中国能够拯救全球时尚杂志吗?(图)
来源:观潮网 编辑:高华芳 2012年07月31日 10:10:32

[导读] 出版业在美国和全球各地都遭遇了前所未有的打击,但是显然中国的出版业却是一副蒸蒸日上的景象。时尚品牌看到了中国的强大市场,因而在中国时尚杂志上的奢侈品牌广告投入远远都高于美国和其他国家的广告投入。

  出版业在美国和全球各地都遭遇了前所未有的打击,但是显然中国的出版业却是一副蒸蒸日上的景象。中国已经成为奢侈品的一个重要市场,中国消费者在奢侈服装和配饰上的购买力占全球领先地位,根据纽约时报上周所做的调查表明,年轻的中国女性在购买Vogue, Harper's Bazaar, Elle等时尚杂志上花费不少收入,而且她们对这些时尚杂志的热情有增无减。

  时尚品牌看到了中国的强大市场,因而在中国时尚杂志上的奢侈品牌广告投入远远都高于美国和其他国家的广告投入。纽约时报称像Cosmopolitan和Elle杂志都需要每月出版两次以保证能够将所有的广告都容纳到杂志中,如果一月一期的话,那杂志铁定会厚得无法拿动。

  但是问题是这些出版商赚钱的能力似乎和杂志的质量和受欢迎度丝毫没有关系,洪晃表示中国的时尚杂志其实并没有那么畅销,只是中国根本没有第三方的审计系统,因而就无法知道出版商们公布的数据是否准确,在她看来,没有哪个出版物在中国市场上有超过15万的销量,而事实上15万根本就算不上什么。正因为缺乏审计系统,中国市场上的时尚杂志就占据了时尚产业近乎90%的广告量,而这些时尚杂志并不是都那么地出色。

  在中国这个大市场里,缺乏审计系统等原因的存在让那些创新型的时尚杂志根本无立足之地,用洪晃的话来说,这个市场只是出版商和广告商的游戏,和读者完全没有关系。

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