幕后金手 伦敦时装产业的秘密
来源:新浪时尚 编辑:蒋晓敬 2012年06月29日 10:45:04

[导读] 伦敦时装周的主会场是Somerset House,是地处泰晤士河边的一座都铎王朝时代留下的巨大宫殿;每逢时装周,这里充满了各种“时尚怪咖”;同时,那里也收藏着全英最丰富的印象派绘画。冬季,昔日的时装秀场就变成了溜冰场,时装对于伦敦来说,就像艺术与娱乐一样,对于生活的重要等同于呼吸之于生存。

  英国第一夫人Samantha Cameron也为英国时尚产业做出很多贡献

  第一夫人的英伦衣橱

  每逢时装周,英国首相的夫人都会身着伦敦设计师的新款亮相。这是一年中,她唯一“合法”盛装而不被公众责难的时刻,条件是从头到脚必须是本土设计,推广英国时尚产业是首相夫人的重任。前任首相Sarah Brown 夫人深谙着装政治学,不仅要支持天桥红星,也要兼顾没钱作秀的新人,更不能忽视在穿戴上传递“支持‘种族多元化’”的信息。

  现任首相夫人Samantha Cameron曾在丈夫竞选期间,被指责穿外国品牌Prada。为此,她不得不衣橱大改造,改穿Topshop。可见穿什么不再是女人的事,也是国家大事。威廉王子大婚后,推广英伦时尚的重任传棒到凯特王妃手中。为配合时下经济,凯特王妃穿着数年前购得的 Alexander McQueen的针织裙亮相,并不断光顾平民品牌塑造节俭端庄好品位的公众形象。

  几乎没有一个国家会像英国一样,第一夫人的衣橱被人民的口水所统治。对于英国皇室和政府来说,时尚已经不是一项重要的产业,而成为了关乎国运、关乎全民的头等大事。

  Alexa Chung为英国版Harper’s Bazaar拍摄封面大片

  时装评论人Colin McDowell与脱衣舞娘Dita Von Teese共同出席Versace在伦敦的活动

  时装周 新人摇篮

  “伦敦时装周不是公益性活动”, 这是Harold Tillman 4年前走马上任伦敦时装周主席和BFA主席时放的话。Tillman是个成功的商人,他提出要让新设计师们在时装周上赚到钱。为此,他组建了新团队,竭力招徕海外媒体来看秀,牵头举办了25个派对,设法取悦海外买家,说服伦敦市长为百货公司的大买手们支付机票。

  Tillman大手笔把那些在伦敦时装周成名后叛逃的大牌抓回来,比如Burberry(微博)、Pringle、MatthewWilliamson、JonathanSaunders等。伦敦一直都是新锐设计师的温床,在伦敦扬名立腕后,设计师们纷纷出走伦敦,JohnGalliano、AlexanderMcQueen、StellaMcCartney等人早已叛逃巴黎。追究原因,不外是生存环境,市场容量有限,层出不穷的新人带来竞争压力。从没有一个城市能像伦敦给新人如此多机会,圣马丁毕业秀一直都是大小媒体、买手的淘金平台。而巴黎,虽有名校,却无如此福利。巴黎名校生大多在大牌时装公司寻一份稳定工作,而伦敦的年轻人们则热衷创业。整个英国,从政府到产业,都大力支持创新,HaroldTillman上任后,新锐设计师的商业生存空间更得到了拓展。

  Giles Deacon 在2012春夏秀结束后谢幕

  Paul Smith2011秋冬秀结束后与众名模谢幕

  赛事基金 梦想照进现实

  McQueen、Galliano、Phoebe Philo……伦敦诞生了众多天才,他们并非凭空崛起的神话,背后是竭力重塑英伦时尚辉煌的政府。 英国政府多年来一直努力将时尚产业化,建立完整产业链,为有天份的年轻人嫁接从创意到商业的彩虹桥。1993 年,BFA 设立公益基金“NEWGEN”资助新人。McQueen就是该基金首届获益人之一。

