国际品牌的设计师到底难不难做
来源:YOKA社区 编辑:高华芳 2012年02月23日 11:15:08

[导读] 真没想到办个秀放放音乐也要交钱,然而正是这些零零总总为保护版权所产生的费用才让整个纽约时装周创造出8.65亿美元的收入。

   连续一个月的四大女装周又开始了,纽约、伦敦、米兰和巴黎依次绽放。时装周是一门大生意,一年两季的纽约时装周为纽约就带来了8.65亿美元的收入。这不四大时装周为举办时间吵架很久,最近才定下一个未来两年的休战方案。

  纽约市长布隆伯格自然非常重视,专门提出了几点新举措要进一步加强纽约在世界时装产业的领军作用。要知道纽约的服装产业占到纽约GDP的5%,为纽约市贡献了20亿美元的税收,养活了10多万直接从业人员。

  纽约的秀是虽然是四大时装周中最多的,然而重量级的秀真不多,而且基本都是在主办方IMG的官方地点林肯中心举办。那是如何创造出这么惊人的收入呢?这里就不得不提到设计师为举办这一场秀所需要签订的不计其数的合同了。

  首先是16500-65000美元的场地费合同,价格不能商量,条款全部要遵守主办方规定。比如说设计师可以有自己的赞助商,但是不能与主办方的赞助商冲突,他有了Starbucks你就不能用Costa。模特走秀管走秀,未来她走秀的照片品牌在哪里能用,能用多久都要合同写下来,一般就半年。秀场音乐也是要得到唱片公司的许可才能用,在主办方办秀的好处是IMG与美国作曲家、作家与出版商协会签了协议,这样设计师基本不用担心版权问题。如果设计师选择自己找个场地办秀,那这问题一般就交给DJ了,由DJ去和唱片公司签订音乐使用协议,找个靠谱DJ很重要。

  真没想到办个秀放放音乐也要交钱,然而正是这些零零总总为保护版权所产生的费用才让整个纽约时装周创造出8.65亿美元的收入。如此说来在美国创设计师品牌大概比国内还要困难许多,最近WWD上有一篇文章为此专门算了一笔账。

  文章说一个美国设计师品牌如果销售额达到2500万美元则说明上了一个台阶,然而这些收入中要刨去服装生产和物流成本1500万美元,销售、行政、管理和财务费用约625万美元,以及在林肯中心一年两季作秀花掉150万美元,最后的利润是75万美元。这比帐算下来有点胆战心惊,利润率只有3%,前期投入不得了,找不到一个好的金主真是无法开始也难以为继。

  当然,如果有能力销售额达到2500万,收入也不一定全部靠买衣服了,可以与香水公司谈授权,也可以与大零售商谈针对大众市场的低价跨界系列。当然,这又是鸡生蛋蛋生鸡的问题,如果销售额只有1000万美元,那大概连想的机会也没有。

  要再上一个台阶,就需要销售额达到6000万美元,这时候说明品牌有忠实客户了,品牌也有机会在资本市场获得支持。

  说起资本市场,美国股票市场发展一百年发的股票抵不上咱们20年发的。其实咱们A股、中小板和创业板里有不少服装公司的,只是这些牌子咱们不太知道,据说今年又有不少排队等着过会。不止国内资本市场,老外也很看好,LVMH集团旗下的L Capital已经连续投资了卓雅和欧时力,而且投资金额都很大。

  这么说来在中国做设计师品牌还是有机会的,虽然咱们这没有引人注目的时装周,没有将创意与销售连接的贸易展,也没有成熟的代理商零售商。但是谁知道未来肯定没有呢,据说JOYCE下半年就要在北京开一家专门支持国内设计师的JOYCE mini,洪晃在WWD的每周专栏也会越来越多把本土设计师品牌介绍给世界。对于设计师,只要努力做好设计,至少还不用担心放一首Adele的歌会引来律师函。  
相关资讯
网友评论
您最多能输入140
最新评论
  1. 奋$﹌斗@ 日期:2013/8/25 16:00:57

    <你确实没看懂。这篇文章的意思是,时间晶体中能够构成一个独立于外界能量交换的无限循环的能量循环体系。因此即使外界热寂,构成晶体的原子依然能够从独立的循环中获得动能,以及维持自身存在。因此是永恒的。

  2. 我很幼稚丶幼 日期:2013/8/24 10:31:08

    小事可见一个人美好的品质!我为这位喝彩!

媒体资讯大全

更多
  1. “凤凰时尚指数”理性解析2016秋冬上海时装周

    为了更充分地体现出上海时装周在时尚产业链的串联作用,以及对城市推动和影响作用。继去年10月上海时装周2016春夏之后, 此次2016秋冬再次引入了“凤凰时尚指数发布”板块。[更多]

  2. 2016 四大时装周进入“多屏时代”元年

    三月是热爱时尚的女性一年一度的盛宴,巴黎时装周将2016国际四大时装周推向最高潮。潮人们打开时尚网站,时尚类公众帐号,微博,腾讯视频,爱奇艺,美拍,秒拍,无处不不涌动着“时装周”的主题字眼和画面。 [更多]