谁是时装周座上宾?座位排序比啥都伤脑筋
来源:南方都市报 编辑:高华芳 2011年09月23日 9:27:24

[导读] 本届纽约时装周,“对号入座”开始变得空前便捷,纽约林肯中心为时装周期间的每个秀场都配备了电子签到系统。随着奢侈品牌在中国的发展渐入佳境,越来越多的东方面孔出现在时装周秀场。

  任何一场时装秀,都缺不了台上的超模与台下的看客,从某种角度而言,时装周的座上宾甚至比那些卖力展示华服的超模更重要,他们肩负着采购员、评论员、造势者等多重身份,品牌下一季热卖与否,很大程度上将由他们来决定。明星云集的秀场前排,也是与天桥超模交相辉映的时装周另一大看点!

  Part 1

  秀场前排,看客们知是谁?

  究竟谁才有资格成为时装大秀A List上的嘉宾?这直接由品牌设计总监与CEO来决定。任何一场时装秀都会有零售商、职业时尚买手、时尚杂志主编和编辑团队、造型师、明星名流、时尚博主,或是设计师本人的家人和朋友来捧场。9月中旬刚落幕的2012春夏伦敦时装周,英国It Girl如Pixie Geldof与Alexa Chung、好莱坞街拍红人KirstenD unst、纽约上东区名媛O liviaPalermo、巴黎甜心Clemence Poesy,还有最近走红时尚圈的“福尔摩斯先生”Benedict Cumberbatc纷纷到场,全方位点亮了时装周的天空。那么常见的时装周看客都有哪些人呢?

  1、时尚主编

  时装周的请柬基本上都会优先考虑顶级时尚杂志的主编和时装编辑,像美国版《Vogue》主编AnnaW intour和意大利版《Vogue》主编Franca Sozzani等人,他们从不错过任何一场重要的时装秀。时尚主编为什么会有这样大的影响力?他们本身掌握着舆论发声的喉舌,他们对读者做出的推荐,很大程度上决定了他们该如何支配荷包。另外,像Anna W intour,她的穿着品位被人模仿;她拥有伯乐般的眼光,成功发掘到像Alexander W ang、Jason W u这样的新生代设计偶像;她对Prada的偏爱刺激着M iucciaPrada的设计生命力,她甚至还会向M iuccia提议采用更轻质的面料来设计新季时装。

  2、时尚买手

  时尚买手并非有公众影响力的人群,但他们的喜好,直接决定了世界各大城市的橱窗里摆着什么样的单品。因此,在时装周上,时尚买手们往往会被安排在视野清晰的区域。

  3、明星名流

  为了营造出声势浩大的盛宴感觉,明星名流是每场时装秀的标配。明星如凯拉·奈特莉,莉顿·梅斯特;名模如劳拉·斯通、凯特·莫斯;It Girl如AlexaChung、Lou Doillon;时尚博主如Andy Torres、Susie Lau等人。像Lady Gaga、蕾哈娜这样的人气怪咖也是时装周常见的话题人物。在某些小众品牌的秀场上,最谋杀菲林的前排观众不是“人”,而是真人大小的充气娃娃……本季PPQ的时装发布秀上,LadyG aga模样的充气娃娃赫然出现在观众席上,赚足话题。

  Part 2

  座位排序,比啥都伤脑筋!

  对于时装品牌而言,请到他们想请的人并非难事,难的是如何为他们的座位排序。这是时装品牌公关们的千古难题,你可以回想一下你为自己的婚礼排座位的“痛苦经验”,时装周座位排次比这还要难上百倍。前排必须保证顶级的名人名流,谁坐在哪儿,谁不能坐在谁的身边,不但颇费脑筋,而且还需高度保密。

  一般来说,在互为竞争对手的杂志主编之间(如《Vogue》、《Elle》、《Harper‘s Bazaar》)最少要相隔两个座位,否则很可能发生一场混战。通常大家最感兴趣的话题是“谁会坐在Lady Gaga旁边”。因为这个位置实在是不讨巧,若非安娜·温图尔这样的“狠角色”,没人能镇得住Gaga女王的气场。