  在伦敦,支持新生设计的基金会有Fashion East、On/Off、FashionFringe、Estethicia、Fashion Forward,此外,BAZAAR 等各杂志、Liberty等伦敦各大百货公司也组办比赛。竞赛的优胜者,得到了实在的金钱支援,得以专心于设计,不用担心没钱办秀。众多赛事中,最受欢迎的非Fashion Fringe 莫属。英国最有威望的时装评论人 Colin McDowell2004年创立此赛,也许是亲见了设计师的起起伏伏,参赛设置格外体贴,对申请人的经验和国籍均无要求。每年5月,特约评委宣布10名候选人,随后Colin McDowell与评委团挑选作品,请选手当场制板。经过各个环节的考察,最终入围三强的设计师将得到全方位资助,进入9月伦敦时装周官方走秀名单。时装周期间,最终的冠军将获得两年资助与事业发展指导。今年,Fashion Fringe 请到了Burberry创意总监Christopher Bailey出任评委,他亲自通知设计师入选十人组。当华裔设计师王海震接到时,有几秒钟他以为这是个玩笑。得到两年资助的他选择留在伦敦创立品牌。据他回忆,近10年,亚裔设计师在伦敦发展不易。之所以留在伦敦,是因为迷恋这个城市的文化,这个古典与前卫并存的城市本身带给设计师们无尽的灵感。而另一位得主刘桓认为从参赛、获奖到办秀,对新人的帮助,一是打造声誉,赢得机会,从为大品牌打工到独立创业是很大的跨度,与汽车、商场品牌合作的机会,是经济上有力的帮助;第二,令自有品牌得到更大机会,比如被财团注资。最近的成功例子是 Rick Owens注资Gareth Pugh。

  伦敦时尚圈从来也不缺伯乐,Isabella Blow的时尚教母之职已被LuluKennedy接棒。作为Fashion East的负责人,每季她资助过的设计师都会成为时装周上的人物,比如 Gareth Pugh、Roksanda Llincic、Jonathan Saunders、House of Holland 等。Fashion East 自创立之初就是旨在资助年轻设计师扬名立腕,由一个叫做 The OldTruman Brewery( 老楚门酿酒厂)的机构发起,坐落在伦敦东区,曾是有着上百年历史的老酒厂,酒厂撤出后,改建为办公场所,因为租金低廉,成为新锐设计师的聚集地。从老楚门酒厂所在的 Brick Lane 衍生到Hoxton 再到Dalston,一路下来,颇成气候,俨然成为新锐设计的天地。McQueen 最早的工作室就设置在Hoxton,而当下正红的Christopher Kane 也在Dalston 附近,兴许你会在附近的公交车上遇见他,毫不奇怪。将近十年的成功运作,Fashion East 已经成为伦敦时尚界的风向标。LuluKennedy在时尚界的地位也水涨船高,当被问及她是如何发掘设计师时,她的回答是:“当一个人思路清晰、设计有视觉感且行为果断时,你很容易就能判断他就是你要找的人。”

  Alexander McQueen 和Sarah Jessica Parker出席有时尚界奥斯卡之称的Costume Institute Gala

  新任的英国时尚教母Lulu Kennedy

  Alexander McQueen 2008 A/W

  同行相“亲”不相倾

  当年McQueen 刚起步,虽好评如潮,但他对发展仍诸多犹疑。那时他最担心的就是:“做设计师会不会让我穷到上无片瓦。”于是,他去请教Paul Smith 如何发展品牌,Smith 亦毫无保留地教导。McQueen 成名后,不忘提携后人,Jonathan Saunders 在毕业秀后不到48 小时,他就接到 McQueen 的邀约为其设计印花;当他看到工作室里一个叫做刘芳的实习生的草图,立刻给了她正式工作邀约。非科班出身的Henry Holland 之所以走红,得益于两位设计师朋友的鼎力相助,Giles Deacon 谢幕时穿的T 恤上印着“VHV GARETH PUGH”,而另一个秀场上,Gareth Pugh 谢幕时身上的T 恤写着“GET YOURFREAK ON GILES DEACON”,这两位好友的T 恤都出自Holland之手。可见时装产业纵然竞争惨烈,亦不乏智者,懂得大势无可挡,与其对抗阻挠,不如成人之美。

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