中国名媛都是暴发户?
来源:新京报 编辑:高华芳 2012年08月23日 8:28:20

[导读] 从几年前开始,众多的名媛们就开始充斥着时尚杂志的版面,似乎只要有钱,或身份工作还OK,都能称之为名媛。某彩妆品牌的公关曾经邀请某门户网站美容编辑参加活动,这位编辑马上带了3位“达人”一起过来,让公关吃惊不小。

  中国名媛都是暴发户?

  米兰·昆德拉说:无产阶级是粗俗的,而资产阶级是媚俗的。但时尚是资产阶级的东西,所以我们也要从粗俗学着走向媚俗。

  从几年前开始,众多的名媛们就开始充斥着时尚杂志的版面,似乎只要有钱,或身份工作还OK,都能称之为名媛。某高端杂志专题编辑阿毛虽采访过不少“名媛”,却对“名媛”头衔产生了疑问——“中国有名媛吗?难道那些买的东西多,喜欢买贵东西,喜欢抛头露脸的人,就能称之为名媛?”在他看来,用尖刻点的话说,与其说是名媛,更多被归为名媛的人更像是暴发户,“她们追求好的东西,以拥有为乐趣,但却不懂得怎么欣赏。”

  影视剧中时尚圈的灯红酒绿,上流社会的纸醉金迷在现实生活中也会上映,很多名人喜欢办高端派对,却把社交派对办成了商务洽谈会和勾兑派对;而今年北京的一场“名媛舞会”更是让人啼笑皆非——充其量就是拉了整容医院和几个品牌赞助,包装了一个假上流社会,“奇怪的是,参加这个舞会的人都浓妆艳抹、盛装出席,俨然觉得自己已经是上流社会的一分子了。”

  时尚编辑爱穿样衣

  时尚圈里流传着一句话,“一件衣服,至少要穿两次以上,才能证明你是买的。”

  之所以强调“买”,很大程度上在于很多时尚单品都能“借”。公关Justin负责某品牌的旅行箱日常公关,一次某媒体编辑“借”去拍摄大片,没想到一借就是一个多星期,后来,Justin才知道,原来人家是借去当自己的旅行箱用,拉风地拿着去出差了。

  此外,借首饰、借墨镜、借衣服多半用于杂志拍摄,还有小部分用作参加活动时自己穿或做“二手贩子”,借给明星或模特拍广告和出席活动时穿,同时赚取点辛苦费。

  去年,某奢侈品牌就给媒体们发了一封,义正言辞地说明所借的样衣只能作本刊拍摄用,而不用能做其他用途,由此可见样衣“受欢迎”的程度。另一奢侈品牌则对编辑们对样衣不够爱惜而大为光火,经常叠得整整齐齐的样衣借出去,回来就变成咸菜干一样难看,有些还会染上粉底唇彩什么的,虽然很受不了这类时尚编辑,但品牌的这股气也没有持续多久,“反正样衣最后也是拿去做媒体的样衣特卖,到时候还不是你们自己穿!”

  街拍=软广告?

  著名街拍摄影师Scott Schuman最近接受Harper's Bazaar采访时说街拍摄影师该反思了,他们只会拍Front Row, 只会拍那些已赫赫有名的,只会拥挤在时尚之都,而不是“良心”拍摄,也不会到小城市,关注那些不出现在时装周而有真正有街头风格的人。

  前两年,中国还真有街拍,今年这种情况似乎变了。“不是说街上的潮人少了,而是街拍的主角现在已经成了明星。”某网站的编辑部主任K说,“街拍已经成了一项产业。”

  和国外街拍摄影师出版自己的书籍不同,国内的都是街拍背后的“推手”在出书,比如某位靠街拍出名的男潮人,就在筹划一本街拍书,除了在国内的多个城市之外,还在香港也拉了一堆明星展示被搭配好的“街头潮流”。

  国内的街拍产业关乎明星、品牌及组织者,明星充当了服装的展示者,组织者把他们集合在一起,有一定主题,搭配好了衣服,拍摄完之后标注上品牌和配饰的名称,“一方面提高了明星的曝光率,一方面又提高了品牌的曝光率,最重要的是,还能收到品牌的赞助费和拍摄支持费。”

  “营销专家和广告商应该好好研究下街拍产业的内容,”K说,“至于普通人,知道这是怎么回事,看看怎么穿怎么搭配就得了。”

  明星撞衫有预谋

  只要一有明星“撞衫”的新闻,就会成为娱乐版和时尚版的热点。

  娱乐版面会八卦明星们两件一样的服装到底来自何处,谁是买的,谁是借的,从谁先穿谁后穿,在哪个场合中穿等诸多细节中串联起对明星的立体评价;时尚版则会在搭配上做文章,分析两者相撞孰优孰劣,揭示谁在时尚圈里更有潜力。

