时尚圈风云 经典棋局详解
来源:网易女人论坛 编辑:蒋晓敬 2012年07月02日 11:29:18

[导读] 既能传承品牌之魂,又得技艺纯熟地平衡艺术风格与商业价值,最好还深谙取悦媒体之道,这样的设计人才几乎是每一家奢侈大屋梦寐以求的主帅人选。

  既能传承品牌之魂,又得技艺纯熟地平衡艺术风格与商业价值,最好还深谙取悦媒体之道,这样的设计人才几乎是每一家奢侈大屋梦寐以求的主帅人选。而设计师们一旦拥有了大财团的注血、大品牌的帅印,转身一朝天下闻,重压之下,位高权重,势必置身名利场的中心。设计师用设计拯救品牌,而品牌让设计师扬名天下,这种相互依存的关系,运作得当是高投入高回报的双赢之局。反之,则落入溃败死局。一落棋而知全局,局中自有机巧。现在就让我们揭开时尚圈的名利纷扰,走近旋风中心,去一探当红主帅的人生棋局。

  一 .新帅开棋

  Raf Simons告别Jil Sander 入主Dior

  案例一:Raf Simons

  老东家: Jil Sander 新东家: Dior PK 前任: John Galliano

  棋步回放:他的棋局一目了然, 非常Clean,如同他的设计风格。1968年出生于比利时的Raf Simons,27 岁时在Linda Loppa 鼓励下创建自有品牌。2005 年,入主Jil Sander,将该牌做得风生水起,尤其是近3 季成功之作,成为了时尚圈的焦点。2012 年4 月,LVMH 集团公布:Raf Simons 将接替BillGaytten 执掌Dior。至今仍拥有自有品牌Raf Simons 和Raf by Raf Simons 的他,职场路线清晰,自留地从不放弃,稳定走长线,不轻易跳槽,低调行事,坚持靠作品说话。直到Jil Sander 阿姨本尊回巢,才跳槽到Dior 这个豪奢大东家。

  他的杀手锏: 目前外界的质疑主要集中在,Raf Simons 简练洗练是否能够满足此前John Galliano 用繁复夸张喂饱的金主,对此Raf 早有准备,他表示1947~1957 年 的Dior 最令他着迷,浪漫不失新意,革命性剪裁与廓形令人悸动。他表示“我的目标是塑造出一个非常现代化的Dior,但我依旧会尊重历史”。 看来此番Raf 要为Dior 大做减法,造出一个干净利落的Miss Dior。连消带打,赞了自家的老祖宗,又打击了前任的过度夸张。

  Raf Simons 的JilSander 2012 A/W 告别作已向世人展示了自己完全具备演绎Dior式优雅的能力

  Dior 换帅全记录:2011 年3 月John Galliano 因“辱犹门”被罢免。同年,换帅绯闻主角从Givenchy 的Riccardo Tisci、独立新秀HaiderAckermann 到Lanvin 的Alber Elbaz,Dior几乎把当红设计师挖了个遍。而后又传出LVMH 集团内调风云,Marc Jacobs 移位Dior,拯救了Céline 的Phoebe Philo 接替Marc Jacobs 入主Louis Vuitton。一时传言尤甚。尔后,又传出Marc 提出的换位条件是带着LV 原班人马入Dior,因此被拒。在此一年间,原Galliano 助手Bill Gaytten 始终作为替补人选“接任”创意总监之位,直到最后Jil Sander 的戏剧化回归,Raf 落单,这场换帅闹剧才以“Raf Simons 将负责Dior旗下女装高级定制、成衣与配饰的部分。Bill 仍担当Galliano 创意总监”的大结局收场。

  棋步猜测:Raf Simons 的设计要做到市场销售明显回升,这对他来说不是最大的难题。小屋之逸不同大屋之疮,对他来说最大的障碍,是身为空降兵对整个LVMH 集团企业文化的适应,与Dior 现有团队的磨合,以及整个体制和工作方式的对接。时间紧,任务重,7 月高订秀迫在眉睫。我们期待在7 月看到他会为Dior 带来清丽脱俗的新形象,令老牌Dior重回典雅经典。

