廉价洋品牌变身奢侈品
来源:南方日报 编辑:陈美蓉 2011年10月20日 11:11:27

[导读] 据报道,CK、GUESS、COACH对大多数国人来说,是不折不扣的“奢侈品”。诸如杰士邦、欧典地板、施恩奶粉、法国合生元、美国骆驼鞋和加州牛肉面等等,据媒体调查,都是挂“洋”头的典型。GUESS、COACH之流,价格之高;沃尔玛、GUCCI之流,手法之劣;欧典地板、加州牛肉面之流,实为欺诈。

  据报道,CK、GUESS、COACH对大多数国人来说,是不折不扣的“奢侈品”。不过,这可能仅限于中国范围。实际上,这些打着奢侈品旗号进入国人生活的品牌,很多在国外只是二线三线,价格比国内便宜许多。

  点评:一位留学归来的英文老师向笔者介绍过,在美国,肯德基、麦当劳一类速食店均被老外称为“junk food”(垃圾食品),但因为分量大、价格低,很受美国中低阶层欢迎,“而且可乐续杯是免费的哦”。在国内,两家速食店巨头可谓门庭若市,夹了鸡肉的汉堡包卖到十几元一个,可乐免费续杯?天方夜谭。市场上鸡肉多少钱一斤?面包多少钱一个?就因为人家是“洋品牌”,致力于打造的品牌形象是“高档食品”、“健康食品”,简直是身份的象征、是文化人的选择。营销手段恰到好处,点中了国人崇洋“死穴”。

  这不,这几天新闻说了,CK、GUESS、COACH在国外是二三线商品,在国内却成了“不是随便就能买的”奢侈品。这又是消费信息不对称导致的疑似商业欺诈行为。GUESS北京某专卖店一条“即便产自中国的”牛仔裤要价1090元且不打折,店方称“这牌子可是美国的,有品牌价值”。一位留学回来的受访者一语道破,“GUESS的话,(在美国)一般商场里有”,“都打折,还挺便宜的”;一经对比,“中美售价差距达10倍”。CK、COACH情况类似,在美国是同“一些卖保健品,卖日用商品的小店铺”做邻居的。此外,还有“只会让美国人费解”的广告语为“爱她就给她吃哈根达斯”的雪糕、在日本“通常是工薪族男人”才去的吉野家快餐等等,在它们家乡都是“平民”,到了中国挪个地方就成了“贵族”,够“坑爹”。

  此外,不少洋品牌脾气还挺大。最近爆出沃尔玛“猪肉门”,加之此前“标签门”、“板鸭门”,今年内被罚8次,可谓“洋相”出尽;最新的还有GUCCI“虐工门”……

  上述牌子至少真有出处,最可恨的是彻头彻尾的“假洋鬼子”。据闻很多大商场里“‘洋’得纯粹,贵得离奇”的服装,品牌是洋名,生产商、经销商分明在国内,“系出中国”无疑。业内人士“起底”:最普遍的是在国外注册一个“洋名”,就以洋品牌自居。诸如杰士邦、欧典地板、施恩奶粉、法国合生元、美国骆驼鞋和加州牛肉面等等,据媒体调查,都是挂“洋”头的典型。

  GUESS、COACH之流,价格之高;沃尔玛、GUCCI之流,手法之劣;欧典地板、加州牛肉面之流,实为欺诈。凡此种种,皆因国人消费心理以及消费环境、执法环境不成熟所致。崇洋媚外、身份标榜,反映了消费者对“时尚”的追求却又自信不足、消费无章,甚至错信了洋品牌的内涵,被钻了空子;而被动执法、处罚不严、违法成本太低,洋企业自然缺乏敬畏,进而肆意妄为,“全球统一标准”到了中国就被大环境“同化”掉了。监管洋品牌、指引消费、破除消费迷信,政府部门必须痛下决心,完善法律规章,建立问责机制。诚然,民族品牌的产品质量、营销手段整体缺乏竞争力也是一个大问题,只有大力培育本土品牌,国货争气了,才能最终形成有序的市场格局,真正破除对洋品牌的消费盲目。

  想起江门五邑城周边不少摊档都有标着“CK”字样的内裤出售,10元3到5条不等,购买者众多。因攀比、炫耀而出的洋相,还不够多么?

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