时装周对前排名人左右为难(图)
来源:纽约时报 编辑:高华芳 2012年09月10日 14:06:00

[导读] 纽约时装周星期四开幕,届时时尚精英们将会从容地走到给他们安排的座位上。这个座位安排就像是一年两次的晴雨表,反映出今年谁最走红、身材最好、最有可能让一款新香水以自己的名字命名。

  Gary Gershoff/WireImage

  碧昂丝和索兰格·诺利斯在王薇薇的服装秀上。

  去年秋天,碧昂丝·诺利斯(Beyoncé Knowles)在林肯中心J. Crew的2012春装发布会上亮相,因为怀孕而微凸的小腹裹在低胸短裙的金色亮片里,她的妹妹索兰格(Solange)也一同出席。

  这种情况真不常见(“大多数名人不想去参加时装发布会,因为无法控制人群围观,”时装品牌顾问邦妮·莫里森[Bonnie Morrison]说;她在公关公司KCD工作时发现了这一点),但是媒体对此事的热情报道是可想而知的。

  王薇薇(Vera Wang)的发布会紧接着也在林肯中心举行,碧昂丝一时兴起,决定去看一下。现场的保安赶紧从人群中开出一条通往王女士后台的安全通道。王薇薇已经为走秀做好准备,还给碧昂丝备好了一件裸色皮质胸衣背心和一条薄纱泡泡裙。

  实际上,王薇薇的团队为类似的突然造访早早做好准备。特别是那些大品牌,数月之前就开始跟女演员、流行明星、运动员和其他有资格坐在第一排的名人进行沟通了。

  “一线明星,比如碧昂丝,Lady Gaga或者蕾哈娜,在最后一分钟出现,是个让我们高兴的问题,”王薇薇服装设计公司的公关副总监普利亚·舒克拉(Priya Shukla)说:“你得为这个做好准备。”

  纽约时装周星期四开幕,届时时尚精英们将会从容地走到给他们安排的座位上。这个座位安排就像是一年两次的晴雨表,反映出今年谁最走红、身材最好、最有可能让一款新香水以自己的名字命名。而且,它能给一场平淡无奇的时装发布会制造出热门话题,或者让一流设计师们放心:他们在时装界的地位还很高。

  在幕后,期待出席的名单早早地就排列编辑好了。“要考虑很多利益关系,”詹姆斯·拉福斯(James LaForce)说,他给这一季的好几个时装发布会做公关活动,其中很多都是同代的品牌。“这个设计师究竟是个《InStyle》式的品牌,还是《W》杂志式的品牌? 如果是前者,也许你应该去找个电视明星。你也许想不到,像索菲亚·维加拉(Sofia Vergara)这样的女演员的媒体曝光度比凯特·布兰切特(Cate Blanchett)还要高。如果是后者,你就去找一个独立乐队,或者找个欧洲电影明星。”

  根据对十几个时尚界和名人圈的公关人员的采访,有这样一个共识:一线明星基本上都接到一个长期有效的邀请:只要露面,就一定能愉快地在第一排找到座位。2013春季发布会(很可能每一季都是这样)特别偏爱那些年轻、有活力、穿上晚装很漂亮的明星,比如艾玛·沃特森(Emma Watson),安妮·海瑟薇(Anne Hathaway),詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)和艾玛·斯通(Emma Stone)。(今年服装秀上还可能出现一位引人注意的人物:剑桥公爵夫人的妹妹皮帕·米德尔顿[Pippa Middleton]。她到了纽约,很快成了很多设计师期待名单上的首选。)

  但是,光有名气还不够。争议性也是一个卖点。

  “那些绯闻缠身的女人最受欢迎,比如凯蒂·赫尔姆斯(Katie Holmes),”爱丽丝·瑞安(Alice Ryan)说,她是精品公关公司“A Company”的创建者,之前曾经组织过一些全球性的活动,包括为拉尔夫·劳伦的发布会安排观众的位置。这位汤姆·克鲁斯的前妻位列好几个期待名单的榜首,但是这位前妻也要为自己的期待名单操心:因为她自己的服装品牌Holmes & Yang今年要首次在纽约时装周亮相。

  “在一定的情况和范围内,这场争夺名人的游戏可能会竞争非常激烈,”瑞恩女士说:“有些品牌,比如Calvin Klein,从不隐瞒这个事实——他们会给显要的客人一笔出场费,让他们只参加自己的发布会。现在这种情况不多了,因为品牌的价值不一定体现在这一点上,但是我得说这种现象仍然存在。”

  Calvin Klein的全球沟通执行副总监马尔科姆·卡夫瑞(Malcolm Carfrae)说:“我们不能谈论我们跟公司的客户和朋友的关系,每一段关系都很不同。”但是业界的其他一些人说,有些设计师为了请到合适的名人,给出的出场费高达2万至10万美元。

  但是,大多数一线明星坐在前排,很可能并不是因为这种一次性的费用,而是因为这是合同中的要求,其中规定名人必须在时装公司的广告大战中露面。有时合同的金额可能高达7位数。

