中国时装周距离国际有多远
来源:观潮网 编辑:高华芳 2011年11月24日 8:40:14

[导读] 中国国际时装周今年升级了版本,由梅赛德斯-奔驰成为冠名赞助商,一下子把北京的时装周与纽约、柏林和东京提升到了同样高度。

  中国国际时装周今年升级了版本,由梅赛德斯-奔驰成为冠名赞助商,一下子把北京的时装周与纽约、柏林和东京提升到了同样高度。在7月份的冠名新闻发布会上,在看到时装周新Logo的同时,也希望10月的活动能体现时装周“品牌、时尚、创新”的宗旨,给与会者无限遐想。

  11月2号,2012春夏梅赛德斯-奔驰中国国际时装周落下帷幕,为期10天的时装周在D·PARK北京会所、北京饭店等场地举办专场发布、颁奖典礼、时尚论坛、新闻发布、专题讲座等共计60余项活动,其中来自国内外50个中外时尚品牌和机构、40余位设计师以及180余位设计新秀将参与44台专场发布、6项专业赛事。

  时装周的活动更是明星汇集,巩俐、梁朝伟、范冰冰、韩庚、吴奇隆、李云迪、白岩松等都出席了时装周期间的相关活动。名模杜鹃、刘雯、奚梦瑶、陈碧舸、莫万丹为品牌走秀。

  然而,仔细翻看本季和上两季中国国际时装周,其实活动并无多少区别,大奔的赞助感觉是换汤不换药,这也许与中国本地服装产业的特性有关。

  让我们来看一下参与中国国际时装周的品牌,其实参与者可大致分为两类,大市场品牌为主,设计师品牌点缀。

  以本季为例,大市场品牌有卡宾、Marisfrolg、才子、乔丹、VLOV、利郎、艾登堡、梦舒雅、艺之卉、圣达威、白领、左岸等,这些牌子将店铺开向神州大地,他们的广告平时也出现在CCTV。点缀的设计师品牌有NE·TIGER、张肇达、马艳丽、祁刚等。

  这些牌子都是中国国际时装周的老朋友,比如NE·TIGER在时装周做了十年开场秀,张肇达、祁刚也籍此获得中国十佳服装设计师称号,而利郎等品牌都经过一路发展成为上市公司。

  因此,中国国际时装周与这些品牌和设计师是共生关系,他们共同成长,确立了如今在中国本地的地位。然而当奔驰遭遇时装周后,我们不免会于国外的时装周进行比较,不够fashion是我们最初的印象,那是为什么呢?

  1、“中国符号”和“国际范”

  谈到中国的设计师品牌,必然联想到中国符号,多年来设计师通过在服装设计上的简单应用就能提升到代表中国设计的高度。这一方法时至今日仍然奏效,NE·TIGER凭中式礼服设计登上过纽约第五大道的中国国家形象宣传片。

  此次时装周上,NE·TIGER的主题为“唐”,邓皓是“古兰中国红”,屈汀南的灵感来自敦煌之旅,中华民族的伟大复兴在服装设计中充分体现。

  马艳丽/张肇达的设计主题为“城堡里的婚礼”,城堡应该是清朝的帐篷,而在一场西式婚礼后的After Party是清朝趴。于是如何快速从婚纱到格格的最简单方式就是把两种衣服拆了再缝合起来,高级的说法叫解构,当然能不能hold住就看穿着人的气场了。正如Mark和Mary说的,高级定制就是“为梦着的人”设计,这场秀也是两个人的一次聚会而已。

  另一边,大市场品牌都走“国际范”。爱慕、Marisfrolg、卡宾、利郎、才子等则以国内市场为导向,将国际流行趋势转化为符合中国服装市场的设计,而台下的观众除了部分媒体,大多为全国各地的代理商,或者时髦的称法是买手。这些品牌的合作伙伴既需要品牌的时装秀起到宣传作用,更需要确定下一季的生意是否能大卖。买手都希望品牌能给消费者国际化的印象,而款式实穿价格合适的服装。

  于是,这里呈现出两极,中国符号能看但穿不出,国际范快时尚能穿但不值得看,这一鸿沟如何弥合其实就是如何让大众品牌带设计感,让设计师品牌大众化的问题。

  2、“商务装”与“仿高定”

  中国的男装穿着从正装到休闲装到商务休闲经历了三个阶段,目前可以说商务休闲风格占据了中国一半左右的男装市场份额,因为中国最大多数的男士还是考虑上班穿什么,至于下班或者特殊场合的穿着还没到考虑的时候。所以,参与中国国际时装周的男装品牌基本都处于这一类别,比如才子、利郎。

  女装则呈现“仿高定”态势,这其实是因为“浪漫”一直是中国女装市场的一大风格分支。很大一部分中国女性消费者喜欢有女人味的服装,蕾丝、蝴蝶结、水钻、绉纱等几乎是这些浪漫感服装上的标配,而且有了这些细节才能让服装体现出价值感,虽然这有over design之嫌。

  这次时装周上的潘怡良、蔡美月都来自台湾,台湾女装的一大风格就是浪漫,正如琼瑶小说一样。蔡美月的婚纱一如以往的层层叠叠,而以针织起家的潘怡良则全部采用黑色,设计中更有一些暗黑风格,算是不小突破。

  3、T台与现实的差异

  T台与现实一定是有差异的,show piece会有,大量生产的款式也必须有。

  由于中国国际时装周上作秀的品牌分为大市场品牌和设计师品牌两种,前者的店铺可能开到中国的二三甚至四五线市场,而后者可能根本没有店铺销售自己的产品。因此前者几乎都是现实中能穿的服装,甚至感觉无甚特色。后者则可能完全只为作秀而来,观众亦当看一出大戏。其实,这也并非中国特色,韩国的国宝级设计师安德烈金的秀其实也只是一场秀,区别是他会请来韩剧明星走秀,引来粉丝尖叫后就不太会关注设计本身了。

  这是梅赛德斯-奔驰牵手中国国际时装周的第一季,一切才刚刚开始,相信未来会承载起引导中国时尚潮流和产业升级的重任。未来Schumacher淑美赫这些国外品牌引入中国的秀应该在奔驰的牵线搭桥下更多一些。两个活动地点北京大饭店和798 D Park之间也应该安排一下摆渡车,这样让穿衣打扮过的时尚达人可以穿着更出位一些,整个时装周也就fashion起来了。至于大学生辩论赛这种怎么看都和时装周无关的活动不必再归入时间表。最重要的是要让中国国际时装周不仅仅是一场行业活动,更是吸引全城乃至全国的市场活动。

媒体资讯大全

更多
  1. “凤凰时尚指数”理性解析2016秋冬上海时装周

    为了更充分地体现出上海时装周在时尚产业链的串联作用,以及对城市推动和影响作用。继去年10月上海时装周2016春夏之后, 此次2016秋冬再次引入了“凤凰时尚指数发布”板块。[更多]

  2. 2016 四大时装周进入“多屏时代”元年

    三月是热爱时尚的女性一年一度的盛宴,巴黎时装周将2016国际四大时装周推向最高潮。潮人们打开时尚网站,时尚类公众帐号,微博,腾讯视频,爱奇艺,美拍,秒拍,无处不不涌动着“时装周”的主题字眼和画面。 [更多]