不真实的街头 却是现实需求
来源:新京报 编辑:高华芳 2012年12月07日 8:40:51

[导读] 人们关心的街拍商业化问题——目前来看,街拍的商业化指数还比较低,并不能简单称为一种经济模式。但是可以确定的是,这绝对是多方共赢的合作形式,只是大家所赢得的回报各有不同。

  吴奇隆街拍

  李晖街拍

  人们关心的街拍商业化问题——目前来看,街拍的商业化指数还比较低,并不能简单称为一种经济模式。但是可以确定的是,这绝对是多方共赢的合作形式,只是大家所赢得的回报各有不同。

  想为国内街拍正名

  ●李晖(Stylist,“我们的街拍时刻”出品人)

  创立“我们的街拍时刻”,初衷很简单。我希望为国内街拍正名,以有限的力量尽可能改变现状。相较于“街拍”的书面概念,我更关注街拍能为大家带来什么。在拍摄明星时,他们绝不仅仅是被动接受者,我们讨论搭配,沟通风格,每次的成片都是大家共同对时尚街拍的感悟。

  很多明星会说:“我这周都准备这么穿出门了!”所以,这不是只在图片上展示的时尚,这也是真实的可实现的搭配。在我们的微博上,每天有成百的普通网民在@我们,有很多还会展示他们自己的日常穿搭,通过明星的号召力,希望让更多人参与进来,体会街拍和时装搭配的魅力,我觉得这就够了。

  在“我们的街拍时刻”项目启动之初,我更多是怀揣着“玩时装”的心态来开展的街拍项目,特别幸运的是,这个想法得到了高圆圆、刘雯、张梓琳等圈里好友的全力支持。街拍出来后,很多明星朋友都力挺。

  最开始,我们只有一个摄影师,后来团队逐渐壮大,我们有了时装编辑、美术编辑、运营编辑等专职人员。遗憾的是,由于档期安排、时间冲突等客观原因,我们依然面临人手短缺的问题,错过了一些特别好的拍摄机会。我相信未来的团队会继续壮大,也会更加专业。

  无论是ZARA、H&M这样的高街品牌,还是FENDI、CHANEL、LONGCHAMP这样的奢侈品牌,对于街拍搭配来说,从来没有界限。我可以穿ZARA的衣服,背CHANEL的包,只要够美、够潮,搭配在一起浑然天成,这就够了。

  街拍里没有“怪异”

  ●Eric高(Social network网站P1.CN时尚编辑,时尚博主)

  “街拍”说白了其实就是拍街头的美,不只是人美,穿着美、搭配美、细节美,都可以成为街拍主角。至于什么是“美”,因人而异。最初的街拍可以说是很朴实的,没有太多因素去干扰摄影师捕捉美的镜头,拍下在街头发现的那些与众不同的美。而现在影响街拍的因素很多,以前时尚产业是直线条的,设计师设计服装,一小部分精英时尚编辑被邀请去看秀,然后在杂志上发布趋势,这是大众获取时尚信息的唯一方式。而现在有了博客,每个人都能成为媒体。网络上的时尚灵感随处可见,所以现在的街拍被认为是“时尚和生活之间沟通的一座桥。”

  很多人都觉得街拍里会看见一些很吸引眼球或者被称之为奇奇怪怪的造型,其实,在街拍里没有“怪异”这个词,每个人都可以有自己的审美观点。我们不应该把自己对美的观点加在别人身上。有的人敢穿,敢于表达自己对美的见解,那我们为什么不拍?街拍只是P1.CN的一部分,也是P1.CN成立以来最成熟的产品,我们的街拍追求风格、质量、国际化。从不刻意因为一件衣服好看而去拍摄,而是去寻找人的魅力与独特的吸引。

  作为品脾设计师,如果没有哪个时尚达人穿着你的作品去看秀或被街拍,那品牌就要该质疑了。在过去,只有设计师或杂志告诉我们什么是潮流,而现在被街拍取代了。街拍不仅能炒红一个品牌,也能拍红一个普通人。我们将迎来“街拍主义”时代,品牌的设计也会越来越重视街拍。而说到商业化,国内的微博就是一个很好的盈利方式。

  国内商业化刚萌芽

  ●江南(Stylist,时尚编辑,街拍APP出品人)

  商业化不是贬义词,街拍也是可以盈利的,至少目前我们看到国外的模式是这样,影响力很大的博主,比如意大利的Chiara Ferragni,她就完全被当成明星来打造,和品牌的合作很多,也有专门的团队帮她打造,她粉丝众多,在Instagram上随便发一张照片都会有几千个回应,她的衣服有很多都是品牌送的,很多品牌都争相邀请她去参加活动,希望能在她的博客上曝光。去年戛纳电影节,她也以博主身份受邀去走红毯,这在以往是没有过的。

  在国内,有这种影响力的博主还很少,所以商业化也仅仅是处于比较初级的阶段。也有不少品牌找我合作,在挑选合作伙伴的时候,我觉得最首要的,要是自己喜欢的品牌,其次是好搭配,值得推荐的。在满足这两个条件的前提下,如果有比较自由的发挥空间,我会考虑。不过说实话,一旦开始了品牌合作,自然会涉及到控制,因为品牌对曝光是有要求的,你不能只是自己用手机随便拍几张,在拍摄、制作、整理方面,都要求有一定的水准,这就会消耗人力、物力,品牌也会提供一些金钱上的资助。

  而我和YOKA合作的街拍APP,基本用的都是我在国外时装周拍摄的秀场外和街头有风格的照片,现在已做了两期,谈不上赢利,只能说是一种尝试。过程中,我发现很多人都喜欢轻松的、有趣的东西,如果以后要做一本街拍杂志,我觉得首先要保证杂志是有趣的,让人有阅读的愉悦感。

  已成为付费广告?

  ●唐小唐(无时尚中文网创始人、主笔)

  早在纽约时装周前夕,时尚评论作者Ruth La Ferla就在纽约时报发表了一篇引起轩然大波的《Who Am I Wearing?Funny You Should Ask》,指出如今在时装周大热的街拍,多数是商业行为,也就是设计师或品牌通过付费方式让名人或时尚博主来穿戴他们的服饰。纽约时报这篇文章还采访了专门从事此项业务代理的公司Socialyte,正是因为这样的公司存在,让我们有理由相信,博主和品牌之间金钱和商业合作已经是一条产业链。采访中,Socialyte的中介Daniel Saynt就表示,街拍已成为付费广告,这是一项公开的业务,而在时装周期间他们就承接了很多品牌的此类广告,并监督时尚博主是否被街拍摄影师拍到。

  从事此项业务的Trendsparks在时装周期间完成了200件这样的街拍植入广告任务,广告分别来自18个品牌和零售商,从Pink&Pepper限量版系列到著名品牌Vera Wang及代购网站Pour La Victoire都有。

  将新品牌和大品牌混搭是最新的公关方式,在国外,这已经成了街拍的一种操作方式。或者和H&M合作植入街拍的Anna Dello Russo最有发言权,虽然她拒绝透露合作给她带来的收益,但在她看来,“这是一个新的合作模式,是当下时尚文化的一部分。”

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