌公关部的负责人就告诉记者,“每个品牌都有自己独特的理念气质,在选择代言人时,明星的形象与气质也最好能够与品牌相符,让人产生一种一看到她就能想起却所代言商品精神内涵的印象,简单来说就是要‘合眼缘’。”

  卖点:经纪团队成“助推剂” 代言成功形象提升

  明星们能够拿到代言往往不是巧合,也不是意外,拨开迷雾,其实一切就像黄健翔说的:“他们都不是一个人在战斗!”幕后的工作团队可谓是功不可没。而在与品牌前期接洽的过程中,往往最先出面的都是艺人背后的工作人员如经纪人。而一个成熟的幕后团队成功的运作也往往能起到“助推剂”的作用。对于艺人的幕后团队来说,他们打造明星品牌最重要的工作就是为艺人塑造积极、正面的健康形象。

  据悉,某汽车选择范冰冰做代言人之后,2011年的销量立即大增,不仅同比增长35%,并在11月创下月度新高。这与范冰冰有效的形象转型不无关系——在其团队的宣传包装下,范冰冰逐渐抛弃以往遭受非议的“话题女王”身份,一步一步赢回大众的肯定和美誉,也受到更多国际大牌的青睐。由此可见,幕后团队对于女星健康形象的“维护”,对于其能否接到国际品牌的代言起到了多么重要的作用。

  口碑:粉丝+戏路+前景 影视界成功转投时尚圈

  顶级奢侈品牌找代言人要考虑的方面相当周全。相对来说找娱乐明星宣传效果更好一些,因为受众相对更广一些,而且电影明星又比歌唱明星稍好一些。无论是全球代言人还是区域性代言人,肯定是要找在此范围内地位最高的、影响力最大的明星。

  最有“钱质”中国女星 上位代言时尚大牌

  以女明星为例细说起来,这个明星必须拥有绝对高的人气,粉丝数量要相当庞大,必然要涵盖到自己的产品受众;她的作品认可度要非常高,比如拍了一些大制作、大投入的影片,获得过非常不错的票房成绩的影片,还得是主要演员;要获得过一些国际性的大奖,没有奥斯卡么,戛纳、威尼斯、柏林之类的电影节奖项也凑活,底线可是金鸡、金马、金像奖了;在个人形象方面,当然是越美越好,还得有很好的时尚品位,气质类型也得和品牌精神相符合,还不能有太多负面新闻,但是身上的新闻又不能断,好随时有噱头可以讲,民众时刻记着她,观众、粉丝对其口碑要好,在社会及公众场合热衷慈善、公益更是能加分。

  这样删选下来,你是不是觉得适合的人已经没几个了。所以中国明星很少有顶级奢侈品牌的全球代言人,更多的是亚太区、大中华区或中国区代言人。可是现在中国奢侈品消费市场实在红火,而且中国人在全球范围内疯狂购买奢侈品,使得各大品牌都十分重视中国市场,这都是我们看在眼里的事实。各大品牌都开始讨好中国市场了,找中国明星做代言那是必然选择。

  相对来说符合奢侈品诸多要求的女明星,无非就是巩俐、章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、汤唯这几个,她们都有代言不同品牌的不同产品线,

  跨国镀金:稳扎稳打拓宽事业 时装周扬名海外

  其实,光就时尚圈的国际知名度而言,现在恐怕是范冰冰最大了,这得益于她多次在巴黎时装周上的完美亮相,使得她现在已经成为真正的时尚偶像,国外很多时尚媒体经常报道她的穿着,国外民众也是有好多人认识她的。因此在时尚方面,范冰冰在国内女明星当中是数一数二的,而且在本职工作演绎事业上也有不俗表现,还获得了东京电影节最佳女主角的奖项。群众基础更是广泛,常常是民众谈论的话题。

  只是她也有所欠缺,那就是真正被大多数人认可的大作品几乎没有,一个一线演员没有几部真正好作品,难以撑起地位啊,要不然她现在必然是在国内女星当中稳稳地称王称霸了。所以这次LV因为她所拥有的而签她做代言,也因为她还欠缺的就只签了做“Epi Alma”系列手袋品牌大使。

  部分文字:FashionGuru

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