金砖国家成为意大利品牌救命稻草
来源:新浪 编辑:高华芳 2012年03月06日 10:10:21

[导读] 2月22日-28日在“时尚的故乡”米兰举行的时装周,被看作是奢侈品牌的集体大展示,包括Prada、Armani、Fendi、Versace、Valentino、Gucci等品牌在内的顶级奢华品牌都会开秀

  2月22日-28日在“时尚的故乡”米兰举行的时装周,被看作是奢侈品牌的集体大展示,包括Prada、Armani、Fendi、Versace、Valentino、Gucci等品牌在内的顶级奢华品牌都会开秀,老牌设计师Raf Simons在本次时装周发布Jil Sander“告别秀”也很让人期待,整个时装周,由Gucci的开场到Giorgio Armani的收尾,72场秀各有各的精彩。

  Dolce &Gabbana

  有媒体统计,在有70万人、7万家公司从事时尚产业的意大利,时尚产业的规模已经占到了意大利国内生产总值的5%,尤其在“时尚之都”米兰,时尚产业已经成为了米兰经济发展的支柱之一。

  当不少人等着意大利近年不大景气的经济会给时尚产业带来什么后果时,各大品牌用依旧奢华的秀和奢华的设计在米兰时装周上证明着——“就算是经济不景气,意大利的时尚产业也不会走下坡路!”

  的确,发出这声感叹的意大利时尚协会主席Mario Boselli相信,来源于中国、俄罗斯、印度等“金砖国家”的富人们强劲的消费实力就是拯救意大利时尚的那一根稻草。

  金砖国家成意大利品牌救命稻草

  米兰时装周最大的特色之一是买手众多。

  英国媒体毫不忌讳地指出,意大利各大品牌奢华炫技,目的很明确:就是在欧洲经济不景气的情况下,吸引更多来自中国、俄罗斯等国的买手和富人们,让他们继续埋单。

  为了表达“诚意”,米兰时装周在官网上,为首次到访的买手及无法到场看秀的时尚人士开设了中文版本,以便让他们对米兰时装周有更深入的了解。

  某顶级品牌的人士表示,“意大利的市场和法国市场一样,都糟糕得一塌糊涂。没有人买任何东西!在欧洲,这是真正的危机。” 而意大利时尚协会主席Mario Boselli给出的解决办法是:“现在很有必要把关注重心放到亚洲市场和美国市场”,非欧洲市场,尤其是俄罗斯、中国、中国香港和韩国,都被看作是意大利品牌的救命稻草。

  俄罗斯时装连锁店Bosco di Ciliegi的商务总监Ekaterina Moiseeva认为,相较于纽约和伦敦,米兰商业市场的氛围更浓,“俄罗斯的女性很注重穿着,但大多数不会穿太古怪的衣服,从这点上看,米兰显然做得非常棒”。作为一个买手,她认为自己更应该站在普通顾客的角度,剔除那些对身材等有众多挑剔的服装,采购能被人们穿出街的衣服。这种想法,显然在那些“金砖国家”里颇具代表性。

  而加拿大连锁店Holt Renfrew时尚部副部长Barbara Atkin在看完Dolce &Gabbana的秀之后,用“文艺复兴”形容了其对国外买家所做出的努力,“设计师在衣服上的装饰简直就是艺术品,这是那些街头时尚无法复制的”,而这也是国外买家看好意大利奢华品牌的最大理由。

  意大利媒体统计,自从2008年经济危机后,意大利本土时尚业一直都在走下坡路,但它们在国外却表现良好,尤其在亚洲市场急剧增长。在欧洲经济不景气的情况下,Gucci、Salvatore Ferragamo在中国市场都有高速增长,Armani,、Roberto Cavalli 和Jil Sander相继在中国设立分支机构,而Versace甚至为了讨好中国消费者,在中国的农历年推出了特别版的“金龙包”……

  Planet Retail的奢侈品研究专家Isabel Cavill认为,“中国的零售市场在2012和2013年增长率至少会有14%,而奢侈品零售增长率将会更高,预计会比同期有20%以上的增长。”

  一切潮流从极致奢华出发

  尽管有不少时尚评论家们对米兰时装周百般诟病,但不可否认的是,它依旧是四大时装周中最奢华的,并且,在2012年的秋冬里,米兰时装周还把奢华玩到了极致。

  意大利从来不缺奢华,巴洛克的建筑、文艺复兴时期的艺术,都给了意大利的设计师们众多的灵感,而他们则通过服装把这种奢华感体现了出来。这一季,象征着奢华天鹅绒和锦缎的面料是设计师们的最爱,但还不够,不少设计师们还在上面用上了钉珠、亮片、胸针和金色刺绣装饰,体现出高调的华丽。

  军装风是今年秋冬米兰秀场上最流行的风格之一,同样,军装也少不了奢华。设计师们也都不约而同地用上了金色扣子、肩章和双排扣款式,再搭配上军帽和马靴,很有富家女的范儿;就连以玩味见长的Moschino,在今年秋冬也带来了装饰华丽的军装款式,让人不由自主想到了“胡桃夹子”。

  各式各样的毛皮领、长手套、超长高筒靴和披肩则成为了秋冬热门的配饰,帽子以各种形式卷土重来,南美牧民帽、摩登的皮帽、软呢帽、上世纪20年代时髦少女热爱的钟型帽以及毛茸茸的哥萨克帽都非常流行。

  为了强调服装的奢华主题,让整个发布看起来更奢华贵气,许多设计师还特地把发布秀的场地选在了巴洛克式的建筑或者给秀场装饰上众多的巴洛克元素,可谓是用心良苦。

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