商业试验品
来源:21世纪经济报道 编辑:高华芳 2012年03月19日 9:53:29

[导读] 当下伦敦最热门的时尚店铺是哪里?伦敦的LN-CC。它位于原来伦敦的贫民区——东区道斯顿街区,是一个充满勇气的商业试验品。

  当下伦敦最热门的时尚店铺是哪里?伦敦的LN-CC。它位于原来伦敦的贫民区——东区道斯顿街区,是一个充满勇气的商业试验品。正如创始人之一John Skelton所说:“我真正感兴趣的是产品、音乐以及食物。伦敦在这方面不是最棒的,那也是我们开创LN-CC的原因。”创立者希望能够借LN-CC在传统零售业和蓬勃发展的在线商店之间寻求一种中间态、一个“包容性的平台”,使其有发展前景,还能不断完善进化。

  事实上,他们运营的不只是一间时装店,还包括了音乐和文学的元素。LN-CC店内的销售品几乎涵盖了全球最为著名设计师的作品,与此同时他们也关注一些新晋创意设计:有趣、限量、提供多种选择是LN-CC的重要标准。它以网络传播的模式,被证实在Twitter以及Facebook上行之有效后,来到中国切换到了微博的方式。而当你通过最无孔不入的行销手段了解了LN-CC,在它的官网上轻而易举地找到火车、高铁、公交路线的提示,甚至也看到了他们“不介意你只参观而不购物”的承诺后,但如果忘记提前预约,仍然会被谢绝入内……这略带挑谑的开放性态度里,我们看到了当中的自信及圈层意识,然而,在我看来,它的存在更重要的是鲜明地代表了一类态度,刺激你的感受与创造力。

  前段时间,我终于找到机会前往米兰的10 Corso Como“朝圣”。店主Carla Sozzani曾经是意大利版《ELLE》和《Vogue》的杂志编辑,而她的姐姐则是意大利版《Vogue》杂志的主编Franca Sozzani。她俩的眼光、阅历以及影响力,让这家集书店、画廊、设计服装店、咖啡馆、餐厅,甚至只有三间房的小型酒店“3rooms”于一身的综合店,在20年前便鹤立于世。

  10Corso Como位处米兰市区北边,据说原来是个工业区,需要费一番功夫才能找到。而它的存在以一反传统的勇气,改变了人们对这个区域的认知。要说意大利的精品店数量自是不在少,但能够在带有大院子的传统房子里,四季常青的绿树围绕下喝着咖啡聊天的;在精心置入的意式经典家具打造的独特房间里过夜的;在收集了全球限量版服装、设计、艺术精品的店铺里漫步,并欣赏当代艺术展的——却并不多。10 Corso Como成功之处在于将意式的设计、时尚、享用咖啡的文化这些发展成熟的元素巧妙融合,抛弃已被大众接受的零售店操作,发展出一种新的消费哲学,并奠定了自己的江湖地位,将它从一种个人化的时尚消费哲学转变成一种令人渴望的品牌。三星时尚集团就将它引入了首尔,而2012年,在东京的高级消费场所也将引入10Corso Como。

  在日常的商业世界里,大家习惯了妥协。其实大家是渴望多样性的,无论是20年前创立的10Corso Como,还是今天的LN-CC,他们都做出了一种行动,结果,原来自己欣赏的东西,其实也是很多人欣赏的。

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