  点评:即便在喧哗的时尚圈,低调派靠实力出作品也能走出一条路。少跳槽,看准了再挪窝,即便跳也不能让老东家死在自己手上,要走也得风风光光地走。

  以精瘦男风潮立身扬名的传奇设计师HediSlimane

  案例二:Hedi Slimane

  老东家: Dior 东家: YSL PK 前任: Stefano Pilati

  棋步回放:这位时装圈天才摇滚青年的履历也是相当“清白”。1996 年,受Yves Saint Laurent 赏识,担任YSL 男装设计师。2001 年,他入主Dior Homme,开启了Dior Homme 最辉煌鼎盛的七年。在他任期期间,Dior Homme 成为时尚圈最火的话题,连Karl 都不惜为穿进Dior Homme 的紧身低腰裤减肥45 公斤。2007 年,Hedi 离开Dior Homme,转行职业摄影师。2012 年3 月,在Stefano Pilati 的告别秀后,YSL 宣布由Hedi Slimane 出任帅位。

  他的杀手锏:这位Yves Saint Laurent 的爱徒Hedi Slimane 用他手术刀般的精切凌厉重写了21 世纪男装的廓形标准,第一次把男装抬高到了可比肩女装的影响力。从2000 年到2007 年,他执掌的Dior Homme 以“精瘦男”风格横空出世,打破了肌肉男的单一审美。07 年奉上最后一季之后,赋闲玩儿起了摄影,成为炙手可热的大牌时装摄影师。近5 年内,老牌的DH 迷一直期盼Hedi 重出江湖,去年他可能在PierreCardin 推出高级牛仔系列的传闻已经足以让时装精欢呼。重回YSL,以他招牌的超然冷静、敏感与精切,最有希望将YSL 打造出重回旧日经典独属于巴黎女人漫不经心的典雅调调。

  Yves Saint Laurent2007 S/S

  YSL 换帅全记录:1962 年 Yves Saint Laurent 创立品牌;1993年,被Sanofi 公司收购后,将Hedi Slimane 与Alber Elbaz 招入麾下。1999年,被PPR集团收购,Tom Ford出任创意总监。2004 年,Stefano Pilati 接替Tom Ford 出任设计总监。2010年,Stefano Pilati 离任传闻。2012 年,Hedi Slimane 回归。

  棋步猜测:5年未曾操刀设计,想必Hedi 早已技痒欲展。YSL 既是老东家,对Hedi 来说,传承经典不是难题。加之5年全职摄影的磨砺,为他的灵感带来天马行空的启发。他会为YSL 带来什么?重归吸烟装的中性诱惑?Hedi Slimane式酷感冷艳的YSL女郎,他一定不会令观众失望。

  二.新招拆棋

  极简女王Jil Sander

  案例一:Jil Sander

  老东家: 本家 新东家: 本家PK 前任: Raf Simons

  棋步回放:上世纪90 年代中期Jil Sander 凭利落剪裁与锐意面料, 成为极简主义的主将,后因与当时的财团Prada 集团首席执行官PatrizioBertelli 分歧,2 次出走,赋闲淡出。2005 年,Raf Simons 临危受命接管Jil Sander 设计总监,任内成功挽救了J 家,销量攀升。此间,品牌归属已换了两轮,来自伦敦的投资公司CCP 2006 年从Prada 集团手中买下这颗金蛋,近日CCP 接受了Onward 集团的协议价格(3 倍于当初的买价另加现有的4500 万欧元债务)转手获利。Onward 集团虽然成立刚五年,但已拥有鞋履生产商Iris 与英国零售商Joseph,前者为Marc Jacobs、Chloé 以及Viktor&Rolf 供货,后者在全球拥有60 余家店铺。Jil Sander 会被归入该集团的意大利制造公司Gibo旗下。Onward 高层在设计师人选上有自己的看法,Jil Sander 阿姨本尊被请回去,重掌帅印。

  2005 S/S 季Jil Sander本尊的告别作

  他的杀手锏: 人称“Queenof Clean”的她拥有德国人特有的冷静,比起Raf Simons 以男性设计师的眼光来演绎新时代的时髦极简,Jil Sander 的极简更纯粹冼练。RafSimons为J 牌带来了更新鲜、柔美的元素。

  棋步猜测:她会把Jil Sander 带回90年代吗?她的品位会过时吗?如何与现有设计团队磨合?她的回归会掀起新一轮品牌内部的大换血吗?答案不得而知。

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