时装周抢档期(图)
来源:外滩画报 编辑:胡珊珊 2012年09月21日 8:41:42

[导读] 时装周的时间决定买手下单的时间,下单晚,新货上市也晚,直接影响销售业绩。纽约、伦敦、米兰和巴黎四地的男装周加上女装周,在年历上占据了一月、二月和六月、九月差不多各一个半月的时间。

  叶琪峥 东华大学服装产业经济硕士、时尚网创始人兼主编。

  时装周的时间决定买手下单的时间,下单晚,新货上市也晚,直接影响销售业绩。

  九月是时装周月,四大时装周连轴转。时间表上米兰和巴黎有一天重合,意味着那天做秀的品牌会遭遇买手与媒体缺席的可能。

  巴黎的地位无法撼动,米兰只能向纽约开战,竟然计划将时间提到纽约之前。米兰认为时装周开始太晚,使得买手下单的时间也太晚,生产时间不能变则新货上市时间就会晚,那样销售势必会受影响。

  然而这样安排也欠考虑,难道让一众买手媒体在欧洲和北美之间无端多飞一次,时间和金钱浪费不说,本来跑时装周就是体力活。于是双方大佬经过一番协商,纽约和米兰达成协议,目前的时装周时间表暂且保持三年不变。

  四大时装周里最尴尬的应该是伦敦。时间最短,只有五天不说,2 月份的秋冬伦敦时装周又撞上奥斯卡颁奖,顶尖电影明星肯定无法分身去伦敦,媒体的注意力也都聚焦于好莱坞。许多国外时装大刊往往只派助理编辑前去报到,倒也算是对助理的一番奖赏。

  伦敦自然不会轻言放弃,他们从数年前就开始力邀各大英国品牌回伦敦作秀,比如 Burberry、Pringle of Scotland 等原先在米兰做秀的品牌回归驻守,同时又邀请 Moschino Cheap And Chic 等非英国品牌助阵,再加上伦敦不断冒出的前卫设计师,伦敦时装周仍很有看点。

  然而伦敦还不满足,又将原先 9 月伦敦时装周期间的男装日扩展到三天,并安插到米兰和巴黎男装周前举办,抢得一个先手。中国男装设计师 Xander Zhou 就在今年六月的首次“London Collections: Men”上发布了他的 2013 年春夏系列。

  伦敦的举措让纽约也开始探讨是否要将男装品牌汇集起来提前到 1 月和 6 月发布,然而美国并无多少重量级男装品牌,如此调整恐怕不会产生多少吸引力。

  纽约、伦敦、米兰和巴黎四地的男装周加上女装周,在年历上占据了一月、二月和六月、九月差不多各一个半月的时间。也就是说,一年两季的六个月里,世界其他各地的时装周只能在剩下的四个半月里挑时间。

  然而,十二月有圣诞节,八月欧洲人要休长假,五月和十一月现在又可能被四大时装周用来发布早春和早秋系列,如此一来剩下的时间段真是少之又少。

  所以要么选择提前,如丹麦哥本哈根放在 8 月初,要么就索性延后到十月,比如多伦多时装周定于 10 月 22 日到 26 日举行。或者如西班牙的马德里时装周放在 8 月 30 日到 9 月 4 日,紧贴 6 日开始的纽约时装周。

  亚洲方面,稳坐世界第五大时装之都的东京时装周安排在 10 月 13 日到 19 日,韩国首尔时装周是 10 月 22 日到 27 日,上海时装周是 10 月 18 日至 24 日,北京的中国国际时装周是 10 月 25 日到 31 日。

  东亚三国的时装周没有选择八月举办,而是放在十月下旬依次举办。如果照此时间表,买手下单肯定会影响新货上市时间,因此至少中国的时装周都是以宣传作用为主,而不直接产生生意。

  既然功能减半,那么希望拓展国际市场的品牌都会选择走出去,日本的大牌设计师品牌已经驻守巴黎时装周几十年,韩国顶尖品牌也开始进军巴黎。中国由于本身国内市场广阔,早些年创立的国内设计师品牌虽然也随不同机缘到国外做秀,然而由于并不为生意而去,所以没有持续参加的动力。来自中国台湾的夏姿陈在巴黎有店铺,是目前唯一连续参加巴黎时装周的中国品牌。年轻设计师 Masha Ma 于今年 3 月首次参加巴黎时装周,下个月又将再次出征。

  至于那些在各国国内已经站稳脚跟的本土知名品牌,无论从生意角度或者是市场推广角度都没有必要参加本国的时装周,因为无法完全体现自身品牌形象。

  这一点其实国外大牌最能体会。巴黎时装周期间无论香奈儿、路易威登还是爱马仕的秀排场有多大,观众从进场到离场也就一个小时,秀一结束就要急匆匆赶往下一场。相比较,在中国举办一场大秀则可以让所有宾客整晚都沉浸在品牌的世界里。前不久爱马仕在上海展览中心举办的中国首次女装秀,秀前的展览留给观众一个半小时之长,可以慢慢品味。这在时装周期间是不可想象的。

  中日韩三国时装周的参与品牌都是以中小型品牌为主,而且只是以推广为主要目的,这一点未来多年也不会改变。新加坡则直接进行了调整,将时装周从面向业内转为面向大众。4 月中旬的新加坡时装周上,主办方一方面从欧美邀来顶级明星设计师,比如为 Lady Gaga 做造型的设计师 Nicola Formichetti,美国设计师 Roland Mouret 等;另一方面也有各地新锐设计师和本地时装品牌。发布的系列也以当季为主,可以直接促进销售。当然,新加坡本来就着力打造亚洲最佳购物天堂,这一举措是符合其发展策略的。

  10 月末的上海时装周此次没有选择复兴公园和八佰秀,而是延续上一季在新天地的太平湖畔办秀,看来是考虑从促进贸易向促进消费的定位转型。

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最新评论
  1. 恁務ф啯 日期:2013/8/25 16:17:20

    火箭重建需要大量选秀权怎么了?当年火箭不摆烂你们说火箭2B,现在人家摆烂换选秀权又来BB,那火箭到底该怎么办?您去当总经理?拯救火箭?

  2. 霸气丶杜兰特 日期:2013/8/24 10:46:47

    如果真的实行了,对河南省人民来说是一件打好事

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