  事实上,越是大牌的明星在出席活动时就越不用愁穿什么,品牌们自然会为其准备好,虽然是样衣,但只要拍到了亮相的照片,马上就会分发到编辑们的,对品牌进行宣传。“越大牌的明星越有时尚话语权,也越能穿到想穿的衣服。”某女装品牌的公关总监说。如果在同一场合中,两位明星穿着同一样的服装,很大的可能性是:一位穿的是样衣,一位穿的是买的——因为几乎没有品牌会准备两件一样的样衣。

  “上个月上海举办的一场大活动中,两位女星就穿着一样的连衣裙出场,成功从大牌女星身上分了不少注意力。品牌不会犯这样低级的错误,让两位女星穿同样的衣服,我们可以解释成她们都很喜欢这件衣服,或者是她们中有一位知道另一位要穿这样的衣服而选了这件衣服——谁知道呢,我可没说她们是有预谋要抢版面的!”时尚专栏作家Sally开玩笑说。

  模特光鲜背后有心酸

  这几年中国模特在国际上大火,频频在各大时装周中亮相;平日里,这些模特也身着名牌服装,挎着名牌包包亮相,不少人都觉得,模特的生活很光鲜。但在这种光鲜背后,男模傅正刚却爆出了模特的“苦境”:和民工一般就地而坐吃盒饭、躺在地板上休息、加班没有加班费……

  “现在模特已经过得比以前要好了。”模特经纪人晓静说,现在很多报纸杂志都会找模特拍摄,一般模特每次拍摄都能有三五百的辛苦费,能满足她们日常的开销。模特走秀的价格更高,有些名模的出场费甚至有五位数,但自己最多拿到一半,剩下的都被模特公司“抽”走了。“抽一半算好的了,还有些公司,甚至能抽七成,落到模特手里的也没多少钱了。签约模特不能私自接走秀和拍摄的活儿,如果偷偷接被公司发现后会封杀。”

  “很多人都看到了刘雯的成功,没有看到兽兽们的艰辛。”曾在模特公司工作的小马说,“兽兽当年也是内衣模特大赛的三甲,签约公司之后,面试总是面不上,公司也没有工资,最后只能被迫离开,另辟其他道路……”在小马看来,女模的待遇已经不错了,男模更惨,“男装秀本来就不多,出镜的机会也不多,男模为了保持身材维持日常开支,很多都到健身俱乐部去做教练什么的,既能拿到工资也能免费健身。”

  国内造型师,只是传说?

  当时尚资讯还没有那么发达的时候,人们还是相信造型师的水平和眼光的。然而,这几年挂着造型师头衔的各类人等的表现,却让更多的人相信,不是自己的欣赏水平有问题,而是造型师本身就有问题。

  “找不到好的造型师,所以只能自己搭配和造型,才能表达出自己想要的感觉。”设计师周翔宇在解释自己“一专多能”时如是说。的确,现在国内很多造型师严格意义上说都不是“造型师”,只能称作是“化妆师”——他们多半由化妆行业出身,从负责明星的妆容发型到兼顾服装。

  “李小璐到巴黎时装周的穿着就是很好的例子,造型师真是高级黑,拼命想要塑造时尚女星的形象,结果却用力过猛,完全不清楚服装想要表达的是什么,打造出了系列经典的反面教材。”时尚买手张羽如此认为。

  如今,国内时尚圈里出现了一批"Stylist",她们多半由媒体人转行而来,对服装有比较深刻的了解和认识,但她们基本不称自己是“造型师”,而是挂上英文名"Stylist"或者是“搭配顾问”。

  “造型师已经被用滥了,他们都是传说。”一位stylist说。

  时装周秀场上坐在第一排的,才是公关们真正的“亲”。

  叫你“亲”是不知道你的名字

  当“亲爱的”、“亲”还没有像现在这样流行之时,公关和媒体之间就已经“亲”了很久了。

  “那么多媒体,而且媒体人员变化得那么快,谁能记得那么清楚谁是谁。”某鞋履品牌的公关总监Suki说,“这个词真是个万金油。”除了无处不在的“亲”之外,“你这件衣服真好看!”,“你比上次又瘦了!”,“最近越来越漂亮了!”一类的句子,也是公关常用的搭讪语——用赞美拉近和媒体之间的关系。

