快时尚服装:萝卜快了不洗泥
来源:中国消费网 编辑:编辑部 2012年11月23日 13:21:01

[导读] 时值冬装上市之际,各大快时尚品牌正在市场上进行着激烈角逐,以求获得更多利润。上述消息的发布虽然引起了国内消费者的普遍关注,但被点名曝光的快时尚品牌却反应迟钝。

  凭借价格低、款式新、更新快三大优势,快时尚服装近年来在国内市场迅速受到人们追捧。然而,快时尚服装屡屡爆出的质量问题,给这股快时尚热潮当头浇了一盆冷水。

  据2012年11月20日国际环保组织绿色和平在其官方网站首页上发布的消息称,该组织调查发现,一些国际知名快时尚品牌服装在生产过程中使用了多种有毒有害物质,其中包括壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)。这些有毒有害物质残留在产品中,对环境和人体健康都会构成威胁。绿色和平污染防治项目有关负责人表示,许多表面光鲜亮丽的时尚服装实际上含有污染物,消费者购买后不仅会威胁到自己的身体健康,也会使服装生产国的水源受到污染。时值冬装上市之际,各大快时尚品牌正在市场上进行着激烈角逐,以求获得更多利润。上述消息的发布虽然引起了国内消费者的普遍关注,但被点名曝光的快时尚品牌却反应迟钝。

  目前来看,绿色和平发布的调查结果是否客观属实,还有待相关权威机构的进一步检测证实。不过,快时尚服装不断爆出质量问题却是不争的事实。记者粗略统计发现,某快时尚服装品牌今年以来已被上海、重庆、济南等地执法部门多次曝光,其质量问题包括耐摩擦色牢度、耐汗渍色牢度不合格,以及纤维净含量标注偏差超过国家规定标准等。据了解,一家知名快时尚服装品牌甚至连续两年登上质量黑榜,问题涉及服装含绒量不合格、色牢度不达标、pH值不合格、纤维含量名不符实等。

  尽管许多名声响亮的快时尚服装品牌屡屡出现问题,但其在国内市场的发展势头依旧强劲。在北京、上海、重庆等城市的繁华街区,不断涌现出快时尚服装品牌的专卖店,与此同时,国内其他地区的快时尚服装门店数量也呈现出猛增态势。据一项调查结果显示,2011年,全国服装总销售额增长了27.33%,而快时尚品牌的销售额增长了将近50%。在全球爆发金融危机,世界各国经济增速放缓的情况下,快时尚服装的价格优势恰好迎合了许多追求时尚、收入不高的年轻消费群体的需求。面对不断增加的市场需求,一些快时尚服装为了求快,开始压缩服装生产和销售周期。而这一做法带来的后果,是导致其内部质量监控环节出现疏漏,服装面料质量差、做工粗糙等问题,从而直接影响消费者对品牌的信任度,给品牌自身发展埋下致命的隐患。

  业内人士认为,对于快时尚服装品牌来说,在快速扩张的发展时期,如何同时兼顾“快”与“质”是个不容忽视的关键问题。如果品牌企业忽视已经出现的质量问题,那么消费者无疑会转向购买质量较好、更持久耐用、品牌信誉度高的品牌服装。到那时,快时尚服装品牌的发展道路就会越走越窄,其原本在消费者心目中塑造的光鲜形象也会随之褪色暗淡。

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