• 当前位置:
  • 中服网
  • 服装媒体
  • 搜狐移动新媒体岳建雄:移动新媒体发展探索(图)
搜狐移动新媒体岳建雄:移动新媒体发展探索(图)
来源:艾瑞网 编辑:宋丹娥 2012年11月15日 9:48:20

[导读] 2012年11月6日-7日,第七届艾瑞年度高峰会议于上海嘉里中心大酒店盛大启幕。以下是搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄发表的题为“移动新媒体发展探索”演讲实录: 我们再来回顾一下媒体的一些内容,传统媒体在互联网门户时代,它们基本上都是用单纯的版权购买卖给互联网用户。

  2012年11月6日-7日,第七届艾瑞年度高峰会议于上海嘉里中心大酒店盛大启幕。本次会议是在艾瑞咨询集团成立十周年之际,继北京,广州之后本年度又一场行业盛会。峰会以“拥抱变化”为主题,着眼大数据时代的变革与创新,深度聚焦互联网新经济的走向,解析十五年来网络营销的成功经验,密切追踪移动互联网领域方兴未艾的发展趋势。

  以下是搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄发表的题为“移动新媒体发展探索”演讲实录:

  (图为搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄)

  岳建雄:大家好!今天介绍整合营销,我就给大家介绍整合营销里面,大家今后会很快接触的移动新媒体的一些探索。

  我是来自搜狐的岳建雄,负责搜狐客户端这一块。首先我们来分享一条消息,在三个月来自有80年历史的美国新闻周刊宣布今年年底它将会停刊,全面转向数字发行。今天我看搜狐科技也发布了一个报告:美国新闻界最高奖普利测奖,今年发给一个网络媒体。这说明我们处在媒体大变革的年代。

  回头看一下国内。大家可以看到上半年报刊、杂志广告的预算整体都在下滑。与此同时整个互联网门户广告增速也在放缓。在这样的情况下,包括以社交化媒体开始崛起的,微博也代表社交化媒体,它在新媒体里面,很多人都觉得它可能会替代现有的媒体。包括在去年的时候,很多人都在说因为微博的出现,可能传统媒体、互联网媒体都要灭亡。具体经过了微博发展三年的情况下,我们来看一下它现在的情况。现在微博没有一年前的意气风发,微博的活跃度也在下降。现在一条微博要再进行重播,如果没有大号进行转发是很难起来的。如果要大号转肯定要有他的利益。还有微信,从传统媒体中最开放的媒体,到最后微博办开放,还有朋友圈私密空间的传播方式,这一块变成传播的一种方式。

  今年互联网用户已经超过5.4亿,手机用户都已经超过6亿多。手机已经超过PC。每天都有这么多的手机用户,用户的习惯也发生了很大的变化。用户的习惯从PC转移到手机,逼着媒体要革自己的命。我们已经发现一部分用户从PC转移到手机,我们应该做的是什么?应该鼓励这部分用户,引导这一部分用户尽快的迁移到手机。而不是拼命的把用户维持到现有的渠道,应该是适应用户在这样的大趋势下面,手机的新媒体越来越重要。手机的入口和PC有很大的不同,PC主要的入口在浏览器和搜索。手机完全颠覆了在PC入口的概念,智能手机的出现从搜索浏览器转移到APP里面,原来聚合的浏览器在智能机浏览器中已经不是核心的产品。在智能手机这么多的应用中,如何把自己的应用脱颖而出。这是新媒体面临的困境。

  从艾瑞的数据可以看到,新闻资讯、社交化媒体、电子化、地图成为第一批手机超越PC的板块。尤其是通过手机获得新闻资讯已经成为用户的首选。我们从今年奥运会包括前一段时间莫言获得诺贝尔奖,包括美国总统的竞选,我们可以看到微博在新媒体起到作用,微信在传播里面已经变得很弱。新媒体特征首先它有一个特有的功能,是互相推送的功能,可以比微博更快。让用户不打开客户端的时候就可以知道世界在发生什么。这是一个图,从莫言获奖的流程可以看到很多事件的发生都从新闻客户端铺起的那一刻。然后再回到互联网,再回到微博进行进一步的传播。在新媒体影响力发生变化的时候,我们可以发现新闻客户端在新媒体里面有一个很强的地位。

