定制走下神坛
来源:第一财经日报 编辑:高华芳 2012年07月13日 9:18:03

[导读] 上周巴黎高级定制时装周方才结束,时尚界仍然陶醉在拉夫·赛门斯(Raf Simons)为Dior设计的第一季高级定制服的魅力中无法自拔。

  在数字科技搭建的便利通道上,你可以做自己的设计师,定制自我风尚

  [ “同一款式可以搭配出成千上万种不同的变化,这种材质选择和颜色搭配能代表你对时尚的把握和对潮流的判断,是一种自我时尚观点的阐述。” ]

  上周巴黎高级定制时装周方才结束,时尚界仍然陶醉在拉夫·赛门斯(Raf Simons)为Dior设计的第一季高级定制服的魅力中无法自拔。每年四大时装周都要举办数不胜数的秀,但巴黎的时尚地位始终无法动摇。所有和时尚相关的从业人士都会告诉你,只有巴黎才有的高级定制(Haute Couture)被誉为时尚的最高境界,与成衣(Ready to Wear)有着泾渭分明的严格区别。定制之于时尚,就是特权在握。

  但是,任何金科玉律在时尚界都有可能被颠覆。“如果定制时尚的核心只是用独一无二的方式来表达自己,那为什么一定要供在神坛上显得高不可攀呢?”IDX网站的总经理兼创意总监党启元告诉《第一财经日报》,在科技的支持下,时尚定制并没有那么遥远。近期刚上线的IDX网站上,任何用户都可以利用平台提供的模板设计自己喜爱的鞋款,并下单生产这双独一无二的鞋履。只需七天,一双由你自己设计的定制鞋就能到手,所需的花费简直是白菜价。

  无独有偶,同样在今年夏天开始运营的我尚网(Unitedstyles)也采取了类似的定制模式。在数十种已有的春夏时装模板下,你可以通过鼠标点选任何一块拼接布料的色彩、图案乃至材料。甚至可以修改已有的裙装模板,选择是否要袖子、裙裾的长短以及领口的形状等。所有的设计步骤,都可以在几分钟内完成。

  当定制的细节都呈现在电脑屏幕前,原本神秘的面纱被逐层揭去。在数字科技搭建的便利通道上,定制开始走下神坛。

  设计,定制的核心

  “‘定制’可以有不同的理解,设计始终是定制的核心概念。”IDX的设计总监朱捷告诉记者,不同于前几年在网络上兴起的自印T恤、马克杯,IDX的模式更符合人们对“定制”的最初理解,即最大限度地将设计权放开给消费者。在朱捷看来,网上定制T恤、马克杯等生活日常用品更多在于纪念价值;而对于IDX定制鞋的网站来说,纪念只是优势之一,更多的价值在于自我时尚度的满足。

  在这类定制时尚的网站上,你可以最大限度地获取到设计话语权。以IDX为例,在设计最初,消费者可以从数十种鞋款中挑选模板,从功能性的跑鞋到休闲的凉拖、布鞋、板鞋都有涉及。第二步便是设计每个细节。360°展示的模板让每一块拼接部件都可点可选,细小至鞋带串孔的金属环色彩都可以有不同选择。朱捷说,比如一款名为“Wild Runner”的复古跑鞋共有14个部位去完成整个鞋款定制,每一个部位都有10余种选择。除了指定每块部件的材质和色彩,在一些特定的大面积部件上还可以选用数码印花——除了从数据库中挑选,还可以自己上传。最后,就像每个大牌设计师都有自己的LOGO一样,你还可以在指定的角落绣上自己的签名。

  利用模板框架下的自由组合让设计有了更灵活的表现形式:“同一款式可以搭配出成千上万种不同的变化,这种材质选择和颜色搭配能代表你对时尚的把握和对潮流的判断,是一种自我时尚观点的阐述和个性的释放。”朱捷说,今年秋冬季,他们还会推出铆钉、流苏等更多配件的选择。

  做自己的设计师

  我尚网是由三个荷兰人创立的,细节的严谨贯穿始终。“在这里,用户负责设计,我们只是帮着把他们的想法变成现实,我们都是这些业余设计师们的时尚助手。”我尚网的创始人之一山达·斯雷格(Xander Slager)对这种创新的形式很有信心,因为“每个人对自己的设计能力很有信心”。但要做好这个“设计师助手”,显然不容易。无论是网站的使用体验,还是服装的制作流程,都必须面对全新的操作形式。成熟的技术,势必成为定制简便化的必要支持。

  确认好订单后,我尚网会将订单上的图样文件直接输入一台宽约2米的数码喷墨布料打印机,根据制作衣服所需的布料大小,直接在白布上打印图案。这种数码喷墨印花技术非常便捷,同时也很环保。按照每个人的设计,网站从供货商处订购确切数量的面料,这意味着在这一过程中也不会有原料、水以及面料的浪费。

  但就像单张纸打印比批量印刷单价贵一样,这种“Piece By Piece”的打印技术是他们在单件衣服生产成本中最昂贵的一块。“因为我们想要顾客自己来设计,并且决定配色,就不可能事先把布料印染好。”山达说。

  “做鞋款的定制是最有难度的,它是一道门槛,表明一个定制公司的技术水平。”党启元说,定制一双鞋需要156道工序,看似简单,但过程非常复杂。而要在承诺的7天内完成一双鞋的制作,也对生产工艺和流程提出了更高的要求,因而目前国内乃至世界范围内涉及鞋款定制的商家还非常有限。

  当消费者面对着成熟的技术支持和如此丰富的设计自由度,却并不代表每个人都有灵感和动力去完成一双鞋或一件衣服的设计。如何在这个电子平台上提供设计上的帮助,成为新型定制的下一个命题。党启元对此并不担心,“我们不要低估消费者的能力,他们其实很会学习。就像写博客或是拍视频上传,最初时大家都认为这些只有少数人有能力去做,但当你看到每个人都勇于表现自己时,你也会对自己充满信心,‘个人为王’的时代就出现了。”

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