叶琪峥:要不要这么多牌子?
来源:观潮网 编辑:高华芳 2012年05月23日 10:33:28

[导读] 事例一,现在香港新创的设计师品牌由于无法承担香港开店的高额租金而选择开网店卖衣服。事例二,美国ELLE创意总监Joe Zee的真人秀节目《All on the line》每集讲述他帮助一个陷入困境的设计师品牌找到发展方向。

  我们是否需要这么多时装品牌?我最近一直在思考这个问题,是市场需要还是设计师自己的个人追求?

  事例一,现在香港新创的设计师品牌由于无法承担香港开店的高额租金而选择开网店卖衣服。但是香港网购市场这么有限,全世界的品牌那里几乎都有,香港本地人为什么要选这些名不见经传的新设计师品牌?

  事例二,美国ELLE创意总监Joe Zee的真人秀节目《All on the line》每集讲述他帮助一个陷入困境的设计师品牌找到发展方向。其中一集的设计师靠家里的10万美元启动品牌,第一季后收回3万美元。Joe Zee认为成本是问题关键:showroom没必要的大,团队人太多,生产成本又高,这大概是做设计师品牌的通病。Joe Zee指导设计师作了一个小系列并展示给大百货店买手老大看,结果买手说很好,未来会考虑。只是在我看来,这可能只是客套话。百货店有这么多品牌挤破头想进,为什么要选这个小牌子?

  事例三,最近几年国内奢侈品消费快速增长,据预测今年增速达到18-22%。中国消费者知道的品牌也开始逐渐增加,然而多数奢侈品消费者还是只买地球人都知道的哪几个牌子。比如有一家奢侈品电商有卖近百只爱马仕铂金包,其来源竟是老板夫人的个人收藏,连贝嫂大概都要自叹不如。照理这些消费者已经完全应该有多样化的消费需求,却仍然在买同一样东西,那小品牌什么时候才能跳龙门入他们法眼?

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