在北京做秀能将传播效应最大化
来源:新京报 编辑:高华芳 2012年05月25日 14:16:35

[导读] 我对国外时尚大牌频频来华持积极态度,国外高水平发布的介入,对消费者、对中国整体时尚产业的水平都有提高和帮助。作为模特,能有机会和国外一线品牌及大牌设计师接触,学到很多东西,也算是去国外走秀前的历练。

  Victoria Beckham 2012春夏.

  Lanvin 2012春夏

  Versace 2012春夏

  Jean Paul Gaultier 2012春夏

  Giorgio Armani 2012春夏

  Marc by Marc Jacobs 2012春夏

  来京的大牌有高高在上的姿态

  ●小谋(外刊资深时尚记者)

  这两个月,该来的大牌都来了,关键原因是——中国现在的经济太好了,人人都想在这里赚钱,这也是品牌来的基本目的,属于其全球扩张计划的一部分。这两个月采访过,印象最深刻也最搞笑的是维多利亚·贝克汉姆,她的品牌形象和本人太一致了!采访是在一个小黑屋里进行,每个媒体只能进去一人,进场首先是两个保安,然后才是维多利亚和助理。采访不允许拍照,这大家都能理解,但现场不允许记者提问,维多利亚只按之前给的提纲回答问题,回答完了立刻走人!记者也不允许用录音笔,之后还要签订保密协议,不准把看到听到的内容传到微博上,很作!维多利亚是个控制狂,那种要把一切都掌握在手中的女人,她的衣服也是紧绷、干练的女强人的类型,真的很像她的风格。

  北京媒体最多最集中,传播效果最好

  ●Ports公关部

  北京媒体最多且最集中,我们相信在这里能达到最好的传播效果。其实大牌做秀也要讲究成本,会把预算花到最需要的地方。成百上千人的大活动,是极速提高品牌知名度和关注度的途径,但宝姿作为一个上世纪九十年代就进入中国市场的品牌,已经有了不错的市场基础,也不用做特别大的秀来给别人留下深刻印象,我们还是选择把钱花在最需要的地方,比如发布秀场地及样衣制作。不过我们除了做秀这些看得见的地方外,在很多消费者看不见的地方也下了工夫。比如宝姿的international系列,就是针对东方人及中国市场,像裙子的腰线就比外国要高,在设计上更适合中国人穿着。以后,我们也会坚持每年两季在北京举行发布,而会根据自身情况对中国市场进行研究调整。

  专业才能和大牌做朋友

  ●君君(东田造型,CHANEL、Gucci、Armani等品牌国内秀场首席造型师)

  前两年,国外大牌到中国来做秀,还会从国外带造型指导,这两年完全不一样了,尤其是今年,许多大牌前后脚来北京做秀,用的都是本土造型师。我做过McQueen在中国的首秀,也做过JPG在中国的首秀,现在大牌在中国做的秀并不一定完全拷贝国外,因为地方变了、模特变了,东西方人有天生差异,造型和妆容也得改变。一般来说,他们会先发一些时装周上的参考给造型师,让造型师有个大方向,然后按照东方人的特点给出妆容和发型建议,设计师也会采纳这些建议。和国外大牌合作感触最深的是他们的专业,自身有健全的体系和标准,要求你对品牌文化、客户群有了解,根据这些基本点来设计妆容和造型。

  一般来说,做大牌秀的妆容造型设计,基本都要提前一个月给出方案,比如我做JPG的秀,要找到合适的发色就费了很大工夫,五一期间基本都在搜罗材料、试不同颜色的效果。他们不会让你随心所欲地去设计,在全球、全世界各地都有一样的标准以保持品牌水准,而作为中国的妆容造型设计师,只有足够专业才能和大牌成为朋友,才能和他们平等对话。他们其实不像你们想得那么酷、那么高高在上,一旦认可了你的能力,一起工作的时候反而会变得轻松,经常会讲八卦或者问你有什么好玩的地方,挺有意思的。

  提升中国整体时尚产业水平

  ●王欣(费加罗FIGARO编辑总监)

  最近大牌的秀阵势都挺大的,都是几百上千人的规模,但没有给人特别大的惊喜,倒是有点好大喜功的感觉。不过它们的作用还是积极的,诚意也很足,它们对媒体很配合,对消费者也很尊重,毕竟中国现在已经成为奢侈品产业上的最后一根救命稻草。我对国外时尚大牌频频来华持积极态度,国外高水平发布的介入,对消费者、对中国整体时尚产业的水平都有提高和帮助。如果要说有什么需要改进,那就是它们要更了解中国消费者,中国的消费者无论在消费习惯、身材、喜好上都和欧美的消费者有着很大的差别,如果想要在中国市场取得更大的成功,除了通过大阵势去吸引消费者注意之外,更需要在品牌形象的塑造、产品的开发以及产品细节的调适上下更多的工夫。秀是短时间的,而这些细节的东西,则会带来长期持续的影响。

  到国外走秀之前最好的磨炼

  ●武悦(龙腾精英模特,参与多场大牌在北京的秀)

  走大牌秀和走国内设计师的秀相比,感受最深刻的是风格不同。比如JPG的秀,他就把很有特色、经典的东西都放在新品中,很漂亮也很有个人特色,每一件都很美,让人每一件都想穿上去试试。大牌的后台也做得挺精细的,比如在妆面挑选、头发造型这些方面,都一丝不苟,彩排也有很多次,国外品牌和设计师对工作的要求真的特别高。

  国外大牌现在到中国,已经不局限在做一场秀了,很多设计师也会过来,这在以前是不可能的;还有一些品牌,会把中意的外国模特也带来,这对国内模特来说是很好的学习机会。作为模特,能有机会和国外一线品牌及大牌设计师接触,学到很多东西,也算是去国外走秀前的历练。我希望更多大牌到中国来做秀,带来最新、最时尚的东西,也让国内模特有更多走向国际的机会。但几乎每个走过大牌设计师秀的国内模特都会感叹:学好外语真的很重要!

  做秀讨好的是媒体和VIP

  ●Edison(公关主管,秀场动物)

  做秀其实是为了更好的传播,做得越大传播效果越轰动,所以很多品牌都会选一些特殊的节点来做,比如进中国、起了个中文名之类,以达到更好的传播效果。这种传播并不是炒作,对国际大牌来说,他们不需要过分炒作,品牌文化和品牌形象已经摆在那里了,重要的是讨好媒体和VIP,拿到更多好的版面及有更多忠心的消费者,从而让品牌能有源源不断的支持者。

  即使知道做秀的花费最终会转嫁到品牌价格里面,很多人也愿意看大牌秀!这些具有国际水准的秀在舞台、音乐、灯光、模特、明星上都会花很大的工夫,它们创造出一个个的梦境,把人从现实中拉出来稍微陶醉片刻,这在快节奏的现实社会中显得尤其难能可贵。同样也是在秀场上,作为观众的明星和普通人并没有两样,再大牌的明星也只能等待秀的开场,没有包厢,只能和其他观众一起坐在一排排的座位上,压根就不可能有耍大牌的机会!

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