时尚成为名人的第二职业
来源:中国服饰报 编辑:高华芳 2011年07月13日 8:51:37

[导读] 其实,服装就像是帮助明星发展事业的“新色香水”,但是它的潜力不只是增加名人的银行收入而已。奥尔森姐妹和维多利亚都工作很努力,她们在系列中都对自己的名人身份轻描淡写(奥尔森姐妹在品牌中去除了自己的名字),而是专注在服装上。


  是什么时候时尚成为名人从事的第二份职业?你最近会发现,这个现象我们之中蔓延。《金融时报》的专栏作家凡妮莎·弗瑞德曼就此发表了自己的看法:

  就像所有的趋势从第一个视线开始———女明星莎拉·杰西卡·帕克首先将她在《欲望都市》的角色延伸至公众的视线,成为Halston Heritage品牌的设计师;比约·伯格在网球生涯结束之后在运动服中找到了新生活。之后,突然的,哪里都是这样的现象:童星艾玛·沃特森通过和Alberta Ferretti与People Tree的合作系列而渐渐长大成名;歌星贾斯汀·汀布莱克和品牌William Rast一起变得优雅;奥尔森姐妹也重新改造了她们自己,成为认真的The Row品牌的设计师。当然这个大部队中还包括维多利亚·贝克汉姆。

  其实,服装就像是帮助明星发展事业的“新色香水”,但是它的潜力不只是增加名人的银行收入而已。实际上,它在名人身上体现的是一种长久性的职业选择。怪不得足球明星大卫·贝克汉姆也像他的老婆一样,宣布要付诸行动了。

  当大卫·贝克汉姆和洛杉矶银河队的合约快要结束的时候,他已经在着力打造贝克汉姆品牌,采用一个新的logo,在内衣服装上进行一场新的实验,当然,一种新的香水也会出炉,这一切都将从今年的秋季开始。当一个职业影响力减小,新的职业也就相继诞生,这可能是完全不能避免的。


  毕竟,和时尚关联的任何事情都看上去很简单,有些人会认为:“嘿,穿上最佳服装,我就成为世界上最性感的男人!我可以识别出好的东西,因此我就可以制作出好的东西。”正是这样的原因,在博物馆里的服装展永远比康定斯基的艺术展得到的呼声分贝更高———因为每个人都认为他们懂得服装,可以合理正当地评论它们。其实,这离你认为可以制作它们还差一小步。

  诚实地说,时尚不是真正关于制造服装的,而是一件很复杂的艺术,需要花很长时间才能达到大师的水准。而现在,明星做的都是关于品牌宣传的。不出意外,站在大卫的新事业和维多利亚的成长中的系列背后的男人是西蒙·弗勒(Simon Fuller),非凡的品牌经理人———这个人曾经打造过辣妹组合和美国偶像的节目。就是这个人了解任何的顾客,知道什么样的形象让顾客着迷,怎样把那钱包里的钱分成若干份。大卫曾经自己暗示过做设计师的这个动向,他说过他意识到自己在内衣这方面有潜力,尤其是当他成为阿玛尼内衣模特的时候,而且这个品牌告诉他,他们因贝克汉姆而获得了两倍的收益。那么,为什么自己不靠这个赚钱呢?

  作为名人,演员、歌手或者体育运动员,都在越来越被强迫得去思考他们自己作为一个“已知品牌的产品”的问题,他们想到的当然是如何将这种产品的延伸扩大。服装是非常明显的一种延伸, 名人成为品牌的代言人,或者干脆成为品牌的创意总监:一位设计师不再是一个亲自动手的设计师,而是一个大的形象的掌控者。这两个工作走得越来越近,最终走到了一起。明星对待服装秀就像是在颁奖典礼的红毯上,反过来也一样。从设计师汤姆·福特到明星汤姆·克鲁斯———两者真的有那么大的不同么?

是的……

  毕竟,现在时尚世界杂乱遍布着名人的服装系列,大多都变得越来越错,最近的一个例子是珍妮弗·洛佩兹的多个失败的服装冒险尝试。还有男明星大卫·哈塞尔霍夫的Malibu Dave、说唱歌手Notorious B.I.G.的Brooklyn Mint,以及艳星帕米拉·安德森的AMuse,都是糟糕的品牌尝试。从来没听说过他们?这就对了。甚至是大作宣传的超模凯特·摩丝的Topshop系列也已经逐步淘汰了。这就说明着,也许时尚这里还是需要一些创意,这不像是在你的衣橱里找到“灵感”那么简单,更不像是摘掉一个纽扣,然后以一个新的名字去卖这件服装那样简单。

  当然,奥尔森姐妹和维多利亚都工作很努力,她们在系列中都对自己的名人身份轻描淡写(奥尔森姐妹在品牌中去除了自己的名字),而是专注在服装上。这是好的现象。不管是不是有人相信维多利亚的坚决声明———她没有负责画图,但是她将布料绕在自己的身体上,就聪慧地立刻知道自己的系列该什么了。还有,奥尔森姐妹和维多利亚都非常谨慎地处理服装的曝光问题,几乎保持秘密性,系列只在时装周上亮相,然后保持谦卑的态度。

  这就是为什么我发现大卫·贝克汉姆正在做着一些让人惊讶的事。他的内衣系列———让我们从这里开始———将会清晰地围绕他自己建立,而不是以维多利亚的那种以自己的某个灵感而产生设计的方式进行。新内衣依赖的大卫雕塑般的躯干以及他运动员的技能。

  或许是因为贝克汉姆的形象和他妻子的大为不同,又或许是因为西蒙·弗勒想要将其清晰地从维多利亚的系列中区别开来,但是不管是什么原因,就是这种不同创造了大卫自己系列的独特性。想一想:一个姓氏,一个领域,但却有两个完全不同的商业模式,据我所知,这是之前从未做过的事。

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