品牌应该向博主支付报酬吗?
来源:观潮网 编辑:高华芳 2012年06月07日 11:17:42

[导读] 博主,时尚品牌和零售商之间的关系又进入了一个全新阶段,而金钱问题就是一个核心了。有些品牌一向不通过支付佣金的方式获得广告宣传,但是有些博主却会主动要求帮品牌做广告,要求品牌支付报酬,这对于很多品牌来说也是些须的不公平。

  博主,时尚品牌和零售商之间的关系又进入了一个全新阶段,而金钱问题就是一个核心了。很多设计师和时尚品牌质疑向博主支付5000-50000美金的佣金是否能够真的带来经济效益或是相应的回报,而且,博主在某方面看来和记者的工作没有区别。但是记者的收费可不是为一个公司写篇文章就大笔进账的。

  另一方面,博主们却有不同的讲法,博主认为他们的博客每月可以达到几百万人次的浏览量,这种广告效应的巨大是一般的形式无法实现的,因为这个原因,他们也应该获得相应的报酬。

  Digital Brand Architects的CEO Karen Robinovitz这样说道:“当一个品牌想要和博主一起合作时,就要作出相应的补偿,这就相当于你和摄影师,造型师,设计师等合作的性质是一样的。如果一个品牌寄给博主一箱衣服,让他们拍出四套造型,那么博主就要自己造型,做头发,拍照,就连艺术指导和照片修改也是他们一手包办,这如果换成杂志的话,可能需要20多个人一起工作,就在这点上,博主的作用就非常强大。”

  博主和品牌之间的争端就来自于报酬方面的问题,现在花上5000-20000美金,品牌可以找到非常有影响力的博主来主持一个活动,20000-50000美金的话,一个品牌可以和博主签订较为长期的合作协议。但是,品牌如何衡量这个钱到底花得值不值呢?Neiman Marcus通过追踪网页的页浏览量,评论,回复,品牌提及度等来评判一个广告的有效性,但是很多品牌并没有这么多的预算来支付博主的报酬,而又同时监测广告的有力程度。

  有些品牌一向不通过支付佣金的方式获得广告宣传,但是有些博主却会主动要求帮品牌做广告,要求品牌支付报酬,这对于很多品牌来说也是些须的不公平。

  Coach品牌算是博主合作的先锋了,2009年,Coach就邀请博主为品牌设计包包,还让他们提供独特的造型,有的甚至出现在 Coach的广告中。Samsung品牌也邀请Bryan Grey Yambao, Susanna Lau, Leandra Medine这三位颇具影响力的博主为Galaxy Note手机的推出造势。

  其实,博主和品牌的合作是相互有力的,一方面,品牌可以通过博主打开市场,而博主也可以提升博客的影响力。但是,随着合作方式的增加,博主们似乎也失去了以往的真实性,而且他们离传统的记者形式越来越远,无法提供最为客观的资讯和见解。

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