叶琪峥 GQ专栏:品牌的名字怎么取?
来源:观潮网 编辑:高华芳 2012年01月18日 10:44:36

[导读] 说猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。作为一个年销售额超过1000亿的网站进行更名肯定经过深思熟虑,不太可能随便拍脑袋就推出。

  淘宝商城改名为天猫,我的第一反应是让养狗人士情何以堪啊?天猫是Tmall的谐音,这可以理解。然而在宣布淘宝商城正式更名的视频里,还历数了历史上有名的猫,Kitty猫、机器猫、招财猫、黑猫警长、功夫熊猫、猫王、猫女……此外官方还解释了天猫是什么?说猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。但是,无论怎么解释,大部分人还是觉得这个名字够雷人的。

  当然,作为一个年销售额超过1000亿的网站进行更名肯定经过深思熟虑,不太可能随便拍脑袋就推出。战略上将淘宝商城和淘宝分拆为未来在资本市场的表现提供了更大的想象力,这个咱们就不多研究了。

  我倒是对品牌怎么起名字挺有兴趣。虽然说名字只是一个品牌的叫法,本身没什么大不了。但是名字又无比重要,起错了名字就直接输在起跑线上。……

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