  “关于时尚的电影和电视剧不会告诉你时尚编辑的工作状态,只是让无数年轻人向往这个行业。但事实上呢,你和公关谈笑风生时,他心里正盘算着这个活动你能给他多大的版面回馈,你和设计师大聊心事时,她可能不过是想让自己的衣服免费出现在你的服装大片里。一切都是资源的置换,身处这个行业,你就能明白什么叫做:没有永远的朋友也没有永远的敌人,只有永远的利益。”时尚编辑李婷说。

  这一点儿也不夸张,曾经有公关在微博上抖出了MSN里媒体人的分类方法:“核心媒体”、“普通媒体”、“二X媒体”。那个天天对着你笑、和你好得像哥儿姐儿似的公关,没准你就在他“二X媒体”的榜单中。

  明星潮人也去动批

  珠宝品牌的市场总监丁丁在念MBA时曾经做过一个试验,她开了辆七万的车,拿了个爱马仕的包,几乎所有人都觉得她的爱马仕是假的;当她开一辆40万的车,拿着一个假LV时,人人都会觉得那是真的。“很有意思,”丁丁说。

  因着明星和潮人的身份,很多人都不会去怀疑这些套着时尚光环的人身上物品的真假,除非真的“假得太明显”,能让人一眼就看出来。娱记张小燕八卦一些明星,“金主买了名牌包包,改天就到店里退了,换成了现金,或者再买个A货顶替,只要不是那种满身都是LOGO的,低调一些,很少会引起人们的怀疑。”

  潮人们也一样,就像电视连续剧《时尚女编辑》里所演的那样,时尚编辑、潮人,也会到动物园里去淘货,明星也会戴着口罩前往,淘一些和某些大牌相似的款式或者是“尾单”,“现在敢声称自己去动物园淘货的时尚编辑比以前少了,可能这几年人们都比较喜欢高端路线,但很多潮人什么的虽然嘴上不说,还是会偷偷地去。”日系时尚杂志的服装编辑Ally说。

  微博,软文的新阵地

  有娱记八卦,坊间传说姚晨发微博的价格是1万美元一条,但现在的明星,特别是知名明星对于在微博上进行商业活动普遍比较谨慎,基本不会明目张胆地打广告。

  观潮网主编叶琪峥表示,“现在几乎所有的时尚博主都开设了微博,其中知名度比较高的那些博主,在微博上也可以通过与品牌合作获得收入或者产品。”相比起明星微博,这些草根微博虽然赚的是白菜钱,但可以跑量,而微博上的软文和广告投入,相比起硬广告,也要“划算”很多。

  国内的微博让中国的博主可以靠转发得到一部分酬金。但是在Twitter、Facebook上,极少品牌会做这样的传播。

  时尚记者小谋就接到过好几个品牌要求“微博合作”的或私信,“有承诺送东西的,也有明码标价的,发一篇的费用差不多抵得上写一篇文章了!”更有人劝他,“顺手赚钱的事儿,为什么不?”

  草根“达人”全靠自我包装

  “达人”在时尚圈里一度是一种稀缺资源,从博客时代开始,各个网站都在不遗余力地挖掘潮人,把潮人当成一种资源。

  某彩妆品牌的公关曾经邀请某门户网站美容编辑参加活动,这位编辑马上带了3位“达人”一起过来,让公关吃惊不小。“现在很多草根达人基本都是博主,以前晒晒搭配什么的,然后被网站包装成了达人,认真钻研的人真不多!”彩妆公关Rita认为,“达人的好处就是什么都给你发,而且把产品的效果能说得很神。特别是微博出现后,这些达人都有很多粉丝,能把人气炒起来”,这也就是为什么这几年时尚活动都喜欢邀请达人参加的原因。

  “美容圈里有很厉害的达人,但也有很多假达人!”美容杂志编辑小石对此颇有感触,她遇见过在同一城市从不接受面对面采访和采访,只接受采访的达人,等回复过来之后,觉得某个段落很熟悉,上网一搜,竟然和某杂志的一篇文章相似度有90%!还有一些达人,在发布会现场又是拍照又是试用,原来只是为了在淘宝店中秀自己的资历,树立小店的权威和拉动客流量。“还有些达人,皮肤真的有点差,我也很纳闷她们怎么就成为美容达人了……”做了美容编辑3年之后,小石觉得,从专业上来讲,如果很多达人能挂上“达人”的头衔,她俨然已经可以称得上是“专家”了!

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最新评论
  1. 24.小時 日期:2013/8/26 12:31:48

    十分遗憾地告诉记者:“其实作为评委来说,我对这次评出来的前三甲也相当失望,个人认为她们不能代表重庆美女的形象。”这位评委说的很对啦,说出大家的真心话,不错,值得表扬

  2. 尽心印务 日期:2013/8/24 13:15:51

    鲁能毁了韩鹏,哥们退役吧

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