时尚品牌出现拐点 没态度都会阵亡
来源:中国经营报 编辑:周燕丹 2012年08月21日 14:17:11

[导读] 各大时尚品牌已经经历了泡沫般膨胀的阶段,现在也如他们设计的产品一样走进了一个拐点。

  洪晃的一句话清楚地描述了时尚的定义:“时尚就是我们这个拜金主义社会的三聚氰胺。”

  各大时尚品牌已经经历了泡沫般膨胀的阶段,现在也如他们设计的产品一样走进了一个拐点。

  “很多灰色和黑色需要增加比例。”ZUOAN左岸设计总监洪金山认为,“亮丽色彩的服装所占的比例将由30%下降到20%左右。”洪金山曾经因为金融危机而改变设计理念,他的这一决定获得了各地经销商的认可。

  在国内被商务人士倍加推崇的阿玛尼、杰尼亚,在金融危机时期的商务男装产品也流于平庸,款式很保守。与几年前的样式相比,设计和改动的部分非常小,这再一次说明了设计界也很缺钱花。

  唯一让人感到欣慰的是,阿玛尼、杰尼亚并没有下降面料的档次,基本维持了原有面料的风格。

  当然,经济危机期间缺少创意,这让多数设计师难以接受。不久前,一位设计师作为临时的服装咨询顾问陪伴几个朋友去商场购买衣服,“挑选了很长时间,没有看到什么新的款式,就连面料也大不如前,最终大家还是决定,捡起旧衣服穿。”

  一位参与李宁伦敦奥运服装设计的设计师也观察到了这一点,在李宁的奥运产品的设计中,不仅仅是中国风的体现,“我们还在思考世界经济的形势、人们内心的反省。”

  这个设计团队捕获了这一要素,产品也是需要需要态度的。“我们是非常有态度的。首先从外观看上去是跟别人完全不一样的;其次是很深沉的,因为人最终还是不喜欢浮躁的东西,需要沉淀。他可能需要一件黑色的衣服,但这件黑色的衣服可能板型特别好,某一个细节特别有亮点,他需要有质感而且需要有态度,我跟你们不一样,这件衣服很干净、很利落,代表我的一种性格。”

  从设计到经营,当中国的企业走过了一个黄金十年,此刻又进入到一个沉静的时刻,品牌就如同人一样,需要去除浮躁,开始内省。

  当中国时尚品牌还都在第二阵营中相互厮杀的时候,内在的管理显得十分重要,包括森马等品牌都把今年定义为管理年,冷静下来对待自己,随之而来的便是突破自己。

  “今后,品牌没态度的话,都会死。”一位设计师这样表示。

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