2012 让我们重新定义奢侈品
来源:MSN奢侈品 编辑:应珊 2012年03月06日 14:32:43

[导读] 世界经济形势的不确定性,环保概念的兴起,高级订制的流行都让奢侈品在2012年有了新的定义。

  2012年,奢侈品将不再被定义为过剩和炫耀性消费——现在,奢侈品是指那些具有更高品牌价值和更多实用性的产品。

  奢侈品变得更加微妙、朴素和低调。知名品牌仍然是热卖品,但是经济形势决定了它不再像以前那样炫目——几米外的人都知道你穿戴的是什么品牌。

  除了奢侈品不断演进的定义,“谁进入奢侈品行业”也在不断变化。来自Gilt Group等著名的奢侈品电子商务公司让每个人都能接触到奢侈品,并使“购买多种奢侈品”的消费变得更加轻松、更加可行。

  因此,2012奢侈品开始有了新的定义。

  2012年,奢侈品将不再被定义为过剩和炫耀性消费。

  2012年世界经济仍然在动荡摇摆与不确定中。MSN 预计,美容奢侈品将是最大的赢家。这是因为,在经济萧条时期,人们对那些昂贵的游艇,豪车与箱包谨慎出手。但是奢侈品的享有者们,谁愿意轻易停下追求享受的步伐,于是奢华的面霜与发膜等产品将成为买家们的首选。

  2012年消费者将更青睐有环保理念的奢侈品。

  由于奢侈品客户一般都受过良好教育,而环保运动正影响着市场各个领域,自然,它也会影响到奢侈品市场。奢侈品客户不愿意再购买那些被过分包装的奢侈品,这些过度包装只是为了强调产品有多么“宝贵”。这种虚无的概念不再收到追捧。

  而越来越多的奢侈品厂商,开始致力于环保理念。比如,古琦(Gucci)最新设计的包装是通过“森林管理委员会”(FSC)认证的。这些包装是用循环再造纸生产的,秉承了“美丽兼顾爱地球”的概念——这让奢侈品的豪华包装不再成为“浪费资源”的代表。

  2012年,高级订制将成为潮流。

  显然,成功的奢侈品和品牌就是那些能够与时俱进的产品和品牌。能够在这个日新月异的时代不断前进并仍然保持卓越品牌标准——这是当今的挑战。要想发展,品牌必须牢记:创新、改造和一些前瞻性思维是通往成功的必经之路。成功的品牌在尊重品牌历史的同时也敢于挑战未来。

  巨富们一直是,并且仍然是奢侈品高级订制的忠诚消费者。如果一件产品是独一无二、手工制作或专为某人订制的,这让人理解会产生专属感——没有任何人拥有你所拥有的东西。

  从事专门定制奢侈品的公司,如制作男式西装的布莱奥尼(Brioni)、提供旅游服务的Remote Lands,或定制奢华纯金加钻石的iPhone手机套的Goldetto,将通过把握真正奢侈品的精髓而继续获得巨大成功。

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