看一场“秀”如何成功演绎
来源:经济日报 编辑:高华芳 2012年03月01日 8:17:25

[导读] 这场观众参与层次高、反响大的活动使“中国时尚”成为了伦敦时装周的最大亮点之一,“中国服饰”也成为英国这几天最受关注的概念之一。英国服装协会主席提特曼评价说,这场时装秀帮助两个中国服装品牌成功吸引了国际目光,让我改变了对中国创意的认识,也让我对中国文化有了越来越强烈的兴趣。

  在刚刚落幕的2012伦敦秋冬时装周上,一场由中国原创服装品牌“例外”和“依文”共同呈现的“山水·2012中国时装秀”,在中国驻英使馆举行,吸引了英国外交国务大臣、英国文化协会总裁、英国时装协会主席等众多嘉宾,以及全球各地时装买家、专业人士、媒体人到场观赏。这场观众参与层次高、反响大的活动使“中国时尚”成为了伦敦时装周的最大亮点之一,“中国服饰”也成为英国这几天最受关注的概念之一。

  英国服装协会主席提特曼评价说,这场时装秀帮助两个中国服装品牌成功吸引了国际目光,让我改变了对中国创意的认识,也让我对中国文化有了越来越强烈的兴趣。

  世界顶级服装品牌用上了中国面料,世界顶级服装品牌也在中国找到了代工厂,但中国服装尤其是原创品牌如何走向国际市场,如何在国际舞台上展现自我,一直是中国服装企业思考的问题和努力的目标。“山水·2012中国时装秀”的成功举行,搭建了一座“走出去”的桥梁,也提供了一种新的思路。作为本次活动的承办方,证券日报所属《艺术与设计》杂志社社长钱竹告诉记者,此次成功靠的是中国外交机构和中国传媒及服装企业的同心协力,为助力中国文化走出去做了一次有益的探索。

  这场服装秀也是中国文化的一个展示平台。整场活动以“山水”为主题,取自宋代水墨白描勾勒山水画的特点,展示的所有时装皆承此格调。作为中国男、女装代表品牌的“依文”和“例外”,分别寓意为“山”、“水”,通过简洁的轮廓、精湛的手工和创新的面料,体现出“山水为伴、相得益彰”的理念,力图表达一种简明雅致的生活态度和东方美学中的自然、自得与自在感。

  这是一场多赢的“秀”。中国驻英国大使刘晓明在致辞中表示,值此中英建立大使级外交关系40年之际,中国著名品牌参加伦敦时装周活动,是展示中国服装之美、展现中国发展新面貌的一次有意义的活动,是一次很好地帮助中国服装企业走向国际主流市场的机会,也是促进两国文化交流的一次积极尝试。

  企业的收获也是实实在在的。例外品牌创始人兼董事长毛继鸿表示,创意是无国界的,文化是无国界的,审美方式也是无国界的。我们可以通过这样一个高规格的文化交流活动,向世界传递当代的中国创意和我们对生活美学的思考与探索,表达当代中国服饰的文化主张。依文集团董事长夏华也表示,通过本次活动,我们不仅感受到了文化外交机构服务品牌企业,脚踏实地推动中国文化产品走出去的积极态度,也深刻地感到,中国品牌终究要通过走进自己的文化,呈现出全世界可接受的美感,才能赢得尊重和喝彩。

  “我们承办此次活动,明白了一点:中国文化走出去,有赖于政府驻外机构、媒体、企业之间的共同合力。”尽管两个多月来一直在忙碌奔波,钱竹讲起这次活动的收获仍然很是兴奋。

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