70%中国人品牌倾向严重 (图)
来源:网易女人论坛 编辑:胡珊珊 2011年07月29日 14:14:25

[导读] 美国人被描绘成世界终极消费者,他们用超大面积的房子、步入式衣橱、塞满物品的储物柜——以及骇人的信用卡账单——来证明自己。但一项新调查显示,中国消费者中喜爱逛街买衣服的人的比例是美国的两倍还多。

39%美国人热爱逛街 70%中国人品牌倾向严重

  美国人被描绘成世界终极消费者,他们用超大面积的房子、步入式衣橱、塞满物品的储物柜——以及骇人的信用卡账单——来证明自己。《时代》杂志如是写道。

  但一项新调查显示,中国消费者中喜爱逛街买衣服的人的比例是美国的两倍还多。

  美国:39%被调查者表示喜欢或者热爱逛街买衣服

  在哈里斯互动公司(Harris Interactive)最近的一项全球调查中,多个国家的居民被问及是否喜欢逛街买衣服。在美国,39%的被调查者表示喜欢或者热爱逛街买衣服,30%表示没有感觉,另外的30%表示不喜欢。

  和中国对比一下,被调查者中有79%享受逛街买衣服的过程,只有3%的人表示不喜欢。

  总而言之,中国的消费者不但比美国人更喜欢购物,他们还会以一种尤为显眼、炫耀的方式进行购物。

  中国:70%以上认为品牌在购物决定中非常重要

  这种对名牌的酷爱显而易见——哈里斯公司的调查显示,中国被调查中有70%以上的人认为品牌在购物决定中非常重要,而在美国持同样观点的人只不到30%。

  总之,这些结果和今年早些时候里昂证券(CLSA)公布的一项调查(“纸醉金迷:中国人的奢侈生活方式”)相符,调查中写道:“成功的表象会让你受到高度重视”,不管你实际有没有成功。听起来可能很不可思议,年收入在6,500美元(约合4.2万人民币)的被调查者中有25%表示愿意在一块手表上挥霍7,750美元(合5万人民币)。

  炫耀阅历和品位的方式可以是开着梅赛德斯-奔驰,挎着路易-威登(LV)老花手袋,也可以是戴着4克拉的钻石戒指并点上1,550美元的酒水,里昂证券报告中如是表示。

  不像在美国和欧洲,中国人通常不拿自己的房子来炫耀,从全球范围来看他们的房子算是相对小的。最重要的是在众人面前穿得体面,过一种奢侈的生活。腕表、珠宝、服装、汽车和名酒是炫富和获得尊重的很好途径。据里昂证券的统计,各类最举足轻重的品牌分别为:时装中的乔治-阿玛尼(Giorgio Armani)、古琦(Gucci)和波士(Boss);珠宝中的卡地亚(Cartier)、宝格丽(Bulgari)和万宝龙(Montblanc);在各类奢侈品小配件中则是LV、香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermes)、卡地亚和古琦。

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