时尚品牌争相推出自己的杂志
来源:观潮网 编辑:高华芳 2012年02月27日 9:33:40

[导读] 由品牌自己出资创办的杂志虽然没有眩眼的目录和出挑的彩页,但杂志里记载的内容全是品牌想要表达的精髓,这也正是越来越多时尚品牌准备推出自己的杂志的重要原因。在现在这个预算紧张的情况下,时尚品牌也把杂志看成是市场营销的一个最佳途径。

  由品牌自己出资创办的杂志虽然没有眩眼的目录和出挑的彩页,但杂志里记载的内容全是品牌想要表达的精髓,这也正是越来越多时尚品牌准备推出自己的杂志的重要原因。在现在这个预算紧张的情况下,时尚品牌也把杂志看成是市场营销的一个最佳途径。

  BLK DNM的市场总监Max Vallot说:“消费者对那些和品牌紧密相关的广告更感兴趣,而对那些传统形式的广告渐渐麻痹,通过产品来区分品牌是非常不容易的,因而我们开始选择一种新型投资方式。”

  名为Gazette的品牌新杂志里有好几页面的照片,摄影师Peter Lindbergh和Jerry Schatzberg的专访内容,顾客可以在品牌的纽约店以任意价格买到这本杂志。品牌的创意总监Johan Lindeberg这样说道:“杂志这个形式为品牌创造了独特的感觉,让顾客和品牌有一种感情上的连结。”

  瑞典品牌Acne从2006年起就采用了这个途径,收到了不错的效果。品牌推出一年两次的名为Acne Paper的杂志,代替传统意义上的广告形式。消费者非常认可Acne Paper,这在一定意义上打响了品牌的声誉,让消费者更容易和品牌理念相联系。

  LVMH集团也于2010年推出了Nowness的网上杂志,完全没有提及创立者的名字,而是独立地发表时尚咨询和奢侈理念,目前,这个杂志已经拥有30万注册使用者,有些视频的点击率甚至达到上百万次。

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