  我们再来回顾一下媒体的一些内容,传统媒体在互联网门户时代,它们基本上都是用单纯的版权购买卖给互联网用户。他们的一些信息都碎片化的输出,没有品牌标志。但是因为那时候还没有给个人发现一些关系,这样的话传统媒体的日子过的还都比较好。传统媒体和互联网媒体至今还是相安无事的,大家都过得不错。但是自从微博出现,手机用户超过PC用户出现,智能手机大量出现的时候,大家发现变革的时代,传统媒体的影响力在降弱。大家知道在微博上,大的媒体影响力都不如一个大V的影响力。

  传统的媒体在移动互联网时代怎么样才能做得比较成功?我们可以回顾一下,到现在为止还没有真正一家获得成功,跟中国的用户没有用户付费的习惯,和刚才说的入口发生变化。在PC互联网里面,用户的入口是浏览器、搜索。如果说传统媒体有一个好的入口,可能用户通过搜索看到内容。原来传统媒体好的东西在这里很难得到很多。传统媒体应该结束刚才说的和微博、微信、新闻客户端的方式拓展渠道,这样可能才有成功的机会。

  我们介绍一下搜狐新闻客户端,我们当初做的时候想是把PC的东西放到手机,用户有资讯的需求,在手机里一定有需求。应该可以看到其他的几个门户,网站的新闻客户端都是这么做的。这样确实会满足很大一起用户的需求。但是我们在用户分析的时候发现到一个分享,很多手机用户是没有上过PC的。而且很多手机用户是之前没有经过互联网而直接进入互联网的,因为有了智能手机。这样就把原来的传统媒体比如知音、读者原来在互联网领域很弱的东西,又有人愿意看到这些东西。PC平台往手机转移的话,用户就会有很多需求得不到满足。目前已经有非常大的用户,我们到上周为止有超过5000万的用户,每天用户都超过1000万。在上面最大的订阅数都超过4300万,参考消息的订阅数超过500万,超过了他们在传统渠道的发行。

  下一步也会把自媒体转移,再把它聚合到手机客户端里面。刚才说为什么新闻客户端会比PC更懂用户,因为它不仅仅是从传统内容照搬,而是手机有它特有的特点,比如说有地理位置的特点,有互动的特点,还有很多在动画等等PC不能表现的一些东西,它可以整合起来,基于数据的东西挖掘出来。

  大家可以看到我们能知道现在用搜狐新闻客户端有哪些手机,他的地理位置、区域、场景、时间、所处的位置,如果我们到外面几乎都能知道。给你推荐的东西可能是你感兴趣的东西。从产品层面可以看到互联网产品时代从文字到图片再到视频花了整整十年的时间。目前我们都知道还处于1.0模式,仅仅是满足用户资讯的获取,新闻浏览、简单的阅读,基本的诉求,基于地理位置、手机屏幕、AR/HTML5的手机特有功能的深度场景还没有挖掘出来。未来还有很多事情可以做。移动互联网和互联网早期一样,都是野蛮生长的时代,产品1.0渠道为王的时代。

  还有一个是在移动互联网时代和PC互联网时代都有一个共同点:渠道为王。要想成功一定要占领终端。从百度的内部监测,从这个数据可以看到微信和的活跃度,安装率是非常高的。微博的安装率也是非常高的,但是它的活跃度是非常低的。搜狐新闻客户端的活跃度接近一半的规模,从安卓3.0可以看到搜狐新闻客户端远远超过所有的新闻客户端总和。从8月份央视财经深度报导搜狐新闻客户端,到7月26号奥运报道或多方肯定,包括最近中国梦想秀现场互动、十八大、央视财经年度新闻人物投票都选择搜狐新闻客户端。

  最后分享一个数据,搜狐新闻客户端目前用户接近5000万,大部分为安卓用户和苹果用户,日活跃用户超过1100万,活跃度高达20%,远高于各类APP应用。搜狐新闻早晚报订阅用户突破4200万,比中国发行量最大的报纸多14倍。日客户端总PC超过1.2亿。

  谢谢大家!

媒体资讯大全

更多
  1. “凤凰时尚指数”理性解析2016秋冬上海时装周

    为了更充分地体现出上海时装周在时尚产业链的串联作用,以及对城市推动和影响作用。继去年10月上海时装周2016春夏之后, 此次2016秋冬再次引入了“凤凰时尚指数发布”板块。[更多]

  2. 2016 四大时装周进入“多屏时代”元年

    三月是热爱时尚的女性一年一度的盛宴,巴黎时装周将2016国际四大时装周推向最高潮。潮人们打开时尚网站,时尚类公众帐号,微博,腾讯视频,爱奇艺,美拍,秒拍,无处不不涌动着“时装周”的主题字眼和画面。 [更多]