  一些银根紧的小型时装公司经常依赖公关公司的人脉,或者用一些更有创意的方法去接触名人。

  比如,纽约设计师米莎·诺努(Misha Nonoo)(她正在米尔克中心开时装发布会,这一季她聘请莫里森女士做公关顾问)今年初就邀请拉娜·德雷(Lana Del Rey)参加她将在威尼斯举办的婚礼。“我们关系挺好”,诺努说,所以她给这位流行民谣女歌手发了一封邀请函。如果德雷出席的话,《纽约邮报》的娱乐专栏“第六版”或者《女装日报》(WWD)肯定会提到米莎·诺努的时装秀;要知道,拉娜·德雷德雷是好几本杂志的封面女郎,根据最新的数据,她在推特上的粉丝达到了930892人。

  有时候,最让人艳羡的前排座位会留给当时最热门的名人,比如在奥运会上取得佳绩的运动员。短跑选手桑亚·理查兹-罗斯(Sanya Richards-Ross)在奥运会上夺得了好几枚金牌,她比赛时编在头上的辫子现在也成了潮流。她计划出席几场发布会,但是到底是哪几场呢?她的公关兼形象顾问约兰德·凯利(Yolande Kelly)说,因为发布会的时间重合,桑亚还在进行最后的确认(不过在过去几季里,你总能在汤米·希尔费格[Tommy Hilfiger]的发布会上看到一名著名的运动员)。

  游泳运动员瑞安·罗切特(Ryan Lochte)帅气的脸庞和怪异的风格在过去几个月里是人们津津乐道的话题;届时他也会穿梭在发布会上,目前还在最后确认他在时装周上的安排。

  “不过我肯定会去,男装和女装的发布会我都会去,”罗切特说。在时装周上他还会做E!Online的通讯员。“那跟我平常的生活环境不一样,”他这样解释这个行业吸引他的原因:“它很有创意,活力十足。我想去看看每个人穿的是什么衣服,你知道,也就是街头时尚。”

  他还会记下他将来会穿的男装。他最喜欢哪个设计师的服装呢?“拉尔夫·劳伦,这可是个大名牌,”罗切特说:“他们做的西服很完美。”

  另外还有体操运动员盖比·道格拉斯(Gabby Douglas)和美国人的新宠——游泳运动员米西·富兰克林(Missy Franklin)。拉福斯说,“人们对米西的热情近乎疯狂”,不过他说高中已经开学了,这可能会影响她出席发布会。

  “她们俩都是漂亮女孩,这一点肯定有帮助,”莫里森说。

  9月份,新的电视剧播出季开始了,希望引起奥斯卡关注的新电影也在启动,所以造星团队也开始在时装秀上热情地推出新秀,即使没有人知道她们是谁。“每一季,前排都会坐着一位没人认识的女演员,她金发碧眼,光彩照人,很可能不到20岁,”拉福斯说。

  有些时装公司的公关人员预计,HBO连续剧《Girls》里的演员们是一股全新的影响力,因此会受到谨慎、周到的接待。而另一方面,真人秀节目《真正的家庭主妇》(A Real Housewife)里面的人物,可能要奔波于好几家公关代理公司,才能最终找到一个座位。

  尽管名人会带来轰动效应,但是时装界对这种星光熠熠的场面带着一种矛盾的心情。

  “时装编辑们通常不喜欢关注这些对名人,”拉福斯说:“我理解这一点,因为狗仔摄影师们真的会越过编辑们——越过她们的脚趾——去拍一张女明星的照片。”

  “但是你会看到时尚媒体在讨论前排就坐的人物,”他说:“事实是,这给媒体提供了社交网络上的谈资。”

  即使如此,他们还是小心地平衡,不让时装表演沦为乱哄哄的名利场。“有些人来观看发布会,就是为了增加曝光率,”瑞安说。“你看到卡内(Kanye)、法瑞尔(Pharrell)或者安德烈3000(André 3000)出席,你可以理解,因为他们很在乎时装。但是艾德·维斯特维克(Ed Westwick)或者切斯·克劳福(Chace Crawford)出现在这儿,我觉得有点儿滑稽。”

  有些品牌开始对此有所抵制。“有些设计师实际上不想让名人出现他们的发布会上,”拉福斯说:“最好的朋友或者关系密切的人可以来,但是他们不想表现出任何不安的感觉。”他们有一种清高的理念:衣服应该拥有自己独立的地位。

  有一些公关人员为设计师邀请他们仰慕的明星出席。比如马克·雅可布(Marc Jacobs);他曾经邀请利尔·基姆(Lil’ Kim)、“50分”(50 Cent)、甚至凯文·费德林(Kevin Federline)参加小型的走秀,秀场的座位本来就不多,这下更加难以分配。瑞安说,那些位置本应该留给那些和该品牌“真的有历史渊源”的名人,或者是那些自然而然建立起联系的人。她记得有一季她为拉尔夫·劳伦的服装秀工作的时候,珍妮特·杰克逊出现了。“每个人都以为是我把她请来的,但是她实际上是迪伦·劳伦(Dylan Lauren)的朋友,”瑞安说。

  “如果你太在意前排——如果你总是想请到最红、最新晋的女明星(她们实际上只能用来作为点缀)——那格调就不够高,”瑞安说:“那意味着设计师很可能更关注名人效应,而实际上他们应该把精力放在其他方面。”

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最新评论
  1. 一切皆有可能 日期:2013/8/25 16:16:33

    家庭美满幸福!

  2. 丢了一个谎、 日期:2013/8/24 10:45:58

    咱们国家再富也不能铺张浪费,就有那么一小部分腐败分子康国家之慨富个人身心,希望能晒个底朝天。

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