色彩营销的情感和经济价值
来源:服装时报 编辑:蒋晓敬 2012年07月03日 9:42:21

[导读] 日前,阿玛尼“唯有今宵·北京”在一片声色中落幕,虽然这场秀没有像在国际服装周那样完全呈现品牌的亮点,甚至从模特的选择、造型、现场气氛的营造引得众人颇多说辞,但是阿玛尼先生对工作的态度和精神仍博得了时尚圈人士的赞叹。从服装的色彩表达上,阿玛尼先生和他的设计团队是仔细研究过中国的。这次秀场上阿玛尼先生将绿色演绎得如此淋漓尽致,不同纯度、不同明度的绿色都有表现。

  日前,阿玛尼“唯有今宵·北京”在一片声色中落幕,虽然这场秀没有像在国际服装周那样完全呈现品牌的亮点,甚至从模特的选择、造型、现场气氛的营造引得众人颇多说辞,但是阿玛尼先生对工作的态度和精神仍博得了时尚圈人士的赞叹。阿玛尼品牌的营销工作很出色,国内高级白领的衣橱里多多少少都有几套阿玛尼简约合体的套装,经常在店铺里看到女士们穿上服装一瞬间眼睛里透出的光亮,就知道服装给她们带来了内心想要的东西。本来嘛,服装最根本的价值不是漂亮,而是让穿着者自信,阿玛尼服装能让人们体验到这一点。就在阿玛尼先生来中国前一周集团公布了几个数字:去年集团全球收入达到18亿欧元,较上一年增长14%,营业利润上升了23.2%达2.818亿欧元。在欧美经济继续下滑之际,与众多其它奢侈品集团一样,阿玛尼公司依靠中国消费者实现了增长,2011年在中国地区的销售额增加了45%,现在已经有289家店面遍布国内50个城市。能让奢侈品牌关注中国消费市场,这不是件丢人的事,我们需要在消费中进步。懂得欣赏才会有比较,有了判断才会更挑剔,不论这次的重拳是否砸在点上,与奢侈品设计师近距离接触的梦想总算实现了,

  回顾秀场,阿玛尼先生对绿色色相的使用让我们眼睛一亮。把绿色用得如此深入人心,足以窥见阿玛尼先生对中国市场和中国消费者的了解。在我的色彩营销课堂练习中发现绿色是25岁—45岁中国消费者(包含男士和女士)普遍喜欢的色彩,但由于色彩认知的局限性,人们喜欢高纯度绿色的比例要远高于中低纯度。纵观色彩历史文化,绿色反映出国人渴望回归自然的审美情趣和温厚善良的中庸情怀。从我国古诗词中“春风又绿江南岸”“千里莺啼绿映红”“桃红复含宿雨,柳绿更带朝烟”等等的悠远意境,到绿玉、翡翠仍然是国人最热衷的装饰品,直至现在绿色健康食品概念的植入。绿色以积极的生命形式,给我们带来清新、年轻、活力的印象。

  绿色能给焦灼的心以抚慰、浮躁的灵魂以安宁,从色彩心理学角度讲的冥想、空寂与禅定,是绿色的空间感带来的疗愈功能,绿色是蓝黄色调和而成,所以绿色既有蓝色的透明感和永恒性,又有黄色的幸福情怀,绿色作为流行色是一种讯号,人们逐渐发现色彩文化和社会价值观不可分割。所以从服装的色彩表达上,阿玛尼先生和他的设计团队是仔细研究过中国的。

  这次秀场上阿玛尼先生将绿色演绎得如此淋漓尽致,不同纯度、不同明度的绿色都有表现。高纯度绿色的晚礼使用的层叠面料表达的是浓郁和丰富;高明度绿的鱼尾裙清爽、高贵;还有一款类似瓜皮绿色,裙下摆高明度绿的细碎流苏设计具有春芽萌动的年轻活力;有两款中低纯度明度(灰色调绿)的礼服,一件A廓型表达包容和大气,一件似春笋抑或粽子象征效果,暗示古老传统的中国焕发一种勃勃生机,想象一下如果这款礼服用高明度或者高纯度绿色替换,是否显得过于轻佻;低纯度低明度几近于黑色的抹胸晚礼长裙,配以中纯度明度绿色的手包和腕饰,凝重中仍有一颗跳动的心。色彩不单是一个流行的话题,流行背后是要了解目标消费者的心理活动以及服装风格和色彩之间的密切关系。

  分析到这里我在想一个题外话,什么时候奢侈品品牌能把为其真正实现销售利润的消费者放在重要的位置,而不是众多明星大腕,因为买得起阿玛尼服装的人不太会关注那个穿过它的明星是谁,因为他们关注的是品质、文化和自我价值的实现,以及在一个场合里集体实现各自的明星梦。

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最新评论
  1. 雨夜星空 日期:2013/8/26 12:24:52

    呵呵 技术小菜一碟 关键要看打破传统的勇气

  2. 静心大师 日期:2013/8/24 13:09:36

    说这话的人就是脑子进水啦,不是炒作是什么

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