中国审美走出去 时尚认知走进来(图)
来源:新京报 编辑:高华芳 2012年11月09日 11:24:18

[导读] 过去十年进入中国的国外品牌,甚至比之前50年的都多,它们占领着一线城市最好的商业位置、在一线城市中不断推出大规模旗舰店、大肆作秀做展览,同时也把扩张的步伐渐渐迈进了二三线甚至是四线城市。

  2009年4月北京第一家H&M在前门开业时的抢购盛况。王申 摄

  过去十年进入中国的国外品牌,甚至比之前50年的都多,它们占领着一线城市最好的商业位置、在一线城市中不断推出大规模旗舰店、大肆作秀做展览,同时也把扩张的步伐渐渐迈进了二三线甚至是四线城市。

  国外品牌的到来更新了人们的消费观念,也把“中国时尚”推到了世界眼前,而国内的品牌,则更多在寻求一种突破,希望充实自己、通过合力在越来越激烈的竞争中保存自己的实力。

  事件1 中国时尚力量真正走向世界

  【事件回放】

  2006年,谢锋作为中国内地的服装设计师首次登上了巴黎时装周的舞台,也由此拉开了中国设计师走出去的序幕。马可、计文波、卡宾、吴青青、Masha Ma、周翔宇等多位中国设计师在近几年里纷纷出现在各大时装周上,展示着中国设计的力量。伴随着中国设计师在国际舞台上越来越多的亮相率,中国模特也越来越受关注。杜鹃、裴蓓、刘雯、秦舒培、奚梦瑶、何穗、雎晓雯等中国模特在国际T台中表现越来越突出,刘雯更是登上了超模榜的TOP5,成为名符其实的世界超模。

  见证人:谢锋,JEFEN品牌设计总监,第一位到巴黎时装周作秀的中国设计师

  中国设计师和模特大规模走向世界势在必行,这对中国时装也是非常正面的推动,也表明了这10年来中国服装产业以及时尚产业的强大。在JEFEN在巴黎的第一场发布会邀请函上,我写下了“我们从历史的长廊走来,开启通向世界的大门”这句话,2006年10月1日,我看到那扇“大门”真的被我们开启了。

  我们这一代设计师承担了更多的社会责任。八九十年代的设计师都要表达自我,是时尚产业的未来。但是六七十年代的设计师表达的是更多的社会责任和思想。

  世界的时尚舞台如今接收了各种不同文化的创新力量,而且变得更加国际化。现在有才华的年轻设计师很多,但成功的很少。我觉得现在做设计师有两点很重要:坚持和机遇。坚持的时间可能是几年、十年甚至更长。机遇方面,我们这个年代正好有这样的机遇,因为十几年前没有设计师的产品,也没有国外品牌的竞争压力。但是现在的竞争压力也特别大。当然每个时代对设计师的要求不一样,早期像CHANEL、DIOR、ARMANI都是需要有生意头脑的设计师,更多的是需要将自己的产品推销出去。但是现在都是企业化,公司都到了一定的规模,可以专人专做各个环节,所以这个时代更加纯粹,设计师必须要有才华,要热爱设计,并能从中获得乐趣,一种纯粹的事业心。

  事件2 奢侈品品牌进入中小城市

  【事件回放】

  奢侈品品牌把“战场”从一线城市搬到了二三线甚至是四线城市。奢侈品牌在财富增长巨大、消费需求日益旺盛的杭州、温州、青岛、大连等东北、东南部二三线城市的开店速度已经不足以满足当地的消费需求了,成都、西安、乌鲁木齐等地也成为奢侈品企业布局的新兴城市。从路易威登、杰尼亚、古驰等奢侈品牌近几年新张的店铺来看,多半都选在了二三线城市,并企图通过二三线城市守望着四五线城市。

  见证人:银泰集团相关负责人

  随着奢侈品在一线城市已渐渐平民化、大众化,成为了品质生活的一部分。近几年,我们能看到一些嗅觉敏感的品牌进入二三线城市甚至四线城市的脚步,比如杭州、成都、沈阳、合肥。十年前,普通消费者很难理解奢侈品的价值,消费者其实也正在经历一个学习的过程,从只认LOGO到现在寻求低调、个性、与众不同,甚至到发自内心欣赏百年欧洲品牌的文化,历史,底蕴。这也是为什么近几年更多的国外小众奢侈品牌开始进入中国,就是为了满足需求分化的中国消费者,以及厌倦了大牌的客人的需要。

  二十一世纪初,我们已经开始注重穿衣打扮,但是更多的是从众心理,很少讲究个性化。消费的主力也是一些必需品。可是现在,奢侈品却在一定程度上变成了必需品,特别是对年轻人来说,有一件两件奢侈品是他们步入社会的标志。很多年轻人把更多消费放在了社交上,因此也会为了社交投资更多的行头,一些奢侈品的投资对他们来说反而是非常必须的,是展现自我品位和自我价值的一种方式。

  随着经济发展、二三线城市甚至四线城市的生活水平有了特别显著的提高。二三线城市的潜力也逐渐显露,发达的通讯和越来越多的资讯让他们更加了解到这个行业,加上房地产行业发展带来的巨大影响,使得他们对消费也有了更多的主张和渴望。他们希望能改变自己的形象,展示自己的能力从而让他们更加自信;他们开始更加注重生活品质,追崇精致优雅的生活方式。因此,奢侈品牌在市场上想要占有领先地位,很大的一个战略关键是慎选店址,慎选商业开发商。我们希望给这些城市带去的是一种品质理念和生活方式。

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