上海的时尚产业:十年(图)
来源:观潮网 编辑:高华芳 2012年11月20日 9:06:36

[导读] 过去十年,上海的时尚产业经历了启蒙阶段,我们身在其中不知不觉,此时回望已经天翻地覆。十月末,新天地太平湖畔搭建的大帐篷里,走过第十个年头的上海时装周落下帷幕。紧接着,I.T 集团举办了庆祝进入中国市场十周年的大秀。

  Ispent ten years in the last decade.”这是华裔笑星黄西的一句笑话。 谁都在过去十年生活着,只是有的十年一晃而过,有的十年值得回味。

  过去十年,上海的时尚产业经历了启蒙阶段,我们身在其中不知不觉,此时回望已经天翻地覆。十月末,新天地太平湖畔搭建的大帐篷里,走过第十个年头的上海时装周落下帷幕。紧接着,I.T 集团举办了庆祝进入中国市场十周年的大秀。

  I.T 集团 2002 年进入中国,在上海新天地开出首家店铺,当年新天地也刚刚开业,首批入住的商户中,如今仍在老位置上的大概只有电影院和星巴克了。2012 年,I.T 集团在大陆拥有超过 200 家店铺,除了经营进口欧洲大牌的 I.T 和潮流服饰的 i.t,还有十个自营品牌。

  I.T 算的是足岁,上海时装周则按照上海习俗算虚岁。2003 年上海时装周诞生,Ferragamo、Lanvin、Vivienne Westwood 等六个国际品牌在滨江大道走秀,这是我印象中上海最早的大牌时装秀。

  I.T 老板沈嘉伟 1988 年开出名为 Green Peace 的小店,1997 年公司更名为 I.T。2002 年进入大陆时,I.T 羽翼未丰,与真维斯成立五五开合资公司,欲借助后者在大陆市场的经验与网络。I.T 在初入中国时并不大刀阔斧,店铺集中在顶级商圈,崭新的概念要让消费者慢慢了解。当时 Esprit 是白领最爱的品牌,中信泰富的 Esprit 楼上还有 Hair Salon,去洗剪吹一下能炫耀很久。今年夏天,Esprit 退出中信泰富,这里要开 I.T 了。

  顺便说一句,2007 年 Zara 拿下 Esprit 在大上海时代广场的店铺,快时尚开始进入中国,现在 Zara 和 H&M 在国内都拥有超过 100 家店铺。

  相比之下,上海时装周的起步阶段可谓大师云集,除了前面提到的三个品牌,此前还有 Oscar de la Renta、Gianfranco Ferré、Missoni 和 Sonia Rykiel 等。2004 年的 Jean Paul Gaultier 则是那一阶段来的最后一位大师。此后足足隔了七年,才有了 Vivienne Westwood 的二度光临。也是在去年,西太后正式把店开进了上海。

  2004 年后的几年,Preen、Manish Arora、Felipe Oliveira Baptista、Anne Valerie Hash、A.F.VANDEVORST 等一批欧洲前卫设计师品牌开始登陆上海时装周,不过它们对于国内消费者来说还是太小众了。

  I.T 也代理一批前卫设计师品牌。不过其大方向是街头时尚,特别是对日本潮牌的引进成功抓住了消费者的心,Comme des Gar ons 和 A Bathing Ape 一个代表前卫一个代表街头。此外 I.T 适时推出以 izzue 和 b+ab 为代表的自有品牌,针对年轻消费族群。

  Izzue 创立时就请张曼玉做创意总监,又找了时尚专栏作家黎坚惠做顾问。I.T 更是跨界高手,旗下自有品牌与别家品牌或明星不停推出跨界系列,多到让人眼花缭乱。

  然而,I.T 虽然先来魔都上海,力量却发在了帝都。2008 年和 2009 年,I.T 在北京 798 办 Comme des Gar ons 和 Maison Martin Margiela 的艺术展览,CDG 的全球第五家专卖店开在北京金融街,Dover Street Market 开在三里屯,只有 A Bathing Ape 才是上海北京各一家。

  这点着实令人不解。原因或许是上海还没有川久保铃看中的选址,或许就是上海去香港比较近,那儿什么都有。

  2007 年的上海时装周,中国独立设计师开始渐渐成为主角,Lavie、Helen Lee、Judy Hua 等几乎每季都参加,Uma Wang、Xander Zhou、Chi Zhang 等也参加过,最近加入的是 Neither Nor。那时开始,长乐路、新乐路扎堆开了不少设计师品牌店铺,此外还有泰康路田子坊。后来那里成了伪文艺青年的聚集地,再后来则被游客挤满。于是设计师们转移阵地,把店开到富民路、巨鹿路、南昌路,四处分散。直到 2010 年新天地时尚开张,独立设计师品牌在那里重新汇聚。

  也是 2007 年前后,I.T 开拓疆域三四年后,更多精品时装店在上海出现。Joyce 于 2007 年在上海恒隆率先开张(北京国贸三期的 Joyce 直到 2011 年末才开,这一点上海领先了)。Seven Days 由香港佑威创立,主打年轻潮流市场,在久光和龙之梦开出店铺,吸引到一批消费者。后来母公司佑威破产,Seven Days 易主后继续保持发展方向,目前也稳定下来。

  2010 年以后,时装买手店在法租界一带悄然盛行,桃江路的 The Villa、进贤路的 Le Lutin、巨鹿路的 Vanitas,这些有海外背景的女生店主将爱好与事业结合了起来,去这些店的最大好处就是老板可能亲自给你搭配建议。未来买手店会越来越多,传统的百货店也逐渐向买手模式转型,消费者会有更多时尚选择。

  2002 到 2012,70 后奔四,80 后奔三,90 后出道。流行趋势将每个年代特定风格都给出总结,21 世纪的第一个十年,上海时尚应该如何定义?大概要再过十年才能得出结论。

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