  以每年9月中旬开幕的纽约时装周为例,过去很长一段日子里这场座次争夺战的风暴中心一直是纽约布莱恩特公园里被称为“帐篷”的活动中心。而从2011春夏的发布秀开始,纽约时装周的秀场移师到了林肯中心和它旁边的纽约公共图书馆。这意味着座次的排列方式又要改变了!一般一场大型时装秀的座位是500-1000个左右,里面会有100多个前排座位,重要来宾通常一起分享这100多个“宝座”。A、B、C后排坐席坐的通常都是各大报刊杂志的编辑,前排则穿插着明星名流和杂志主编等最有来头的嘉宾。打个比方,如果品牌请到《Elle》创意总监JoeZee,那么就会安排社交名媛O liviaPalermo在她身边,他们私交好,又有话题可聊。品牌CEO的身边通常坐着大牌明星,像Dior或者Fendi的秀场上,老狐狸阿诺特身边要么坐着理查兹·塞隆,要么坐着时尚大帝卡尔·拉格菲尔德。总之Level相当,是安排座位的头号准则。

  不只是媒体和名人,任何一场时装秀都会有零售商、造型师,还有设计师本人的家人和朋友来捧场。要安排每个人的位置,得事先拿到一份出席人的准确名单。走秀前的两三周,及纸质的邀请函就派送出去了,过程中还可能随时遇到情况变化。座位安排的过程可能需要6到8天,一旦图表制作完成,还需要打上千个向来宾确认。在电子签到设备发明之前,确认座位的工作几乎让品牌忙昏了头。

  本届纽约时装周,“对号入座”开始变得空前便捷,纽约林肯中心为时装周期间的每个秀场都配备了电子签到系统。来宾们只要携带一枚纤细的条形码(甚至用手机下载后直接出示),就能顺利出入秀场。人山人海排队入场的场面一去不返,电子签到系统还可以更加便捷地临时变更座位表,彻底消灭排错位或者开天窗的风险。有人打趣道:“对时尚界而言,这就像从石器时代穿越到了2090年。”

  Part 3

  东方面孔,一年多过一年!

  随着奢侈品牌在中国的发展渐入佳境,越来越多的东方面孔出现在时装周秀场。除了华裔超模抢占T台的趋势之外,秀场前排也点缀着更多华人明星脸。国际章、范爷和姚大嘴、韩火火等人出席时装周已是旧闻了,他们这一拨先驱带去的是“被国际化了”的中国时装风格。在本届纽约春夏时装周,好几张崭新面孔为时装周华人力量注入新鲜血液。

  首先获得盛赞的是张雨绮,受PO RTS之邀坐到了秀场头牌的黄金位置,为配合品牌当季主题“雕塑感时装”,张雨绮特别挑选了一件特殊裁剪的黑色曳地鱼尾长裙,一条金色腰带从高腰部分切割出完美的上下身比例。这身打扮受到PO RTS品牌创意总监FionaC ibani的嘉许。站在话题中心的则是中国ItG irl陈燃和呛口小辣椒姐妹。陈燃的走红与她的演技并无太大关系,2010年10月在巴黎时装周的走秀使时尚界人士记住了这个女孩的名字。网络红人“呛口小辣椒”姐妹受邀出席了2012纽约时装周BC BG M axA zria专场秀,两人分别选择了红白黑相间的连身裙和晕染花纹连身长裙,相比平日造型多了一份大气,又没有失掉她们本身所具有的柔性东方美,成功穿出自我个性。

  面对面

  韩火火:

  我坐在Tory Burch秀场的头排

  记者:刚从纽约时装周看秀归来,感受如何?

  韩火火:中国人实在是太多了,这是我这次去纽约看秀最大的体会。首先是华裔设计师军团的扩张,而且他们幕后的制作团队,比如化妆团队中也有越来越多的华人面孔。华人超模走秀的比例也日益增大。包括国内的媒体,从杂志到网站,几乎都出现在纽约时装周的秀场。

  记者:是不是也有越来越多中国面孔受邀坐头排看秀?其背后反映了怎样的行业现状?

  韩火火:是的,尤其是在华裔设计师的秀场,华人面孔总是占据比较好的位置。我这次还受到美国潮牌Tory Burch的邀请,坐到头排看秀,坐我旁边的就是霍思燕。品牌愿意请华人来看秀,因为中国的奢侈品行业发展得太好了,就拿Tory Burch来说,它在北京新光天地的销售量非常大,仅次于Prada.品牌请到更多中国超模、明星、名流参与秀和Party的确是为了迎合中国市场,增加在国内的知名度。

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